一、廣告攝影都有哪些特征呢？

我來(lái)回答廣告攝影的特點(diǎn)如下:

廣告攝影，它不同于新聞、人像、風(fēng)光、體育等專業(yè)攝影，也不同于供藝術(shù)欣賞的靜物攝影，廣告攝影有著它獨(dú)特的特點(diǎn)。

一、廣告攝影的服務(wù)性

設(shè)面廣告攝影一般是接受生產(chǎn)單位的委托，根據(jù)他們的特定要求和意圖去設(shè)計(jì)制作的。廣告攝影師只能在客戶“出題目”的前提下充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，運(yùn)用各種技術(shù)、技巧來(lái)完成第二次創(chuàng)作，而不能隨心所欲地去處理畫面。也就是說(shuō)，違背了客戶的要求，或達(dá)不到促銷的目的，再好的作品也是失敗的。

二、廣告攝影的藝術(shù)性

在廣告攝影中，攝影藝術(shù)是為廣告宣傳目的服務(wù)的。它要求攝影畫面能獨(dú)特而深刻地表現(xiàn)主題的內(nèi)涵，使畫面造型與商品的性能、特點(diǎn)相適應(yīng)，鮮明生動(dòng)，易于了解，具有震撼力。人們從廣告畫面能聯(lián)想到它的內(nèi)在素質(zhì)，誘發(fā)某些心理和生理上的反應(yīng)。

這樣，廣告攝影畫面不是商品的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，而是富有情感，有強(qiáng)烈藝術(shù)感染力的藝術(shù)形象，從而把廣告的審美價(jià)值與商業(yè)價(jià)值完美、和諧地融為一體。因此，一幅優(yōu)秀的廣告照片也是優(yōu)秀的攝影藝術(shù)作品。

但是，廣告攝影不是藝術(shù)攝影，一幅成功的攝影藝術(shù)作品往往不一定適合于廣告的需要，而一幅卓有效益的廣告攝影畫面，又不一定有很高的藝術(shù)價(jià)值，廣告畫面的吸引力有時(shí)不等同于藝術(shù)感染力，這就在于廣告畫面的藝術(shù)性本身不是目的，而僅僅是手段，評(píng)定一幅廣告照片的優(yōu)劣，主要看它給商品銷售帶來(lái)了多大的收益。

三、廣告攝影的寫實(shí)性

廣告攝影為商品提供了形象化的視覺(jué)形象，它的主要職能是真實(shí)、生動(dòng)、新穎、優(yōu)美地樹立商品的可視性形象來(lái)傳遞信息，增強(qiáng)廣告的宣傳力、號(hào)召力和感染力。

因此，廣告攝影畫面的主要特點(diǎn)是具有強(qiáng)烈的寫實(shí)能力，它能準(zhǔn)確、真實(shí)地再現(xiàn)物象的外部結(jié)構(gòu)、質(zhì)感、色彩，并可以從多種角度予以宏觀或微觀的再現(xiàn)，足以使讀者面對(duì)影像如見(jiàn)其物。

四、廣告攝影的視覺(jué)性

廣告攝影是一種圖解性攝影，廣告畫面往往是整個(gè)廣告的視覺(jué)中心，它在廣告中所占的主體位置以及形象的直觀性，不需要像文字那樣去逐字閱讀，因此，可以不受文化水平的限制，在瞬間即能給人以深刻印象，它是廣告吸引讀者的最突出而又便于達(dá)到雅俗共賞的手段。

廣告攝影，就是商業(yè)性質(zhì)，以產(chǎn)品為主，體現(xiàn)產(chǎn)品的形狀，材質(zhì)， 質(zhì)感，突出賣點(diǎn)，達(dá)到消售的目的。

二、大學(xué)攝影專業(yè)學(xué)什么 大學(xué)攝影專業(yè)主要學(xué)哪些課程

1、《構(gòu)成設(shè)計(jì)》、《數(shù)碼圖片后期處理》、《商業(yè)廣告攝影》、《產(chǎn)品與靜物攝影》、《攝影構(gòu)圖與用光》、《電視攝像基礎(chǔ)》、《黑白暗房工藝》、《世界攝影史》、《黑白影調(diào)控制》、《布光藝術(shù)》。

2、攝影、廣告類企業(yè)：照片拍攝、后期修圖、照片沖洗；報(bào)社、電視臺(tái)：攝影記者、圖片編輯；影視制作類企業(yè)：影視攝影、宣傳照拍攝。

三、廣告片有什么要素?

要想拍攝一部完整的優(yōu)秀的廣告片制作來(lái)表現(xiàn)廣告信息的基本要素，包括圖像 (Video) 、聲音 (Audio) 和時(shí)間 (Time) 。廣告片制作的主要特征是將所有傳達(dá)的信息存放在時(shí)間的流程中，離開了時(shí)間因素，信息就無(wú)法傳達(dá)。
在廣告片中，時(shí)間有 3 個(gè)含義：其一是指廣告的實(shí)際長(zhǎng)度;其二是指廣告片的表現(xiàn)時(shí)間;其三是廣告片觀眾的心理感受時(shí)間。視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)這兩個(gè)要素，也是通過(guò)時(shí)間來(lái)構(gòu)成變化和節(jié)奏的。
廣告片語(yǔ)言
廣告片是以畫面 ( 鏡頭 ) 的形式進(jìn)行敘述和描寫的，又以聲音 ( 對(duì)白、旁白、音響、音樂(lè)等 ) 與畫面結(jié)合、鏡頭與鏡頭的組接為基本特征。廣告片語(yǔ)言具有結(jié)構(gòu)的多層性、畫面形象的確定性、畫面語(yǔ)意的不確定性 ( 觀眾對(duì)同一畫面有多種理解 ) 、積極修辭的形象性等多種特征。
廣告片歌
廣告片常用的表現(xiàn)手法，又叫唱的廣告 (Singing CM) ，是廣告上的宣傳歌。它基本上是一種歌謠，不同于電影插曲，不要求多樣化與高技巧，只要求能上口，易學(xué)易記、曲調(diào)活潑、歌詞簡(jiǎn)短。廣告歌創(chuàng)作的目的，是以優(yōu)美的旋律和獨(dú)特的音響，加深人們對(duì)商品特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)、記憶和聯(lián)想，從而促進(jìn)銷售。
廣告片畫面
指廣告片中每一個(gè)廣告片攝影構(gòu)圖。它既是單個(gè)鏡頭圖像和瞬間圖像的名稱，也是整個(gè)廣告片圖像的名稱。廣告片畫面由反映圖像的電信號(hào)發(fā)送出來(lái)，訴諸觀眾的視覺(jué)。廣告片畫面有具體、鮮明、準(zhǔn)確、寫實(shí)、動(dòng)作連續(xù)、蒙太奇組接等特征，畫面的構(gòu)圖和造型是一種學(xué)問(wèn)，最佳的廣告片畫面既能給觀眾以視覺(jué)上的享受，又能對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生最佳的表現(xiàn)作用。
廣告片主題
就是一條廣告片所要傳達(dá)的核心信息，也就是廣告片“說(shuō)什么”。主題像一條紅線貫穿在整個(gè)廣告之中，它使廣告片的各個(gè)要素有機(jī)、和諧地組成完整的廣告作品。同時(shí)，主題也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)，具有支持整個(gè)廣告片的力量。美國(guó)廣告專家所謂主題，是可以作為基本或中心的創(chuàng)意，以此創(chuàng)意為核心，組織廣告片的素材。由此看來(lái)，在一則成功的作品中，影像、音樂(lè)、演員、色彩等等表現(xiàn)因素，不過(guò)是主題的包裝而已。廣告片主題要求準(zhǔn)確、鮮明、獨(dú)特、統(tǒng)一、易懂、易記。
廣告片攝影
通過(guò)攝影機(jī)獲得與廣告有關(guān)物體運(yùn)動(dòng)影像的過(guò)程。廣告片攝影作為一種記錄手段，能夠在時(shí)間和空間兩個(gè)向度上最大程度地真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品的物理特征和運(yùn)動(dòng)形態(tài)，又可以通過(guò)光線、色彩、構(gòu)圖、運(yùn)動(dòng)的把握和處理，創(chuàng)造出藝術(shù)的含義與效果。>>>更多廣告制作專題
廣告片鏡頭
廣告片作品基本的表意單元。它既有二維平面表現(xiàn)三維立體的空間特性，又具有影像連續(xù)運(yùn)動(dòng)的時(shí)間特性。廣告片鏡頭可根據(jù)不同的標(biāo) 準(zhǔn)分類：
1 .根據(jù)畫框內(nèi)表現(xiàn)出的視域范圍可分為：遠(yuǎn)景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。不同的鏡頭形式由于展示的空間范圍不同，在廣告表現(xiàn)時(shí)具有不同的功能。
2 .根據(jù)攝影機(jī)和被攝體的角度可分為：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。角度不同的鏡頭由于具有不同的透視效果和構(gòu)圖形式，因此具有不同的藝術(shù)表現(xiàn)力。
3 .根據(jù)攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)情況分為：固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。運(yùn)動(dòng)鏡頭使畫面更為生動(dòng)、豐富，增強(qiáng)視覺(jué)動(dòng)感，有助于形成富于表現(xiàn)的藝術(shù)節(jié)奏與氣氛。
4 .根據(jù)鏡頭的長(zhǎng)短分為：長(zhǎng)鏡頭、短鏡頭、閃鏡頭等。不同長(zhǎng)度的鏡頭對(duì)表現(xiàn)情緒效果有不同的作用。不同類型的鏡頭在廣告片中會(huì)給消費(fèi)者以不同的感受，因此，要根據(jù)廣告片的訴求重點(diǎn)，從整體出發(fā)，運(yùn)用各種鏡頭的組合，以達(dá)到預(yù)定的廣告效果。
廣告片字幕
廣告片畫面上顯示的文字。它可以疊印在畫面上，也可以出現(xiàn)在單色的襯底上。廣告片字幕主要用來(lái)增加表意范圍，對(duì)廣告畫面起說(shuō)明、補(bǔ)充、強(qiáng)調(diào)、概括等作用。根據(jù)不同的制作方式又可分為：
1 .拍攝字幕：用攝像機(jī)對(duì)手寫的字幕進(jìn)行拍攝，這種方法獲得的是靜態(tài)字幕。
2 .特技字幕：用電子特技機(jī)制作的字幕，這種字幕可以表現(xiàn)出二維運(yùn)動(dòng)的形式，如擴(kuò)大、縮小、移動(dòng)等。
3 .電腦字幕：用電腦字幕機(jī)或計(jì)算機(jī)動(dòng)畫機(jī)制作的字幕，這種字幕可以表現(xiàn)出三維立體的運(yùn)動(dòng)形式。屏幕上的字幕要求文字規(guī)范，語(yǔ)言精練，簡(jiǎn)潔醒目，并應(yīng)注意使字幕在畫面中的位置適當(dāng)，富有變化，成為畫面構(gòu)圖的有機(jī)組成部分。
廣告片特技
廣告片制作的一種重要手段。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告片制作可以在后期編輯過(guò)程中，對(duì)所拍攝的圖像進(jìn)行放大、變小、轉(zhuǎn)換等處理，甚至使廣告片畫面出現(xiàn)拉伸、壓縮、扭曲、分割、運(yùn)動(dòng)、變色等各種各樣神奇的特技效果。這些特技效果統(tǒng)稱為廣告片特技。適當(dāng)?shù)厥褂锰丶夹Ч?，可以有利于增?qiáng)廣告的吸引力，對(duì)理解和增強(qiáng)畫面信息十分有利。