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維達(dá)紙巾是其中的佼佼者,連續(xù)幾年都霸占了天貓雙11個(gè)護(hù)家潔類(lèi)榜單第一名,今年也不例外。
事實(shí)上,不只是天貓,在各大電商平臺(tái)的雙11,維達(dá)紙巾都是類(lèi)似“屠榜”的存在。
從瀕臨倒閉到一年銷(xiāo)售120億,“紙巾大王”維達(dá)是怎么實(shí)現(xiàn)逆襲的?
一張紙巾也能賣(mài)到上市
維達(dá)紙巾的前身是新會(huì)日用品廠(chǎng),這是一家由當(dāng)?shù)厝倚」S(chǎng)合并而成的企業(yè),看似強(qiáng)大,實(shí)則除了紙制品廠(chǎng)效益好點(diǎn)之外,合并前的包裝廠(chǎng)和日用品廠(chǎng),已經(jīng)連年虧損。
而李朝旺就是紙制品廠(chǎng)的廠(chǎng)長(zhǎng),合并之后,他不出意外地被任命為新廠(chǎng)的廠(chǎng)長(zhǎng),彼時(shí),李朝旺只有27歲。
許多員工都懷疑,一個(gè)年輕人怎么可能擔(dān)負(fù)得改革的重任呢?
但他們不知道,27歲的李朝旺已經(jīng)在紙制品廠(chǎng)干了10年時(shí)間,從普通員工做起,一直到成為廠(chǎng)長(zhǎng),而且紙制品廠(chǎng)還是合并前唯一一家盈利的工廠(chǎng),他的能力之強(qiáng)可想而知。
維達(dá)紙巾的創(chuàng)始人李朝旺
新官上任三把火!
第一把火,李朝旺“燒”向了新廠(chǎng)的定位,合并前的三家廠(chǎng)生產(chǎn)的產(chǎn)品都不一樣,什么花露水、紙箱焚化品都有,產(chǎn)品線(xiàn)混亂,這顯然不利于公司發(fā)展。最好的辦法就是砍掉多余的產(chǎn)品線(xiàn),聚焦其中一個(gè)。
李朝旺是紙制品廠(chǎng)出身,紙制品廠(chǎng)又是唯一盈利的工廠(chǎng),且工廠(chǎng)生產(chǎn)的紙巾銷(xiāo)量很不錯(cuò),于是,新廠(chǎng)就定位為生活用紙廠(chǎng)。
第二把火,李朝旺“燒”向了產(chǎn)品的定位,光公司定位好了還不行,爆品在任何時(shí)代都是企業(yè)發(fā)展的利器。
彼時(shí),小包裝紙巾在內(nèi)地還屬于一種尚未開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品,李朝旺是在一次同香港客戶(hù)的交流中發(fā)現(xiàn)了這個(gè)商機(jī),折疊成四方形的面巾紙,干凈衛(wèi)生,攜帶方便。
第三把火,李朝旺燒向了銷(xiāo)售部。這其實(shí)是一個(gè)無(wú)奈的選擇,因?yàn)楣S(chǎng)沒(méi)有能力生產(chǎn)紙巾,李朝旺只能退而求其次,做代理。 他發(fā)現(xiàn)上海利民造紙廠(chǎng)生產(chǎn)這種紙巾,叫“雪花牌”,80%外銷(xiāo),不太看重國(guó)內(nèi)市場(chǎng),他便申請(qǐng)了該品牌在廣東的代理權(quán)。
結(jié)果一如李朝旺所料,這種小包裝紙巾賣(mài)瘋了。合并后第一年,新會(huì)日用品廠(chǎng)就盈利了10多萬(wàn)元,扭虧為盈了!
有錢(qián)了之后,李朝旺立刻就成立開(kāi)發(fā)部,他親自領(lǐng)導(dǎo)新產(chǎn)品設(shè)計(jì),并派人到上海進(jìn)行學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo),他要自己生產(chǎn)紙巾。
1987年,第一款面巾紙“威牌”上市,1毛1包,這是中國(guó)內(nèi)地第一款高檔盒裝面巾紙,專(zhuān)門(mén)賣(mài)給五星級(jí)酒店。
1990年,李朝旺注冊(cè)了維達(dá)商標(biāo)。
隨著銷(xiāo)量越來(lái)越火爆,維達(dá)對(duì)原紙的需求也越來(lái)越大,原料緊張成為了制約維達(dá)發(fā)展的因素。為此,李朝旺興建了維達(dá)紙業(yè)城,命名維達(dá)1號(hào),當(dāng)年產(chǎn)能達(dá)1萬(wàn)噸,緊接著維達(dá)2號(hào)投入生產(chǎn)。 20世紀(jì)90年代末,年產(chǎn)原紙達(dá)2.4萬(wàn)噸的維達(dá)已穩(wěn)居“紙巾大王”寶座。
2007年,維達(dá)正式登陸香港聯(lián)交所,實(shí)現(xiàn)了“一張紙巾也可以賣(mài)到上市”的目標(biāo)。
維達(dá)“紙巾大王”養(yǎng)成記
一個(gè)產(chǎn)品要想成為爆品,無(wú)非就兩點(diǎn),一是品質(zhì),二是營(yíng)銷(xiāo),維達(dá)紙巾在這兩方面把控都很好。在品質(zhì)方面,維達(dá)是國(guó)內(nèi)第一家采用100%進(jìn)口原木漿生產(chǎn)生活用紙的廠(chǎng)家。
當(dāng)時(shí),國(guó)內(nèi)造紙廠(chǎng)的原紙多以棉漿、草漿為原材料,質(zhì)量很差;好的廠(chǎng)家會(huì)摻一點(diǎn)木漿,品質(zhì)難以保證。而原木漿生產(chǎn)的紙干凈、柔韌,完全不是一個(gè)檔次。
但是,進(jìn)口原木漿太貴了,要3000—4000元/噸,而國(guó)內(nèi)原紙才2500元/噸。面粉比面包還要貴,但維達(dá)為了能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的紙巾,選擇了進(jìn)口原木漿。
正是堅(jiān)持高品質(zhì),維達(dá)才能一舉拿下全球第一連鎖快餐企業(yè)麥當(dāng)勞在中國(guó)區(qū)唯一指定供應(yīng)商,備受消費(fèi)者青睞。
后來(lái),維達(dá)又進(jìn)軍卷紙品類(lèi),也就是我們說(shuō)的廁紙,也堅(jiān)持用進(jìn)口原木漿生產(chǎn)。此外,維達(dá)還將單卷產(chǎn)品重量提高50g,并增加為3層紙,提升廁紙的品質(zhì)。
在營(yíng)銷(xiāo)方面,維達(dá)堪稱(chēng)業(yè)內(nèi)的老司機(jī)。
2005年,維達(dá)進(jìn)軍香港市場(chǎng),砸下600多萬(wàn)元請(qǐng)肥姐做代言,當(dāng)年業(yè)績(jī)就翻了一番,目前卷紙仍占有30%的份額。
維達(dá)先后以冠名、贊助的形式支持全國(guó)足球甲A聯(lián)賽、全國(guó)排球聯(lián)賽、全國(guó)保齡球冠軍杯等一系列全國(guó)性體育賽事,連續(xù)三年成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)主贊助商,維達(dá)也因此成為國(guó)民紙巾品牌。
《喜羊羊與灰太狼》火爆的時(shí)候,李朝旺第一時(shí)間找到原作者取得了品牌授權(quán),2010年喜羊羊系列一下子賣(mài)了3個(gè)億。
2014年,維達(dá)推出“紙巾婚紗”活動(dòng),婚紗由國(guó)際知名設(shè)計(jì)師蘭玉設(shè)計(jì),并邀請(qǐng)了國(guó)民女神林志玲走秀,吸引了巨大的關(guān)注。
林志玲穿紙婚紗走秀
新時(shí)代,維達(dá)電商突圍
隨著中國(guó)紙業(yè)的改革升級(jí),越來(lái)越多注重品質(zhì)的紙巾品牌開(kāi)始興起,潔柔和清風(fēng)就是其中的佼佼者。
在電商飛速發(fā)展的最近幾年中,紙業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)在電商領(lǐng)域全面展開(kāi),維達(dá)在線(xiàn)上也一如既往地延續(xù)了線(xiàn)下第一的驕人成績(jī)。
2017年,維達(dá)電商營(yíng)收占集團(tuán)總營(yíng)收的21% 。
眾所周知,傳統(tǒng)企業(yè)電商化轉(zhuǎn)型難度不是一般地大,但21%的電商營(yíng)收占比足以證明維達(dá)的成功,它是怎么做到的?
據(jù)說(shuō),維達(dá)在決定電商化時(shí),李朝旺全權(quán)放手,不做干涉,同時(shí)集團(tuán)內(nèi)部動(dòng)員一切力量支持電商。
第一,大數(shù)據(jù)定制化。
以往傳統(tǒng)企業(yè)是先有產(chǎn)品再有消費(fèi),而電商時(shí)代則剛好相反,是由消費(fèi)者主導(dǎo)的,先有訂單和需求再有產(chǎn)品。
在過(guò)去幾年間,維達(dá)通過(guò)和京東、天貓等電商平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作,通過(guò)大數(shù)據(jù)定制化產(chǎn)品。
比如,電商渠道,將原來(lái)的軟抽3包/條改為24包或18包一箱,這樣做既降低成本,提高了客單價(jià),又與傳統(tǒng)渠道的產(chǎn)品形態(tài)形成了差異。
第二,協(xié)同倉(cāng)提高效率。
京東是維達(dá)重要的合作伙伴,眾所周知,京東有自己的倉(cāng)庫(kù),品牌在京東上賣(mài)需要先行將商品運(yùn)送至京東的倉(cāng)庫(kù),用戶(hù)下單后,商品再?gòu)木〇|的倉(cāng)庫(kù)運(yùn)至分揀中心。
這一轉(zhuǎn)手不僅浪費(fèi)時(shí)間和運(yùn)輸成本,而且難以保證配送時(shí)效。
2014年,維達(dá)與京東開(kāi)展了智慧供應(yīng)鏈方面的探索,雙方通過(guò)建立協(xié)同倉(cāng)的方式,提高配送效率和現(xiàn)貨率,完善庫(kù)存周轉(zhuǎn)。
協(xié)同倉(cāng)模式使得產(chǎn)品的整個(gè)供應(yīng)鏈條都在維達(dá)的掌控下,產(chǎn)品配送的鏈環(huán)變得更加透明可控,有效信息、數(shù)據(jù)能夠?qū)崟r(shí)推送,商品流通相對(duì)高效。
2017年的618活動(dòng)期間,維達(dá)在京東平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了1.5億元的銷(xiāo)售額,同比增長(zhǎng)達(dá)50%。
盡管一路走來(lái),維達(dá)的發(fā)展看似順風(fēng)順?biāo)?,但是挑?zhàn)、壓力一直都在。
原木漿是維達(dá)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,但如今原材料木漿價(jià)格居高不下,如何降低成本,提高售價(jià)成為關(guān)鍵。
與此同時(shí),生活用紙的市場(chǎng)已經(jīng)逐漸飽和,維達(dá)必須開(kāi)拓新的領(lǐng)域,進(jìn)軍衛(wèi)生巾、紙尿褲和成人失禁用品等領(lǐng)域,而后者的利潤(rùn)率要大大高于生活用紙。幾年來(lái),維達(dá)通過(guò)并購(gòu),已經(jīng)完成了在這一領(lǐng)域的布局。
但是,恒安集團(tuán)已是這一領(lǐng)域的大贏(yíng)家,即使收購(gòu)了成熟的品牌也并不意味著就能與同行競(jìng)爭(zhēng)。
顯然,維達(dá)還有漫長(zhǎng)的路要走。
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、1、鶯遷仁里,燕賀德鄰,恭賀遷居之喜,室染秋香之氣,水往低處流,人往高處走,黃道吉日喬遷真是好時(shí)候;你遷向福源地,會(huì)越過(guò)越富有,福旺財(cái)旺人氣旺。
2、喜遷新居喜洋洋,福星高照福滿(mǎn)堂??蛷d盛滿(mǎn)平安,臥室裝滿(mǎn)健康,廚房充滿(mǎn)美好,陽(yáng)臺(tái)灑滿(mǎn)好運(yùn),就連衛(wèi)生間,也是財(cái)氣逼人。恭賀喬遷新居!