漢服掀起國潮新風，目前我國漢服市場規(guī)模有多大？

? 最近幾年來走在路上，我們經常能看到很多穿漢服的小哥哥和小姐姐，這些人穿著我們國家的傳統(tǒng)服飾，還會把自己裝扮成模鄭古代人的形象，而伴隨著這些人的興起，社會上也衍生了很多的漢服文化活動，據了解，截止到2021年，我國的漢服愛好者達到了600萬，國內的漢服市場規(guī)模也達到了70億元左右。

? 根據之前的統(tǒng)計，我們可以很清楚的看到有部分漢服愛好者購買漢服的動機是因為喜歡漢服文化，其次，還有很多的漢服愛好者是出于弘揚中國傳統(tǒng)文化的考慮，隨著我們國家的國人對于漢服文化的不斷認同，我認為漢服也即將會變成一種趨勢，現在的漢服市場得到一個大熱，就是這種趨勢的前兆反應。

? 而在國內看到路上有漢服愛好者最多的地方，大概是四川成都最繁華的春熙路商圈，每到節(jié)假日的時候，都會有很多人穿著自己購買的漢服，來到這些地方拍照或者拍視頻，而春熙路商圈也變成了很多古風愛好者的秘密基地，大部分人在穿了漢服之后都會想要來這個地方打卡。

? 成都這個城市在歷史上也是非常出名的，早在唐朝的時候，成都就會在線下舉行商品交易會，每次的主題都不相同，通過這樣傳統(tǒng)的節(jié)日氛圍，也讓很多的漢服愛好者紛紛開始去這些地方打卡，這些人的打卡也延伸了漢服配飾以及茄敬其他服侍的新起，在成都春熙路的街道上，有很多香囊飾品也備受年輕消費者的喜歡。

? 古風時裝產業(yè)在我國現在是一個非常時興的產業(yè)，而根據有關數據統(tǒng)計，現在這個數量還在不斷的上漲中，有很多的設計師也在嘗試，把更多有創(chuàng)意國際化的國潮產品設計在一起，將傳統(tǒng)服飾和非遺技藝，再顫碼慎加上西方設計風格結合到一起。

漢服行業(yè)主要品牌：目前國內漢服主要品牌有明華堂、重回漢唐、漢尚華蓮、十三余、蘭若庭、織羽集、華裳九州、池夏、都城南莊、花朝記等。

本文核心數據：國潮發(fā)展歷程、漢服消費者消費動機、漢服愛好者數量規(guī)模、漢服市場規(guī)模、淘寶漢服爆款來源省份分布

國潮風推動漢服盛行

近年來，國貨消費熱潮持續(xù)升溫，各行各業(yè)刮起了國潮風。根據百度、人民網研究院數據顯示，如今國潮已經邁入3.0時代，中國品牌、中國文化、中國科技全面崛起，此時的國潮除了國貨之外，更體現在對民族文化、民族科技的追捧。

漢服，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯則好輪國的孫信體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，是中國傳統(tǒng)文化的一種象征。如今轟轟烈烈的國潮風也推動了漢服的盛行，深受年輕一代的歡迎，也體現出年輕一代的文化自信。

根據艾媒咨詢數據統(tǒng)計，有40.5%的漢服愛好者購買漢服的動機是喜歡漢服文化，33.6%的漢服愛好者是出于對弘揚中國傳統(tǒng)文化的考慮，隨著國人文化認同感的不斷增強，國潮將成為一種趨勢，漢服市場將得到快速發(fā)展。

漢服市場規(guī)模爆發(fā)

隨著國潮風興起，作為國潮消費主力的年輕人的消費需求也在不斷升級，彰顯傳統(tǒng)文化的漢服越來越受到年輕人的追捧，我國漢服市場迎來了爆發(fā)。數據顯示，近年來我國漢服愛好者規(guī)模以及漢服市場規(guī)模均呈現高速增長的趨勢。

2020年，我國漢服愛好者達到516.3萬人、漢服市場規(guī)模達到63.6億元，同比增速超過40%，預計2021年將突破700萬人、90億元。

漢服生產集中于山東

從漢服區(qū)域分布情況來看，山東省為我國漢服生產大省。目前，山東曹縣擁有漢服上下游產業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)600多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。根據巷議數據抓取的淘寶漢服爆款省份分布情況來看，在188件漢服爆款商品中，有76件來源于山東。

更多數據請參考前瞻產業(yè)研究院《中國服裝行業(yè)產銷需求與發(fā)展前景預測襪搏分析報告》。

近年來，漢服成為很多年輕人最喜吵談愛的服飾，穿漢服出游甚至成為時尚風潮。根據艾媒資訊今饑滑年1月的報告顯示，中國漢服愛好者數量規(guī)模和市場規(guī)模在快速增長，預測2021年漢服愛好者數量規(guī)模達689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達到101.6億元，儼然已經成為一個升肢碰蘊藏著大量商機的“金礦”。

目前我國漢服市場規(guī)模非常的大，不管是在哪一個城市，都有接觸到漢服行業(yè)?，F在大多數的人非常的喜歡漢服慶謹旁，不譽橡管是年輕的人，還是老人，都喜歡漢服，所以現在漢服的市場非常的龐晌昌大。

規(guī)模還是很大的，因為現在很多人都非常喜歡漢服。所以才會讓規(guī)模有著這么大的變化。

漢服這兩年為什么火起來了

如今，漢服之所以如此火爆，主要一個原因，乃是民族文化和強烈的民族認同感推動了傳統(tǒng)文化熱潮的興起。這種熱潮的興起，則需要具體的傳統(tǒng)文化載體，而歷史悠久、民族文化鮮明的漢服則很好的承載了這種寄托。漢服是漢族幾千年來的傳統(tǒng)服飾，它不僅包含著漢族的染織繡等杰出工藝和美學，更是傳統(tǒng)文化和民族精神的重要承載物，是中華民族審美情趣、風俗習慣的重要外在表現之一。在這種民族情懷的推動之下，加之漢服本身就有固定的群體基礎，因此大批新人紛紛“入圈”，人們對于漢服文化的熱情也在不斷高漲。

就在國慶期間，諸多海外學子紛紛身著漢服，走出校門，來到人潮涌動的繁華之地，為祖國慶生，漢服，甚至已經走出了國門。主流社會給予漢服的認可越來越高，許多主流媒體開始不斷傳播漢服文化，一些學校社團乃至機關單位等，均紛紛開始舉辦以漢服為主題的相關活動，這對漢服文化得到了很好的推廣作用。

近年來，隨著社交媒體和影視作品的不斷推動傳播，使得漢服文化慢慢向普通大眾滲透，。另外，抖音、快手等短視頻平臺的火爆，也使得漢服的熱度越來越高。在抖音弊罩搜索漢服，相關話題視頻累計播放超過180億次。在微博上檢索“漢服”，也可以發(fā)現非常多的網友曬出自己的漢服照。

漢服文化火爆的另一個重要因素，則是產業(yè)需求的增加。隨著漢服越來越受歡迎，其需求量也越來越高，加之人們對審美要求的不斷提升，其工藝要求也越來越高，漢服產業(yè)從業(yè)人員不斷增多，漢服產業(yè)鏈不斷擴大，其利潤空間自然也隨之旁卜頃擴大。漢服文化背后的利潤空間吸引著越來越多資本的投入，據初步估算，目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人，產業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。漢服產業(yè)開運陸始進入全面正規(guī)化、市場化的時代。