拍攝長白山宣傳片沒讓拍盜筆

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吉林省的蛟河市紅葉谷景區(qū)，為何要稱“長白山紅葉谷”呢

這是個 旅游 文化問題，也是個 旅游 經(jīng)濟問題。

讓我們先看問題的緣起。

我在《 地名趣談：蛟河紅葉谷， 歷史 風(fēng)貌什么樣兒 》中曾介紹說，吉林省蛟河市長白山紅葉谷是蛟河市拉法山國家森林公園中的一個景區(qū)，但自從對外開放以來，贏得了全國人民的贊譽。人民日報評論它是：“ 晚秋著盛裝，千樹撼林紅”。 說蛟河長白山紅葉谷 “如凝血一般的殷紅，是長白山在秋日里最為引人唏噓的顏色，綿延100多公里的紅葉林、白樺林各有獨特的風(fēng)韻，裝點出絢麗多姿的風(fēng)光畫卷?！磕甑慕鹎锛竟?jié)，楓林遍野，千枝撼紅，如同落霞，非常壯觀。 ”

2010年11月，《中國國家地理》雜志 組織了全國的地理、植物、氣象、 旅游 、建筑、動物、美術(shù)、攝影等方面的11名資深專家組成了專家評委會，由專家提名并按照植被繁茂、秋色鮮明，秋景色彩豐富，規(guī)模宏大，具有震撼力等6條標準設(shè)定的分值，對參加評選的全國眾多景區(qū)分別打分?！吨袊鴩业乩怼冯s志最終綜合專家評委會提名次數(shù)和評分，評出了全國前10名景區(qū)，作為“中國十大秋色”。 吉林省蛟河市長白山紅葉谷被評為第三名，總分90.75分。 于是， 蛟河市長白山紅葉谷，迅速崛起于中國眾多的紅葉景區(qū)之林，并位居“探花”。

俗話說，人怕出名豬怕壯。人若出了名，關(guān)注的人必然多，任何個體的人本身就難免的出身、生活、經(jīng)歷、性格、事業(yè)、為人處世等等優(yōu)缺點“問題”，便會在 社會 “全聚光”下被“人肉”搜索、挖掘得暴露無遺。景區(qū)也一樣，一旦出名也會被挖掘出眾多的管理方面無法滿足游客需求的問題，并在網(wǎng)絡(luò)時代瞬間放大，公諸于眾。如今聞名遐邇的滾余“蛟河市長白山紅葉谷”，除了不斷暴露出許多景區(qū)設(shè)施和管理的問題外，最近，網(wǎng)絡(luò)又有關(guān)于紅葉谷名字的問題爆出：為什么叫“蛟河?長白山紅葉谷”，而不叫“蛟河紅葉谷”呢，是不是有“傍名山”之嫌？

下邊，我以一個作家、 旅游 者的視角，就如上問題，做一淺析。

名字，是每個人、地、物的 社會 文化符號。 百度先生說， 地名，是人們賦予某一特定空間位置上自然或人文地理實體的專有名稱。

我們說，人因為有了名字，所以才能在一定的生活范圍內(nèi)有效地區(qū)別張三、李四、王五……城鎮(zhèn)村屯山河森林草原戈壁等地方，因為有了人賦予的名字，才好在蒼茫世界中區(qū)別而定位。

風(fēng)景區(qū)屬于地域的名字，也是 社會 文化符號 。正因為有了這些準確的定位名字，才能有效地引導(dǎo)全國乃至世界各地的游客準確到達、進而參觀游覽。

中國的范圍之大、地域之廣，在全世界位居第三，人口位居世界第一，因而中國的地名肯定多如天空的繁星，難以分辨，所以必須獨具特色，否則，必然一塌糊涂。另外， 地名牽扯到交通、政治、軍事、經(jīng)濟、商業(yè)等 社會 各個方面的認知，因而其地域性往往要求在一定的范圍內(nèi)“說大不說小”。

譬如，抗日戰(zhàn)爭時期黨中央和毛主席的居住辦公地點在棗園、楊家?guī)X、王家坪，但對外一概說陜北、延安。如果說在棗園或者楊家?guī)X，那么試想，全國會有多少個棗園？多少個楊家?guī)X？即便是一個大陜北或者陜西省，又會有多少個棗園、楊家?guī)X？

再如，外出旅行的人一聽口音，就會說：你是南方人，你是東北人。沒有人會精準到你是具體的哪里哪里人。因為具體的細致判斷往往不準確，另外，小地方賣備皮的知名度太低，所以只能概略說之。

至于風(fēng)景區(qū)的名字，則要求定位更高 。 它的名字首先要有大的區(qū)域?qū)傩?，然后再具體到省市縣地域?qū)傩浴?

譬如蛟河的“紅葉谷”之名，自2002年吉林省 旅游 廳和吉林市政府在蛟河市聯(lián)合主辦紅葉 旅游 節(jié)以來，至2020年9月已經(jīng)成功舉辦了19屆，全稱都是“ 中國?吉林?蛟河第 屆長白山紅葉 旅游 節(jié) ”。前邊的“ 中國?吉林?蛟河 ”，是“說大不說小”的限制性詞語，然后是由大到小按照秩序的分級，標注了地域所屬的屬性――中華人民共和國、吉林?。ê胁盍质校Ⅱ院邮?。這就在全世界的大范圍內(nèi)，直接說明了“紅葉谷”所屬的位置，從大到小地具體到了“中國、吉林省、蛟河市”。但卻沒有具體到“慶嶺鎮(zhèn)”和“松江鎮(zhèn)”，因為鄉(xiāng)鎮(zhèn)級的地位和知名度太低。至于紅葉谷的地域名為什么不具體到“解放村”“插樹嶺村”“愛林林場”“南臺子村”“沿江村”“杉松嶺”等，是因為小地名除非具備 歷史 文化特質(zhì)，否則不會對外產(chǎn)生影響力。所以，這些小地名，也只能在具體的本地縣級或者鄉(xiāng)級地域內(nèi)的人群中來進行交流說明。

還有，紅葉谷稱謂中對外宣傳的“中國?吉林?蛟河”中的“吉林”，只是表明國家級下邊的“吉林省”。當(dāng)然，也可理解成“吉林省吉林市”兩級，因為吉林，是中國唯一省市同名的地域所在。有人會說，為什么不對外宣傳為“吉林長白山紅葉谷”呢，如此既可以理解為吉林省，也可理解為吉林市。如此一舉兩得，比蛟河市范圍更大，知名度更高。其實，若如此稱謂，高則高矣，但麻煩也不小。因為吉林省、市同名，如此必然會引起游客的迷惘：這紅葉谷到底是在吉林省哪個地方？還是在吉林市的哪個地方呀？

經(jīng)常外出的人在自我介紹的時候，一般都會報出省市的名字，最低也要報出縣級的名字。如果你像宋丹丹在小品《懶漢相親》中自報“俺叫魏淑芬”，再加一句“家住柳樹溝屯”，那就會把外人聽“蒙圈”了。因為外省市的人根本不知道你的“柳樹溝屯”在何處，說了等于沒說，反倒招人恥笑。

再如，吉林市人外出自報家門時也常常遭遇麻煩：我是吉林的。聽者不好意思問你是吉林省哪個城市還是農(nóng)村的，往往會往大里說：哦，你是長春人？長春不錯，那里有“一汽”，還有“長春電影制品廠”。你無奈，只得糾正：我不是長春的，是吉林的。對方還是懵懂不解：我知道你是吉林的，難道不是長春那個省會的嗎？你只得詳細解釋說：我是吉林市的。甚至為了突出故鄉(xiāng)吉林市的光榮感還要強調(diào)：吉林省的名字就來源于吉林市。是先有吉林市才有吉林省。解放后，吉林市一直是吉林省的省會，到了1954年省會才從吉林市遷移到長春的……你看，單報一個吉林有多麻煩！

所以中國.吉林的“長白山紅葉谷”，還得落實到“蛟河”縣級的地域為好。

有人質(zhì)疑：為什么要叫“蛟河長白山紅葉谷”呢？叫“蛟河紅葉谷”不是更準確嗎？這純粹是有“傍名山”之嫌！就如一個人愛吹牛一樣，有大不說小――我是中華人民共和國 省 市 鄉(xiāng) 村的人……

其實，人在江湖，身不由己。 旅游 景區(qū)必須在商言商，在 旅游 言 旅游 。

旅游 景區(qū)和人的對外宣傳不一樣。因為它的名頭的影響力靶標不針對家鄉(xiāng)小范圍，而是針對外縣、外市、外省，甚至外國。所以， 旅游 景區(qū)名頭的對外宣傳的原則，就是要“說大不說小”。 因為在全國乃至全世界范圍內(nèi)浩如煙海的景區(qū)名字中，說個小地名，別人根本不知道你說的是哪里，是什么地方。

一個景區(qū)的 旅游 經(jīng)濟效益，完全決定于這個景區(qū)的 社會 效益，即景區(qū)“美譽度”，而景區(qū)美譽度來自于“知名度”。景區(qū)的知名度內(nèi)靠文化自然資源和服務(wù)，外靠對外宣傳打造 。 對外宣傳打造的基本原則之一，就是景區(qū)名稱精準的地域性和別具特色的美譽度。

譬如，十幾年前，我在撰寫推介蛟河紅葉谷一書時，現(xiàn)任吉林省人民政府秘書長的王志厚當(dāng)時正擔(dān)任蛟河市市長。他很嚴肅地提出，此書之名應(yīng)叫《蛟河紅葉谷》。因為在中國著名的紅葉谷景區(qū)中就有山東濟南的紅葉谷，有湖北大別山區(qū)的英山紅葉谷。單講紅葉景區(qū)，則有 歷史 上聞名的北京“香山紅葉”、湖南長沙“岳麓山紅葉”以及新疆“喀納斯紅葉”、四川“羅米亞紅葉”、“九寨溝紅葉”、江蘇“棲霞山紅葉”、江西“婺源紅葉”等等。所以，如果此書不標注“蛟河”而只叫《紅葉谷》，那么進入圖書商品柜臺后，顧客搭眼一看書名，很容易讓人在“三秒鐘視覺效應(yīng)中”產(chǎn)生誤區(qū)，甚至此書成了為他人作嫁的衣裳。所以要求此書必須有準確的地域性定位。

但是，景區(qū)的地域?qū)傩酝荒墚a(chǎn)生 旅游 效益。所以，它必須打造出“地域特色”來。 譬如，蛟河紅葉谷，是長白山脈崇山峻嶺中的一道大山谷，全名為 “蛟河長白山紅葉谷”。如此命名，不僅把紅葉谷的地域性準確地表達出來了，而且連地域的特殊性、唯一性，即長白山的自然文化特色也精準地對吉林省以外的人表達出來了。 如果這個紅葉谷景區(qū)只是標注地域“蛟河”，那么外地的游客就要大費思量：蛟河是個什么地方？有什么地域特色？和紅葉谷有關(guān)系嗎？蛟河的河流自然文化和紅葉谷山地的自然文化，有什么血肉相連的關(guān)系嗎？

如果稱呼為“長白山紅葉谷”，那么，長白山的自然特色――“長白山、紅葉、山谷”，一下子就顯露出來了。 如此，蛟河長白山紅葉谷則成了廣義上的“長白山紅葉”的載體，是長白山紅葉的典型。另外，如此稱謂，還有如下考量：

第一，長白山有廣義狹義之分。 廣義上的長白山是指長白山脈。它雖然主峰在吉林省境內(nèi)，但余脈卻東西縱橫黑龍江省和遼寧省，是地理學(xué)上的“歐亞大陸東緣最高山系”。

至于蛟河市，那是吉林省的一個純粹山區(qū)，隸屬于長白山脈。詳細點說，蛟河紅葉谷是長白山系中老爺嶺山脈中的一條天然山谷，所以叫“長白山紅葉谷”名正言順，并無“傍名山”之嫌。正如上文所說，你雖然居住在吉林省蛟河市松江鎮(zhèn)的柳樹溝屯，但難道對外說你是吉林人或者蛟河人，你就不名正言順了嗎？何況 旅游 景區(qū)是對外宣傳的稱謂，若你說你是柳樹溝屯，有誰知道？有誰會感興趣？如果你漂泊在北京，或者上海、廣州、青海，你說你是吉林人，人家一下子就知道了你的生存地域。但你說“柳樹溝”，則根本無人知道。

第二，狹義的長白山，僅指位于吉林省東南部地區(qū)的中朝兩國界山，專指 歷史 上的白頭山或者白云峰，即有天池的山峰。 狹義上的長白山是鴨綠江、松花江和圖們江的發(fā)源地，號稱“三江源頭”。長白山的最早文字記載，見于中國4000多年前的《山海經(jīng)》，稱“不咸山”。即山頭常年積雪不化，如鹽之白，但嘗之不咸，故獲此名也；北魏時此山稱“徒太山”；唐朝稱“太白山”；北宋時的金國始稱其為“長白山”。因景區(qū)蛟河紅葉谷全稱是“蛟河長白山紅葉谷”，所以沒人會盲目地一頭扎進這個有三江之源的白頭山去。

第三，蛟河紅葉谷之所以對外宣傳稱“蛟河長白山紅葉谷”，是因為蛟河紅葉谷的紅葉，承載的是整個長白山的自然風(fēng)情和文化。

其一，蛟河紅葉谷中的紅葉樹種，幾乎囊括了整個長白山區(qū)的所有楓葉樹種。 如長白山脈中的擰勁子樹、長白山茶條樹、長白山色樹、長白山白牛子樹、長白山豬拱嘴樹等等。它們分別屬于槭樹科樹木，又名擰勁槭，茶條槭、假色槭，元寶槭等等。這些長白山特有的楓葉的原始名字，本身就蘊含著長白山的土著自然風(fēng)情和文化風(fēng)采。當(dāng)然，在每年的十月份匆匆忙忙湊熱鬧來由綠變出各種色彩的還有很多長白山的特有樹種，譬如柞樹、榆樹、樺樹、山葡萄、元棗子、霸王木、金銀忍冬等。它們以它們特有的長白山地域?qū)傩砸约伴L白山地質(zhì)、地理、氣候造就的獨特品質(zhì)，和長白山所特有的各類槭樹，共同染就了紅葉谷的赤橙黃綠青藍紫。

其二，長白山中這些紅葉樹種的紅葉時間精準而特定，與長白山脈中的獨特氣候條件密切相關(guān)。 只有在最低氣溫下降到攝氏零上五六度時，且有寒露和輕霜侵襲的情況下，這些樹種的樹葉中的葉綠素才開始被花青素所取代，逐漸變紅，或者一夜變紅。但，也可能在一夜之間由綠變黃，再由黃變褐、變橙、變粉、變紫、變灰?；蛘咭灰骨镲L(fēng)來，飄落滿地彩。這就是長白山特有的自然力，特有的長白山紅葉性格。

其三，長白山的紅葉樹多生長于海拔較低的溝谷間，而非如南方生長于山崗之上。這可能與相處的經(jīng)緯度有關(guān)。 相對于山巔崗梁上的樹種，吉林省蛟河市的長白山紅葉谷中紅葉掛葉期，要稍長于外地的紅葉樹林。但這里從紅葉開始到落葉，不會超過一個月。這也是長白山的一個自然特色。你若有緣，你會聽到長白山中人像唱歌一樣地說出長白山紅葉谷的特點：

“過了八月節(jié)，處處五花山。”

“滿樹胭脂紅，最多十幾天。”

“霜重色愈艷，風(fēng)過滿地鮮?！?/p>

“前二十天看樹葉，后十天里看落葉。”

綜上所述，蛟河長白山紅葉谷的景色，代表著長白山脈中紅葉樹種的風(fēng)采，也代表著長白山脈特有的自然力，故名“蛟河長白山紅葉谷”。