1. 微電影廣告營(yíng)銷案例

微電影的前期資金投入就比較少，時(shí)長(zhǎng)較短，人員也比較精簡(jiǎn)，也因?yàn)槭切屡d行業(yè)，怕投入資金過(guò)多，而收不回成本，因此不合適大規(guī)模的炒作宣傳。

傳統(tǒng)的大電影，會(huì)有比較多的投資商，大牌明星的加入，廣告主的資金的植入，相比微電影會(huì)有規(guī)模大的宣傳炒作。

所以，微電影如何宣傳，就是擺在我們面前的一道鴻溝。

微電影主要的傳播方式網(wǎng)絡(luò)播放量來(lái)獲取人氣，沒(méi)有過(guò)多的宣傳，主要的就是廣告的植入和有些企業(yè)的資金贊助。

但是，廣告主也是會(huì)根據(jù)實(shí)際的情況來(lái)投入資金，選擇性的投放，不過(guò)，微電影相對(duì)于傳統(tǒng)的電影會(huì)更加容易吸引網(wǎng)絡(luò)人群的關(guān)注，這點(diǎn)是傳統(tǒng)電影比不上的。

內(nèi)容質(zhì)量魚(yú)龍混雜，由于是新興行業(yè)，缺乏相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管，微電影的市場(chǎng)上參差不齊，質(zhì)量?jī)?yōu)秀的微電影會(huì)給微電影市場(chǎng)帶來(lái)意想不到的回響。

讓大眾會(huì)試著去接受微電影，但在帶來(lái)好的影響的同時(shí)，也會(huì)有很多質(zhì)量稍差的微電影，差的電影給微電影市場(chǎng)帶來(lái)的無(wú)疑是不小的負(fù)面效應(yīng)，但我們相信，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，監(jiān)管部門(mén)的制約，我們的微電影會(huì)逐步發(fā)展起來(lái)。

盡管微電影確實(shí)有很多的問(wèn)題，但是在時(shí)代大背景下，與傳統(tǒng)電影相愛(ài)相殺，幕后工作人員的不懈努力，微電影也將有不可預(yù)估的未來(lái)。

2. 微電影廣告品牌營(yíng)銷

　　微電影是在2010年誕生的營(yíng)銷概念。根據(jù)優(yōu)酷提供的預(yù)測(cè)，今年會(huì)有超3000部微電影誕生，總播放量將達(dá)到30億，微電影迎來(lái)了它數(shù)量、題材、參與者、品牌商、發(fā)行平臺(tái)以及觀眾快速增長(zhǎng)的“井噴之年”?！　∥㈦娪白鳛樾旅襟w互動(dòng)影視的重要內(nèi)容，其市場(chǎng)規(guī)模早已超越百億大關(guān)，形成了從前期策劃、營(yíng)收、制作、播出、直至后期推廣發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈，迎來(lái)了更加成熟的規(guī)?；v深發(fā)展，并能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)與立體相結(jié)合的整合營(yíng)銷思路，其互動(dòng)性帶來(lái)的廣泛而深層的傳播效果為廣告主提供了一個(gè)進(jìn)入品牌娛樂(lè)營(yíng)銷的創(chuàng)新切入點(diǎn)，其價(jià)值得到了越來(lái)越多廣告主的認(rèn)可，其中旅游、汽車、網(wǎng)游、家用電器等幾大行業(yè)的表現(xiàn)尤為突出，微電影的市場(chǎng)份額快速膨脹?！　?010到2012，微電影從零散無(wú)序的萌芽狀態(tài)到爆發(fā)式的持續(xù)增長(zhǎng)，經(jīng)歷了關(guān)鍵期的蛻變，朝著更加清晰明朗的產(chǎn)業(yè)方向成長(zhǎng)，未來(lái)的發(fā)展更是充滿了無(wú)限的可能性。

3. 微電影廣告營(yíng)銷方案

跟優(yōu)酷合作，與廣告商合作，看點(diǎn)擊率給錢。

你可以了解一下“鄭云影視工作室”

4. 微電影廣告經(jīng)典案例

因?yàn)樵谶@一年出了兩部影響力甚廣的微電影作品，第一部是《一觸即發(fā)》，這個(gè)也被稱為中國(guó)的首部微電影，這部微電影其實(shí)是吳彥祖代言的卡迪拉克的廣告，只是它不以硬廣告的形式而存在，而以一個(gè)短小劇情片的方式在網(wǎng)絡(luò)播放來(lái)行廣告之實(shí)。

第二部微電影是筷子兄弟導(dǎo)演《老男孩》，這部作品在一周之內(nèi)就獲得了幾千萬(wàn)的點(diǎn)擊量，筷子兄弟因這部作品而名聲大振。 因此，把2011年稱作微電影的元年。

5. 微電影廣告營(yíng)銷案例分析

廣告片作為企業(yè)視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵任務(wù)，始終受到企業(yè)的重視。通常來(lái)說(shuō)，應(yīng)該找專門(mén)拍攝企業(yè)廣告片的公司進(jìn)行合作。因?yàn)橹谱鬟^(guò)程繁雜，并且開(kāi)放性大，所以要具備好的創(chuàng)新能力和專業(yè)能力才能完成。接下來(lái)就教大家怎么做廣告片。

籌拍前準(zhǔn)備

明確廣告目的

隨心所欲地拍攝廣告是毫無(wú)意義的，明確的目的會(huì)讓你事半功倍！你的廣告片是用來(lái)干什么的？

樹(shù)立品牌意識(shí)？

產(chǎn)品展示推廣？

策劃活動(dòng)？

你需要想清楚你的目的。找到你的目標(biāo)！

清晰的目標(biāo)能幫助你決定片子的風(fēng)格。如：如果你想向顧客展示新產(chǎn)品的用法，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標(biāo)，那么請(qǐng)多做幾條廣告片。

投放渠道

在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺(tái)。受限于平臺(tái)用戶的經(jīng)濟(jì)情況，性別，居住地等屬性，某件產(chǎn)品不可能是適合所有人群的。

舉個(gè)例子簡(jiǎn)單說(shuō)明，有些平臺(tái)成年男性較多，某些平臺(tái)中小學(xué)生群體較多，目前有一款汽車準(zhǔn)備在這兩個(gè)平臺(tái)投放廣告，可想而知的是，廣告投放成年男性較多的平臺(tái)效果好好一些。

預(yù)算如何

談錢傷感情。但是拍片不得不談錢。廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。好比你想買輛車，如果你的預(yù)算較少，可能只能試駕，預(yù)算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次。

廣告預(yù)算主要包括以下幾個(gè)方面：

1、廣告調(diào)研費(fèi)用

廣告調(diào)研費(fèi)用具體包括廣告活動(dòng)前期的調(diào)查、分析研究、咨詢費(fèi)用以及后期的廣告效果調(diào)查費(fèi)用。它一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的5%～10%。

2、廣告制作費(fèi)用

廣告制作費(fèi)用包括制版、印刷、攝影、錄音、錄像、文案創(chuàng)作、美術(shù)設(shè)計(jì)及其他與廣告制作有關(guān)的費(fèi)用。它一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的5%～10%。廣告制作是一項(xiàng)需要付出艱苦勞動(dòng)，而且需要以充分的財(cái)政作為保障的工作。因此，對(duì)這一問(wèn)題應(yīng)引起重視，并在廣告創(chuàng)作的過(guò)程中予以妥善處理。大家知道，廣告創(chuàng)作是一件既費(fèi)力又費(fèi)錢的工作，是除了廣告媒介費(fèi)用以外的另一項(xiàng)大的開(kāi)支，并且還直接關(guān)系到媒介費(fèi)用的多寡。尤其是電視廣告和電影廣告，由于創(chuàng)作程序復(fù)雜，工程浩大，廣告制作費(fèi)用極高，同時(shí)廣告片的長(zhǎng)短又直接關(guān)系到媒介使用租金的支出。因此，在廣告創(chuàng)作中，如何量力而行，是應(yīng)該注意的問(wèn)題。在不影響廣告的藝術(shù)水平和廣告效果的前提下，應(yīng)該盡量在廣告預(yù)算費(fèi)用的范圍內(nèi)節(jié)約開(kāi)支，以保證廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。

3、廣告媒介費(fèi)用

廣告媒介費(fèi)用包括購(gòu)買報(bào)紙、雜志的版面費(fèi)用，租用廣播、電視的時(shí)間費(fèi)用，戶外廣告的場(chǎng)地費(fèi)用等。這部分費(fèi)用是廣告預(yù)算費(fèi)用的主體，一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的70%～80%。

4、廣告管理費(fèi)用及雜費(fèi)

廣告管理費(fèi)用包括企業(yè)廣告部門(mén)工作人員的工資、辦公費(fèi)、差旅費(fèi)、辦公設(shè)備費(fèi)等；雜費(fèi)包括廣告材料的運(yùn)費(fèi)、戶外廣告的安裝費(fèi)、櫥窗的布置費(fèi)等。這部分費(fèi)用一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的2%～5%。

上述四項(xiàng)費(fèi)用屬當(dāng)然的廣告費(fèi)用，應(yīng)列入廣告預(yù)算。

腳本的確定

廣告腳本，是廣告創(chuàng)意的表達(dá)。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的說(shuō)明，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。

比如：戴比爾斯鉆石的廣告語(yǔ)——鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。

腳本表現(xiàn)方式：

腳本怎么寫(xiě)，要使廣告片成為面對(duì)面的銷售方式，就要在創(chuàng)意方面加倍努力，以獨(dú)特的技巧和富有吸引力的手法傳達(dá)廣告訊息，一般來(lái)講有下列幾種主要形式。

1、故事式。用講故事形式來(lái)表達(dá)商品與受眾的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生共鳴。

比如：比如：「支付寶］通過(guò)講故事的方式勾勒出形態(tài)各異的用戶形象；被稱為“故事大王”的「方太］，通過(guò)講故事的抒寫(xiě)手法，讓我們?cè)谖陌咐镆材荏w會(huì)到家的美好；「中國(guó)銀聯(lián)］以山里孩子的故事，讓他們的才華被看見(jiàn)……

2、時(shí)間式。用記錄片或敘事手法，向受眾交代時(shí)代進(jìn)展與商品的關(guān)系。

例如：華為發(fā)布的一支微紀(jì)錄片《多個(gè)角度，多份愛(ài)》，來(lái)講述年輕懷孕媽媽在懷孕到生產(chǎn)中的酸甜苦辣的過(guò)程與經(jīng)歷，其中的溫情力量，足以激發(fā)眾多用戶的內(nèi)心共鳴情緒。

3、示范式。用比較或示范的手法，表現(xiàn)出商品過(guò)人之處或獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。

例如：舒膚佳廣告

舒膚佳廣告的訴求點(diǎn)是香皂既要去污，也要?dú)⒕?，同時(shí)宣揚(yáng)一種新的皮膚清潔觀念。在電視廣告中，通過(guò)顯微鏡下的明顯對(duì)比，使用舒膚佳比使用普通香皂皮膚上殘留的細(xì)菌少得多，顯示了它強(qiáng)有力的殺菌能力。盡管這則舒膚佳廣告創(chuàng)意手法平平，但沖擊力卻**，使舒膚佳在香皂市場(chǎng)的占有率很快達(dá)到41%。

4、比喻式。用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。

5、幽默式。用幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會(huì)與接受廣告信息。

例如：荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請(qǐng)飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí)。

6、懸念式。用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然后帶出商品。

例如：2014年，韓后1.5億成為首個(gè)登上廣州塔品牌廣告，豪氣外露，這個(gè)“約”就是當(dāng)時(shí)韓后登在南都的整版廣告，一邊是廣告費(fèi)賺翻了，一邊是眼球賺翻了!

7、解決問(wèn)題式。將一個(gè)難題夸張，然后將商品介紹出來(lái)，提供解決難題的答案。

例如：簡(jiǎn)潔有創(chuàng)意的海飛絲的廣告詞

海飛絲:去頭屑，讓你靠的更近

海飛絲:頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾

玩笑版:秀發(fā)去無(wú)蹤，頭屑更出眾

海飛絲:你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)給人留下第一印象

海飛絲:去除頭屑的困擾

海飛絲:set youfree 放飛無(wú)限自由

海飛絲:新海飛絲，就是說(shuō)頭屑

8、名人推薦式。用知名人士來(lái)介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號(hào)召力，來(lái)影響目標(biāo)受眾的態(tài)度，刺激購(gòu)買欲。

例如：德芙發(fā)布了一場(chǎng)以“愉悅至上”為主題的品牌煥新?tīng)I(yíng)銷。在這次的營(yíng)銷新戰(zhàn)略中，德芙選擇將代言人換成了周冬雨，并拍攝了微電影廣告《再見(jiàn)摩天輪》。

開(kāi)拍制作步驟

拍攝方案協(xié)商

1、當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，公司創(chuàng)意部會(huì)將創(chuàng)意的文案、畫(huà)面說(shuō)明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部，并就廣告片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書(shū)面說(shuō)明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)要求制作部在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)和制作日程表以供選擇。

2、當(dāng)制作部收到腳本說(shuō)明之后，制作部會(huì)就自己對(duì)創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價(jià)格呈報(bào)給客戶部，供客戶部確認(rèn)。估價(jià)包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、拍攝場(chǎng)地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂(lè)、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi)、制作公司利潤(rùn)、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。

3、由客戶部將制作部的估價(jià)呈報(bào)給客戶，當(dāng)客戶確認(rèn)后，由客戶、客戶部、制作部簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表，制作部會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來(lái)的第一次制作準(zhǔn)備會(huì)。

4、在此期間，制作部將就制作腳本、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂(lè)樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。這是制作部最忙碌的時(shí)候，所有的準(zhǔn)備工作都要事無(wú)巨細(xì)面面俱到，這個(gè)階段的工作做得越是精細(xì)，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片。有時(shí)候應(yīng)客戶的要求會(huì)縮短制作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時(shí)間。這里我的建議是客戶最好給制作部留有足夠的時(shí)間，因?yàn)橛谐浞值臏?zhǔn)備工作時(shí)間是不增加開(kāi)支而提升品質(zhì)的最佳方式。　　

拍攝方案確定

1、PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫(xiě)。在PPM上，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào)，并說(shuō)明理由。通常制作部會(huì)提報(bào)不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂(lè)樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶選擇，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。如果某些部分在此次會(huì)議上無(wú)法確認(rèn)，則(在時(shí)間允許的前提下)安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。因此，制作準(zhǔn)備會(huì)召開(kāi)的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開(kāi)一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒(méi)有什么差別。

2、經(jīng)過(guò)再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確認(rèn)的部分，制作部將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶確認(rèn)，如果全部確認(rèn)，則不再召開(kāi)最終制作準(zhǔn)備會(huì)(Final PPM)，否則(在時(shí)間允許的前提下)再安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。

3、這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì)，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行，就未能確認(rèn)的所有方面，客戶、客戶部和制作部必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認(rèn)后，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。

4、在進(jìn)入正式拍攝之前，制作部的制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作部會(huì)向包括客戶、客戶部、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面，以書(shū)面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、電視廣告制作攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等。

這是最后的一次檢查的機(jī)會(huì)了，在這次檢查結(jié)束以后，大家就會(huì)抓緊時(shí)間休息，因?yàn)檫@次檢查之后，正式拍攝也就不遠(yuǎn)了。

拍攝

按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常制作部的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和客戶部的客戶代表AE、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進(jìn)行，而是會(huì)將機(jī)位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝，而靜物、特寫(xiě)及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒(méi)有的鏡頭。

拍攝技巧分享：

我在這里分享一下廣告片拍攝過(guò)程中常用的三個(gè)小技巧，供大家借鑒。

1、變焦處理

變焦是廣告片拍攝過(guò)程中必不可少的，但其并不是簡(jiǎn)單就能掌握的。請(qǐng)記住一定要以固定鏡頭為主，不要過(guò)度運(yùn)用變焦，在處理畫(huà)面的變化時(shí)，要仔細(xì)考慮角度、位置以及大小，利用不同組合進(jìn)行變化。如果將鏡頭固定在某個(gè)點(diǎn)上，純粹利用變焦來(lái)變化拍攝，往往達(dá)不到預(yù)期效果，那廣告片也就失敗了。

這里介紹一下正確的變焦方法：采用勻速推進(jìn)或者拉遠(yuǎn)，一次性完成廣告片的拍攝，而不是一下子近一下子遠(yuǎn)，這會(huì)嚴(yán)重影響拍攝效果。

2、尋找手感

這里說(shuō)的手感是指對(duì)像機(jī)手動(dòng)調(diào)節(jié)的把握，像機(jī)的亮度、焦距、焦點(diǎn)全部都需要攝像師手動(dòng)調(diào)節(jié)完成，尤其是新手，需要一定的經(jīng)驗(yàn)積累才能有手感。

3、使用輔助器

拍攝廣告片千萬(wàn)不能抖，所謂“一抖毀所有”，大多數(shù)情況下，手的力度難以保證它不抖動(dòng)，這就需要借助一些輔助器來(lái)固定，三腳架是最基本的，有時(shí)候也可以臨時(shí)用桌子、椅子替代。

后期制作

沖洗轉(zhuǎn)盤(pán)作業(yè)

如果使用的是電影膠片拍攝，就像拍照片之后需要洗印一樣，需要在專門(mén)的沖洗廠里沖洗出來(lái)。再進(jìn)行轉(zhuǎn)盤(pán)，才能由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào)，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過(guò)程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。

如果使用的是SD卡儲(chǔ)存拍攝素材，則可以省略這一過(guò)程。

初剪

初剪，也稱作粗剪?，F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材要先輸入到電腦中，導(dǎo)演和剪輯師才能開(kāi)始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái)，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有旁白和音樂(lè)的版本。

看A拷貝

所謂A拷貝，就是經(jīng)過(guò)初剪的那個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有音樂(lè)和旁白的版本。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺(jué)部分的修正的，這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

正式剪輯

在客戶認(rèn)可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見(jiàn)進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫(huà)面部分的工作到此完成。

作曲或選曲

廣告片的音樂(lè)可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨(dú)一無(wú)二的音樂(lè)，而且音樂(lè)能和畫(huà)面有完美的結(jié)合，但會(huì)比較貴，如果選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂(lè)。

配音合成

旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂(lè)完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

電視播出帶

旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂(lè)完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

交片

將經(jīng)過(guò)廣告主認(rèn)可的完成片，以合同約定的形式按時(shí)地交到廣告主手中，是為交片。

注意事項(xiàng)

1、要體現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)：廣告片的最終受眾群體還是消費(fèi)者，而廣告片的目的則是讓消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，這就要求廣告片在拍攝時(shí)要盡可能對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)、材質(zhì)、功能等內(nèi)容進(jìn)行展示，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

2、注意拍攝中的小細(xì)節(jié)：清晰的畫(huà)面是優(yōu)質(zhì)廣告片的先決條件，在拍攝過(guò)程中任何一個(gè)小細(xì)節(jié)都是非常重要的。這里的細(xì)節(jié)指拍攝角度、拍攝道具的使用、光線的運(yùn)用等對(duì)畫(huà)面的影響。

3、保證廣告片內(nèi)容的真實(shí)性：在拍攝過(guò)程中一定要保證產(chǎn)品的真實(shí)性和可信性，而不需要過(guò)分追求場(chǎng)景或者人物的完美。當(dāng)然這并不是說(shuō)要在拍攝制作廣告片在的時(shí)候不專業(yè)不認(rèn)真，而是說(shuō)要貼合實(shí)際生活，符合現(xiàn)實(shí)。對(duì)于產(chǎn)品在畫(huà)面展示中精美與樸素相結(jié)合，力求其真實(shí)性。真實(shí)的東西自然會(huì)受到大家的青睞。

4、保證拍攝素材數(shù)量充足：這一注意事項(xiàng)是為了保證后期處理能順利進(jìn)行，后期處理的主要工作是依據(jù)文案腳本對(duì)拍攝素材進(jìn)行剪輯加工，如果出現(xiàn)拍攝素材不夠，無(wú)法完成腳本場(chǎng)景，就需要進(jìn)行素材補(bǔ)拍，會(huì)嚴(yán)重影響廣告片制作周期。