20世紀(jì)30年代，德國(guó)著名哲學(xué)家馬丁·海德格爾說(shuō)過(guò)：“從根本來(lái)說(shuō)，世界圖像一詞并非是指一副圖像……，而是我們所謂的世界被描繪成一幅圖像了?！痹缭?0世紀(jì)，圖像在世界的重要性可以預(yù)見(jiàn)，圖像也因此成為傳播的重要手段。南京師范大學(xué)李培林教授在他的專(zhuān)著《讀圖時(shí)代的媒體與受眾》中曾為圖像時(shí)代定義“:讀圖時(shí)代乃是現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展，科學(xué)不斷進(jìn)步，傳播環(huán)境較為完善的背景下，使用圖片在信息傳播中實(shí)現(xiàn)的量的提高與質(zhì)的飛躍，與文字共同促進(jìn)信息傳播優(yōu)化的一種狀態(tài)。”

　　新世紀(jì)的到來(lái)，隨著數(shù)碼照相機(jī)、數(shù)碼 DV 機(jī)等數(shù)碼影像設(shè)備的廣泛普及，以及 web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，正在為廣大受眾提供一個(gè)豐富且近乎無(wú)限的“讀圖”平臺(tái)，讀圖時(shí)代正在突飛猛進(jìn)地發(fā)展著。圖像在傳播中被大量運(yùn)用，已經(jīng)成為信息時(shí)代必不可少的部分。

　　一、拍客文化的派生

　　讀圖時(shí)代是圖片影像傳播成為主流的大數(shù)據(jù)時(shí)代，而其中派生出的“拍客”,便是讀圖時(shí)代不分年齡和職業(yè)、更不要求有任何攝影專(zhuān)業(yè)技巧，只需要手持影像器材便可以參與拍攝的最為活躍的拍攝者和傳播者。

　　“拍客”的產(chǎn)生，可以追溯到最早期的紀(jì)實(shí)攝影家。只是由于時(shí)代的限制，照相機(jī)的使用只能停留在靜態(tài)的黑白畫(huà)面。隨著當(dāng)代數(shù)碼影像技術(shù)的不斷普及和發(fā)展，更多的人從受眾變?yōu)閭鞑サ慕巧?，人們紛紛拿起手中的?shù)碼相機(jī)、手機(jī)等設(shè)備來(lái)記錄生活圖像，拍攝身邊的種種奇人怪事，又或是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)和突發(fā)事件。通過(guò)自主的拍攝與上傳，再到網(wǎng)絡(luò)上討論分享，拍客文化已經(jīng)發(fā)展為讀圖時(shí)代的“主流文化”.