隨著時(shí)代的變遷和消費(fèi)觀念的更新，年輕人過(guò)年的消費(fèi)趨勢(shì)也在發(fā)生著變化。以下是一些新的過(guò)年消費(fèi)趨勢(shì)：

1. 重視個(gè)性化：年輕人在選擇新年禮品時(shí)，更加注重個(gè)性化的需求。他們更傾向于選擇能夠表達(dá)自己個(gè)性和喜好的禮品，而不是傳統(tǒng)的年貨。例如，一些年輕人會(huì)選擇定制的禮品，如印有自己照片的抱枕、定制的祝?？B亮瞎片等。

2. 健康生活方式：年輕人越來(lái)越注重健康，這也反映在他們的過(guò)年消費(fèi)上。一些年輕人會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)健康食品、保健品、運(yùn)動(dòng)器材等健康產(chǎn)品，來(lái)迎接新的一年。此外，一些年輕人也會(huì)選擇在健身房、瑜伽館等場(chǎng)所進(jìn)行鍛煉，以保持身體健康。

3. 智能家居：隨著智能家居的普及，一些年輕人也會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)智能家居設(shè)備來(lái)提高生活品質(zhì)。例如，智能音箱、智能燈泡、智能門(mén)鎖等產(chǎn)品，可以帶來(lái)更加便捷的生活體驗(yàn)。

4. 旅游消費(fèi)：一些年輕人會(huì)選擇在過(guò)年期間出游，這已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。他們可能會(huì)選擇在國(guó)內(nèi)或者國(guó)外旅游，體驗(yàn)不同鍵褲的文化和風(fēng)景。與此相適應(yīng)，年輕人也會(huì)購(gòu)買(mǎi)旅游保險(xiǎn)、紀(jì)念品等與旅游相關(guān)的產(chǎn)品。

5. 線(xiàn)上消費(fèi)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的年輕人選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)年貨。他們可能會(huì)選擇在電商平臺(tái)上下單，或者在微信、朋友叢空圈等社交媒體上購(gòu)買(mǎi)手工藝品、特色食品等特色產(chǎn)品。

總之，年輕人在新年的消費(fèi)趨勢(shì)上更加注重個(gè)性化、健康生活方式、智能家居、旅游消費(fèi)和線(xiàn)上消費(fèi)等方面。這些新的消費(fèi)趨勢(shì)不僅帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也為年輕人的生活帶來(lái)了更多的色彩和便利。

趨勢(shì)一：年輕人更加重視傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)。

曾有不少人經(jīng)常感嘆“現(xiàn)在的年味越來(lái)越淡了”，然而在每個(gè)人的內(nèi)心深處都有一份過(guò)年的新期待。

盡管年輕人消費(fèi)隨性化特征十分明顯，隨著年輕人年齡的增長(zhǎng)，特別是在“春節(jié)+國(guó)潮”風(fēng)潮的帶動(dòng)下，年輕人越來(lái)越重視傳統(tǒng)節(jié)日，更加注重節(jié)日消費(fèi)。

在未來(lái)的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中，商家和品牌應(yīng)該繼續(xù)加大力度進(jìn)行傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)。

趨勢(shì)二：年輕早仿人過(guò)節(jié)消費(fèi)更加多元化。

這個(gè)春節(jié)期間，年輕人過(guò)節(jié)消費(fèi)的多元化消費(fèi)趨勢(shì)更加明顯。

比如，在過(guò)去都說(shuō)年輕人不愛(ài)喝酒，甚至連資本都教不會(huì)年輕人喝酒。

然而在今年春節(jié)期間，不少年輕人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)白酒，低度白酒成為了許多90后、95后的消費(fèi)選擇。

盡管在2022春節(jié)期間整個(gè)白酒消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)較為常態(tài)化，但是低度白酒卻贏得了年輕消費(fèi)者青睞，正在成為未來(lái)白酒行業(yè)消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

以白酒為代表的傳統(tǒng)消費(fèi)酒水行業(yè)都在加速年輕化，向年輕人靠攏，說(shuō)明了消費(fèi)年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

趨勢(shì)三：年輕人節(jié)日消費(fèi)更加“實(shí)用主義手叢”。

都說(shuō)年輕人都是盲目消費(fèi)，超前消費(fèi)，然而在這個(gè)春節(jié)期間，年輕人的節(jié)日消費(fèi)展現(xiàn)出踏實(shí)的“實(shí)用主義”。

以實(shí)用為特點(diǎn)的新型年貨，比如3C、小家電、智能手表、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品，年貨也要買(mǎi)得“實(shí)用一點(diǎn)”。

更有意思的是，就算是過(guò)年，年輕人也不會(huì)忘記養(yǎng)生。天貓平臺(tái)滋補(bǔ)養(yǎng)生類(lèi)老字號(hào)的消費(fèi)占比中，95后消費(fèi)者占比也在不斷上升。

年輕人在畢睜櫻節(jié)日消費(fèi)方面更加注重實(shí)用，這進(jìn)一步反映出年輕人更加關(guān)注和重視生活品質(zhì)，消費(fèi)更是日趨理性。

疫情防控措施優(yōu)化后的首個(gè)春節(jié)假期，有哪些消費(fèi)新趨勢(shì)？

春運(yùn)重現(xiàn)客流遷徙熱潮，年夜飯預(yù)訂爆滿(mǎn)，美發(fā)美甲店排起長(zhǎng)隊(duì)……街頭巷尾的煙火氣，傳遞著春節(jié)消費(fèi)復(fù)蘇的信心與活力。

天目新聞?dòng)浾邚拿缊F(tuán)方面獲悉，截至芹派1月16日，美團(tuán)“春節(jié)”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)198%，“補(bǔ)償式返鄉(xiāng)，家庭齊出行，年味新探索”成為今年春節(jié)消費(fèi)的新趨勢(shì)。

補(bǔ)償式返鄉(xiāng)激增，“在外吃年夜飯”成新風(fēng)尚

隨著疫情防控進(jìn)入新階段，補(bǔ)償式返鄉(xiāng)需求大增。截至1月16日，美團(tuán)機(jī)票和火車(chē)票預(yù)訂量周環(huán)比分別增長(zhǎng)133%和154%，節(jié)前返鄉(xiāng)、節(jié)后出游人群是春節(jié)出行的主力。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，上海、南京、杭州、蘇州、湖州成為長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)周邊游的五大熱門(mén)城市，長(zhǎng)沙、廈門(mén)、北京、重慶、西安則成為長(zhǎng)三角區(qū)域市民遠(yuǎn)途游玩的熱門(mén)目的地城市。

全國(guó)各地餐廳年夜飯預(yù)訂重現(xiàn)“一廂難求”的盛況。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友搜索“年夜飯餐廳推薦”相關(guān)關(guān)鍵詞的讓搜熱度，周環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)1477%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日，“年夜飯”主題堂食套餐線(xiàn)上訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)118%，8-10人的團(tuán)圓家宴需求最旺。在美團(tuán)年夜飯?zhí)檬秤唵沃?，上海、北京、杭州、廣州、蘇州預(yù)訂量分別位居全國(guó)前五。

春節(jié)返鄉(xiāng)熱潮，也將消費(fèi)復(fù)蘇的“春風(fēng)”吹向四五線(xiàn)城市，“在外吃年夜飯”成為小城過(guò)年新風(fēng)尚。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，相比去年春節(jié)，四五線(xiàn)城市年夜飯?zhí)檬愁A(yù)訂增速最快，全國(guó)餐飲市場(chǎng)有望借力“春節(jié)檔”集中回暖。

家庭出行人氣旺 滑雪、公園是熱門(mén)之選

“家庭齊出行”是今年春節(jié)團(tuán)圓消費(fèi)的新特點(diǎn)。年前，返鄉(xiāng)團(tuán)圓的出游迎來(lái)階段性爆發(fā)；年后的休閑度假出游，則有望帶動(dòng)本地及周邊旅游消費(fèi)的小高峰。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，春節(jié)期間旅游訂單提前迎來(lái)預(yù)訂熱潮，截至1月16日，訂單量較去年春節(jié)同比上漲超過(guò)100%，1月以來(lái)，家庭房、親子房等相關(guān)瀏覽熱度環(huán)比上漲123%。

春節(jié)期間，目的地為杭州的旅游訂單周環(huán)比增長(zhǎng)308%，其中景點(diǎn)門(mén)票訂單增長(zhǎng)397%。在南方體驗(yàn)滑雪樂(lè)趣、帶娃逛海洋公園是杭州市民春節(jié)休閑度假的熱門(mén)選擇。

在杭州，“住在西湖邊”是游客的熱門(mén)選擇?！澳壳芭R近西湖景區(qū)的余房已所剩不多，”民宿品牌掌宿創(chuàng)始人二籠表示，春節(jié)期間的售出率已經(jīng)超過(guò)去年。

隨著春節(jié)臨近，美團(tuán)上的預(yù)訂量仍在持續(xù)增長(zhǎng)，春節(jié)有望滿(mǎn)房。

年味探索新意足，杭城花式過(guò)年玩法多

基于“年味”的探索持續(xù)升溫，新業(yè)態(tài)、新玩法提前釋放新年消費(fèi)潛力。

“新年三件套”，即燙頭發(fā)、做指甲、種睫毛，帶動(dòng)年前變坦首歷美服務(wù)生意火爆，線(xiàn)下實(shí)體店重現(xiàn)久違的排隊(duì)熱潮。以新年美甲為例，美團(tuán)上搜索量環(huán)比上周暴漲828%。不少主打“一口價(jià)、款式任選”的自助美甲店表示，從早忙到晚已是年前常態(tài)。

春節(jié)前夕，新年寫(xiě)真、全家福預(yù)約緊俏，曬一組“新年大片”拜年，成為年輕人青睞的“新年俗”；逛兔年燈會(huì)、做兔子花燈，新年的氛圍感吸引了親子家庭組團(tuán)參與；沉浸式觀展、博物館里過(guò)大年，煙火氣里氤氳的新年“文化味”越來(lái)越濃。

據(jù)了解，為滿(mǎn)足各地消費(fèi)者多樣化的春節(jié)消費(fèi)需求，美團(tuán)上標(biāo)記“春節(jié)不打烊”的商家已接近百萬(wàn)家，覆蓋餐飲、景點(diǎn)、酒店、KTV、美發(fā)等多類(lèi)服務(wù)。全國(guó)各地商家正加足馬力，創(chuàng)新服務(wù)供給，提供優(yōu)惠促銷(xiāo)，搶抓春節(jié)這波消費(fèi)“紅利期”。

此外，春節(jié)期間，美團(tuán)還與天津、深圳、湖北、云南、寧夏等近20個(gè)地方政府合作發(fā)放餐飲文旅消費(fèi)券，覆蓋消費(fèi)者“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比矫嫘枨蟆?/p>

美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍認(rèn)為，“團(tuán)圓年”將成為2023年兔年春節(jié)的熱門(mén)關(guān)鍵詞，本地、異地消費(fèi)雙雙增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)發(fā)力，服務(wù)零售已呈現(xiàn)供需兩旺新趨勢(shì)。今年春節(jié)假期有望拉動(dòng)餐飲、旅游、出行、休閑玩樂(lè)等多板塊消費(fèi)快速回暖，為提振全年經(jīng)濟(jì)開(kāi)好頭。