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婚紗行業(yè)未來發(fā)展前景

隨著我國國民經(jīng)濟的快速增長，人民群眾的生活素質(zhì)不斷提高；隨著著裝觀念的不斷改進，人們追逐時尚的腳步也越來越快，新人對于結(jié)婚禮服亦有更高的期待和要求；同時這是一個東西方交融的時代，西方的社交禮儀也同時被我們認可、接納并遵照執(zhí)行，這一切表明我們的裝扮已進入一個全新的時代。因此，婚紗的市場需求量越來越大，婚紗的成衣率在逐年上升，婚紗的生產(chǎn)與銷售成為眾多企業(yè)追逐的熱點。

一、婚紗市場需求狀況

（一）婚紗市場有金可掘

據(jù)中國民營經(jīng)濟周刊“婚紗市場有金可掘”中報道：“上世紀1980年前后的生育高峰直接導(dǎo)致了近幾年的結(jié)婚高峰。全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計中心2006年3月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，近幾年，中國每年大約有1000萬對新人喜結(jié)良緣，新婚人群愿意把積蓄的31%用于和婚慶有關(guān)的消費，以2005年為例，僅城鎮(zhèn)新人花在婚禮上的消費就多達4183億元人民幣?！?

“據(jù)不完全統(tǒng)計，在新婚消費方面，有約90％的新人愿意花費整個婚慶支出預(yù)算的約15%，用來購買婚紗或租借婚紗拍攝婚紗照。較大的市場需求使得中國婚慶市場持續(xù)升溫，也帶動了婚紗消費市場?！碧摎n

業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在婚紗市場在中國大部分城市的婚紗影樓中已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，以后只會在完善和整合上爭取有所突破，婚紗在這一塊市場的增長有限。但是婚紗個人消費市場卻剛剛起步，而且有很大潛力。

（二）婚禮服需求問卷調(diào)查

筆者在福州市區(qū)針對20---30歲的女性，進行了一次問卷調(diào)查，共發(fā)出了500份問卷。其調(diào)查結(jié)果如下：在假設(shè)只選擇穿著一件婚禮服的前提下，有72.3%的人選擇在婚禮當(dāng)天穿婚紗，25.2%的人選擇穿中式旗袍，2.5%的人選擇一般套裝?；榧啌碛蟹绞降倪x擇為：38.2%的人選擇租用差亂，49.5%的人選擇購買，12.3%的人自己制作。

毋庸質(zhì)疑，婚紗還是具有絕對號召力的，不過也不能忽視，還有相當(dāng)一部分人鐘情于中式的婚禮服，而板正的套裝就不怎么受歡迎了。調(diào)查問卷的分析得出結(jié)論：婚紗的日漸流行，顯示了婚紗市場強大的生命力。過去，個人買婚紗是件很奢侈的事情，只能租借，但隨著生活水平的提高，擁有自己的婚紗成了許多人結(jié)婚時必不可少的一部分。買一件屬于自己的婚紗-----婚紗終于脫離了結(jié)婚道具的“命運”，真正被賦予了愛的意義。

（三）婚紗消費模式的轉(zhuǎn)變

據(jù)2007年中國婚慶市場研究報告顯示，在結(jié)婚消費項目選擇上，2006-2007年新人對僅結(jié)婚才需要的主要服務(wù)和產(chǎn)品選擇中，其首選為婚紗攝影（85.6%的新人需要拍攝婚紗照）；其次為婚宴服務(wù)（78.74%的新人準備到酒樓舉辦婚宴）；然后依次為婚禮服務(wù)、蜜月旅游和購買婚紗，即56.2%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；46.4%的新人將安排蜜月旅游；36.6%的新人要為新娘購買婚紗。

在90年代以前，婚紗大多是婚紗攝影店或婚禮喜鋪租的，而且款式、顏色的選擇相對較少。近年來隨著國內(nèi)婚紗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及新人對婚紗衛(wèi)生和個性化的要求，引發(fā)了買婚紗的熱潮，婚紗禮服的消費量猛增。目余晌前，婚紗“以買代租”的消費時尚已經(jīng)為多數(shù)新婚人群所接受。在很多新婚人群中，租用婚紗的價格為人民幣180元/次 --- 600元/次（視婚紗的新舊程度而定），高檔的就要上千元，其實買一件新婚紗的費用也不過如此，而且對新人來說還有永久的紀念價值。因此大部分消費者都傾向于購買婚紗禮服。且舊婚紗的消毒處理無法保證，許多新人為了避免交叉感染，也選擇了“以買代租”的消費模式。

二、我國婚紗產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國婚紗生產(chǎn)銷售區(qū)域

廣闊的前景和較大的市場需求帶動了婚紗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前中國婚紗禮服業(yè)中，具有一定規(guī)模、檔次和效益的婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門和泉州等地，他們主要從事貿(mào)易加工。國內(nèi)從事婚紗禮服生產(chǎn)銷售的經(jīng)營體超過1500家，從業(yè)人員超過3萬人。作為國內(nèi)婚紗主要生產(chǎn)地之一的蘇州，目前的婚紗制造業(yè)發(fā)展迅速，而上海、潮州等地的婚紗加工產(chǎn)業(yè)也緊跟其后。

現(xiàn)在中國的婚紗批發(fā)市場已形成廣州、蘇州兩大集散地，廣州江南大道北婚紗一條街，形成于上世紀80年代初期，是廣州著名的婚紗街，它是全國最大的專營婚紗的交易集散地之一。目前廣州婚紗市場已形成了高中低檔參差錯落的產(chǎn)業(yè)布局，但近年受蘇州婚紗街沖擊，影響漸微。

中國四大名繡之一的潮繡生產(chǎn)地廣東省潮州市，2004年被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會授予“中國婚紗晚禮服名城”榮譽稱號，成為中國國內(nèi)最大的婚紗晚禮服設(shè)計中心和出口生產(chǎn)基地。從有關(guān)部門獲悉，出入巴黎高級社交場所的歐洲名流喜歡穿的晚禮服大多產(chǎn)自廣東潮州；而美國的全美婚紗年度評比，綜合指數(shù)位居前3名的產(chǎn)品均出自潮州。統(tǒng)計表明，潮州婚紗晚禮服年產(chǎn)量已接近2000萬件（套），產(chǎn)值逾40億元，產(chǎn)品70％以上遠銷歐美等20多個國家和地區(qū)。

（二）我國婚紗品牌狀況

在我國激烈的市場競爭中，蔡美月國際婚紗、廣東名瑞婚紗、云裳嫁衣、麗伊莎?王大誠、VIVAN品牌婚紗、木真了禮服、富麗紗婚紗禮服、世紀新娘婚紗禮服、格格旗袍、林莉脫穎而出，成為“2006中國十大旺銷婚紗禮服品牌”。

（三）婚紗生產(chǎn)模式

目前國內(nèi)的婚紗加工主要走兩條路，一是內(nèi)銷，二是出口，不過總體來說出口銷量遠大于內(nèi)銷。廣州一些大的婚紗加工廠只做出口。世界80％以上的婚紗品牌都是在中國國內(nèi)加工貼牌的，由于事前簽有協(xié)議，這些婚紗是不會在國內(nèi)銷售的。

國外的婚紗業(yè)發(fā)展得很成熟，婚紗出口生產(chǎn)一般都是來料加工或是外商提供圖片加工，風(fēng)險小，利潤厚。而國內(nèi)市場的婚紗業(yè)起步晚，發(fā)展不成熟，國內(nèi)很多人對婚紗的認識也還不夠，所以用于婚紗的消費與國外也有很大差別。國內(nèi)市場沒有多大利潤，多數(shù)廠家認為在國內(nèi)婚紗市場風(fēng)險大，利潤低。所以國內(nèi)市場的婚紗基本上是低端產(chǎn)品，成本低，做工差。

三、我國婚紗市場存在的問題

快速發(fā)展的婚紗產(chǎn)業(yè)也存在著一定的問題：

（一）產(chǎn)品同質(zhì)化，不能滿足個性化需求

隨著全球經(jīng)濟一體化的到來，人們接受新資訊的速度日新月異，追逐時尚的腳步也越來越快，新人對于結(jié)婚禮服亦有更高的期待和要求，國內(nèi)市場對婚紗的設(shè)計概念不能只局限于傳統(tǒng)的范疇，而應(yīng)針對不同個性、不同需求的顧客做不同款式的設(shè)計。國內(nèi)高端新婚消費市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)

（二）婚紗公司良莠不齊，魚龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展

盡管婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)具有大中型企業(yè)，但除中國潮州、廈門等大型生產(chǎn)基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業(yè)還是占大多數(shù)。

因為該行業(yè)沒有門檻，租房就能辦廠，特別是缺少當(dāng)?shù)卣膮f(xié)調(diào)與管理，很多小店無序競爭、惡意競價，靠盜取他人的設(shè)計，用最次的面料、最低的價格謀求生存。這一行為擾亂了市場應(yīng)保持的利潤點，從而引發(fā)“開關(guān)店”、“出走店”現(xiàn)象不斷上演，甚至出現(xiàn)上海展會對虎丘婚紗的制裁，不準虎丘婚紗出現(xiàn)在大型交易會上的事件。

據(jù)2008年03月17日產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)---中國紡織報“從中國國際婚博會看2008婚紗時尚”報道：目前，我國的婚紗市場存在著品牌混亂、價格混亂、還有同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的問題。雖然市場上存在著一部分國際品牌，但是數(shù)量少、價格昂貴，而且還容易被人仿制?！?007年中國婚慶市場研究報告”中也指出：國內(nèi)的婚紗仿冒品過多、質(zhì)量普遍較差，而品牌貨又太貴，這些因素給中國的婚紗消費者帶來了困惑。

（三）行業(yè)標(biāo)準欠缺，行業(yè)管理力不從心

自從上世紀80年代我國實行“服裝設(shè)計行業(yè)標(biāo)準”以來，婚紗業(yè)除了在設(shè)計上遵照其中的“連衣裙標(biāo)準”以外，20多年來再沒有任何針對婚紗的行業(yè)標(biāo)準出臺。有專家表示，正是各項標(biāo)準的缺失，直接導(dǎo)致了婚紗市場價格混亂的現(xiàn)狀。

2008年03月，全國服裝標(biāo)委會在深圳市計量質(zhì)量檢測研究院的協(xié)助下，順利召開了《婚紗和禮服》紡織行業(yè)標(biāo)準的審定會，來自全國各地的20多位專家和代表參加了本次會議。最后，專家們一致通過了對《婚紗和禮服》紡織行業(yè)標(biāo)準的審定，這項標(biāo)準對婚紗的衛(wèi)生、設(shè)計、原材料以及價格等方面做出了詳細規(guī)范。這樣，設(shè)計師在未來的婚紗設(shè)計中就做到了有的放矢。

四、關(guān)于我國婚紗產(chǎn)業(yè)的建議及前景

依據(jù)中國婚博會對相關(guān)行業(yè)專家的調(diào)研，全國婚紗影樓平均每年以10%的速度增加。同時在婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務(wù)四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動下，逐步形成了以結(jié)婚消費產(chǎn)品和服務(wù)為核心的行業(yè)集群。中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的崛起及巨大的消費市場吸引了世界同行的高度關(guān)注。

近5年來，在上海、北京、廣州、深圳等地，婚慶產(chǎn)業(yè)依靠展覽進行行業(yè)交流，促進相關(guān)貿(mào)易和本地市場的銷售，已經(jīng)成為商家和廠家的共識。在眾多婚慶展覽中，中國國際婚博會已發(fā)展成為中國乃至世界結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的最知名大展。自舉辦3年以來，中國國際婚博會陸續(xù)迎接了30多個世界頂級品牌參展。2008年2月29日第七屆中國（北京）國際婚博會的成功舉辦，吸引了眾多關(guān)注的目光。據(jù)悉，它將陸續(xù)在華南、華中、西南、東北等地區(qū)的主要城市建立分會場，這將使中國國際婚博會成為全國結(jié)婚時尚的風(fēng)向標(biāo)。

中國婚紗產(chǎn)業(yè)品牌成長還處在蹣跚學(xué)步階段，對于日益壯大的婚紗市場，應(yīng)該有一套相應(yīng)的規(guī)定和措施，要樹立品牌意識，樹立行業(yè)整體信譽形象。

關(guān)于我國婚紗市場存在問題的一些建議：1．重視婚禮文化，提倡貼心服務(wù)、誠信服務(wù)。2．開展市場調(diào)查，充分開發(fā)國內(nèi)婚紗消費市場。3．創(chuàng)建婚紗產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競爭力，提高企業(yè)經(jīng)營管理水平。4．婚紗設(shè)計應(yīng)在遵循《婚紗和禮服》紡織行業(yè)標(biāo)準規(guī)范的同時，滿足婚紗個性化需求。5．充分運用網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段，使其在婚紗產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮更大的宣傳和銷售作用。

我國婚紗產(chǎn)業(yè)應(yīng)把握時機，從容應(yīng)對，才能在這個婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金”行業(yè)不斷擴充，新婚消費蛋糕持續(xù)增大的市場中立于不敗之地。

隨著人們著裝觀念的不斷改變，人們追逐時尚的腳步也越來越快，新人對于結(jié)婚禮服亦有更高的期待和要求。如今，中國婚紗市場的需求量越來越大，婚紗的生產(chǎn)與局兄銷售成為眾多企業(yè)追逐的熱點。

市場規(guī)模突破2000億元

中國是婚紗禮服的主要市場之一，隨著我國國民經(jīng)濟不斷發(fā)展，新人們對于婚禮服裝提出了更高的要求，婚紗禮服在備婚人群中的滲透率也越來越高。悉衫

據(jù)iresearch數(shù)據(jù)，備婚人群在選擇婚禮花銷品類時，53.4%的備婚人群都會選擇婚紗禮服。

截至2019年末，我國婚紗禮服(定制服務(wù))公司已超7萬家。根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)，2019年我國婚慶整體市場規(guī)模為21120.3億元，同比增長15.85%。其中婚紗禮服占總市場規(guī)模比重為10.4%，初步估算 2019年我國婚紗禮服市場規(guī)模近2197億元。

品牌林立 競爭激烈

從銷售渠道來看，婚紗禮服小數(shù)渠道主要為批發(fā)、婚紗影樓、商場、電商渠道，其中婚紗影樓的婚紗禮服主要以租賃為主，而商場則主要銷售婚紗禮服中的高端品牌。

由于銷售渠道不斷完善，市場需求逐漸增長，許多企業(yè)也紛紛踏足了婚紗禮服行業(yè)，目前婚紗禮服市場品牌林立，競爭較為激烈。

未來，隨著科技和工藝的發(fā)展以及市場變化發(fā)展，婚紗禮服的生睜臘腔產(chǎn)模式也將進行相應(yīng)的變化調(diào)整。越來越多的企業(yè)將會追逐精細化生產(chǎn)，以少而精的生產(chǎn)要素投入管理并追求經(jīng)濟效益。

—— 以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國婚慶產(chǎn)業(yè)市場研究與投資預(yù)測分析報告》

2020年中國婚紗禮服行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 高級定制將攔姿盯成為主流趨勢

中國婚紗市場需求量越來越大

隨著人們著裝觀念的不斷改變，人們追逐時尚的腳步也越來越快，新人對于結(jié)婚禮服亦有更高的期待和要求。如今，中國婚紗市場的需求量越來越大，婚紗的生產(chǎn)與銷售成為眾多企業(yè)追逐的熱點。

1、2019年中國婚紗禮服行業(yè)市場規(guī)模將突破2000億元

中國是婚紗禮服的主要市場之一，隨著我國國民經(jīng)濟不斷發(fā)展，新人們對于婚禮服裝提出了更高的要求，婚紗禮服在備婚人群中的滲透率也越來越高。

據(jù)iresearch數(shù)據(jù)，備婚人群在選擇婚禮花銷品類時，53.4%的備婚人群都會選擇婚紗禮服。

截至2019年末，我國婚紗禮服(定制服務(wù))公司已超7萬家。根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)，2019年我國婚慶整體市場規(guī)模為21120.3億元，同比增長15.85%。其中婚紗禮服占總市場規(guī)模比重為10.4%，初步估算2019年我國婚紗禮服市場規(guī)模近2197億元。

2、中國婚紗禮服市場品牌林立 競爭較為激烈

從銷售渠道來看冊悶，婚紗禮服小數(shù)渠道主要為批發(fā)、婚紗影樓、商場、電商渠道，其中婚紗影樓的婚紗禮服主要以租賃為主，而商場則主要銷售婚紗禮服中的高端品牌。

由于銷售渠道不斷完善，市場需求逐漸增長，許多企業(yè)也紛紛踏足了婚紗禮服行業(yè)，目前婚紗禮服市場品牌林立，競爭較為激烈。

3、中國婚紗禮服行業(yè)發(fā)展趨勢分析

未來，隨著科技和工藝的發(fā)展以及市場變化發(fā)展，婚紗禮服的生產(chǎn)模式也將進行相應(yīng)的變化調(diào)整。越來越多的企業(yè)將會追逐精細化生產(chǎn)，以少而精的生產(chǎn)要素投入管理并追求經(jīng)濟效益。

以上數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻簡和產(chǎn)業(yè)研究院《中國婚紗禮服行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案

隨著婚紗攝影行業(yè)整體發(fā)展速度變慢，業(yè)績貢獻乏力，很多人對該行業(yè)就產(chǎn)生了懷疑。有人就問婚紗攝影行業(yè)前景怎么樣呢？我認為婚紗攝影行業(yè)前景仍然美好。先說一說婚紗行業(yè)的現(xiàn)在情況吧，找出這個行業(yè)發(fā)展變慢的原因。

第一、前些年婚紗行業(yè)發(fā)展過快，影樓企業(yè)發(fā)展迅猛，鋪天蓋地，甚至于一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有六七家攝影店。市場高度飽和，競爭的壓力變大，于是就打起了價格戰(zhàn)，搞得影樓沒有利潤，導(dǎo)致很多沒有特色沒有實力的影樓紛紛關(guān)門。

第二、隨著我國第一輪的人口紅利消失。結(jié)婚的人變少了，再加上旅拍的原因。這樣以來就導(dǎo)致影樓的客戶越來越少，獲客成本居高不下，在經(jīng)營思路沒有完全改變的時候，影樓沒有利潤，經(jīng)營更加困難。

第三、當(dāng)下，年輕人對婚紗攝影的需求越來越多樣化，不再喜歡千篇一律地跟風(fēng)。由原來的從眾消費轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性消費。于是攝影工作室越來越多，大量的客戶分流給婚紗影樓造成了很大壓力。

以上是影樓生意不好的最主要原因。

那么，婚紗攝影行業(yè)未來的前景怎么樣呢？我個人認為會一直很好。隨著社會首兆的不斷進步。人們對新時代美好生活的向往越來越迫切，需要拍攝更符合自己要求的更美婚紗照。對拍攝的體驗和產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高。這時候就就需要影樓進行轉(zhuǎn)型升級，從而跟上時代的前進步伐。那么，影樓未來很美好的原因有以下幾點:

一、影樓的經(jīng)營形式要發(fā)生變化。不是說誰的門面大，誰的實力就強？而是從技術(shù)的技術(shù)精湛程度來評判影樓的好壞，把攝影企業(yè)的經(jīng)營回歸到者余租本質(zhì)。弱化規(guī)模，技術(shù)為王，讓技術(shù)統(tǒng)領(lǐng)婚紗攝影的發(fā)展。

二、影樓的業(yè)態(tài)也要發(fā)生變化，未來的大而全改變?yōu)楝F(xiàn)在的精而專，不能再靠經(jīng)營其它產(chǎn)品和提供其它服務(wù)而盈利?；榧啍z影就是以拍好婚紗為根本，只掙取攝影技術(shù)的既得利潤，變得更為簡單。

三、婚紗影樓的產(chǎn)品也會發(fā)生很大的變化。隨著國家推進城鎮(zhèn)化建設(shè)的進度加快，住房空間越來越小，產(chǎn)品不再是大而粗糙笨重的那種，小而精致輕巧的產(chǎn)品將更受歡迎。

四、目前我國的婚紗攝影，無論是經(jīng)營方式和攝影技術(shù)，在全球都是最先進的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，經(jīng)濟全球毀拆一體化快速形成，在一帶一路的建設(shè)中，我國的婚紗攝影技術(shù)一定會走出國門，開辟越來越大的市場。

綜合以上原因分析，我認為婚紗攝影是最壞的時代也是最好的時代，機遇大于風(fēng)險，只要我們同心協(xié)力，努力拼搏，婚紗攝影行業(yè)的前景一定非常美好。

婚紗主要分為以下幾種：一般購買和定制購買。一般帆氏跡購買是使用最廣泛的類型，占2018年總銷售額的68.3％。

婚紗的應(yīng)用范圍很廣，例如個人購買，婚紗租借服務(wù)，照相館等。個人購買是使用最廣泛的領(lǐng)域，2018年占全球總數(shù)的55.5％。

亞太地區(qū)是過去幾年中全球最大的婚紗禮服地區(qū)，并將在未來幾年中保持增長。亞太市場在2018年占全球收入市場的約45.9％，而歐洲和北美分別約為26.4％和23.4％。

中國是世界上最大的婚紗生產(chǎn)國，在中國市場有1500多家企業(yè)，其中大多數(shù)位于廣東，江蘇和福建省。西班牙是第二大生產(chǎn)國，其產(chǎn)量的40％左右集中在加泰羅尼亞。除它們之外，美國也是一個大生產(chǎn)國。

恒州博智發(fā)表《2020-2026全球及中國婚紗行業(yè)研究及十四五規(guī)劃分析報告》該報告提供婚紗行業(yè)的基本概況，包括定義，分類，應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。討論發(fā)展政策和計劃以及制造流程和成本結(jié)構(gòu)。本報告研究全球與中國市場婚紗的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢，態(tài)并分別從生產(chǎn)和消費的角度分析婚紗行業(yè)的主要生產(chǎn)地區(qū)、主要消費地區(qū)以及主要的生產(chǎn)商。重點分析全球與中國市場的主要廠商產(chǎn)品特點、產(chǎn)品規(guī)格、不同規(guī)格產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量、產(chǎn)值及全球和中國市場主要生產(chǎn)商的市場份核灶額。