1. 攝影知識(shí)講解

一、感光度（ISO）

感光度的數(shù)值越大，畫面就會(huì)越亮，太高的ISO值會(huì)嚴(yán)重影響照片的畫質(zhì)，使得畫面全是噪點(diǎn)，甚至出現(xiàn)一片死白的現(xiàn)象。而在光線較好的室外環(huán)境，ISO穩(wěn)定在100~200之間，可以拍出更好的畫質(zhì)；暗光環(huán)境下關(guān)閉閃光燈，可以保留更好的環(huán)境氛圍。此外，感光度和快門時(shí)間也有很大的關(guān)系。

二、測(cè)光方式（M）

測(cè)光方式主要分為三種：

1.矩陣測(cè)光

矩陣測(cè)光模式是把畫面分割成數(shù)個(gè)不同區(qū)域，將各個(gè)區(qū)域所測(cè)的曝光值，經(jīng)由機(jī)內(nèi)的程序運(yùn)算，求的最適合的光圈及快門組合。矩陣測(cè)光基本適用于所有場(chǎng)景。

2.中央重點(diǎn)測(cè)光

中央重點(diǎn)測(cè)光就是以畫面中央為測(cè)光的主要基準(zhǔn)，再加上畫面其他的部分平均計(jì)算而得。矩陣測(cè)光適合人物特寫與風(fēng)景，比如順光中的街頭小景、角落的靜物或是旅游人物照等。

3.點(diǎn)測(cè)光

點(diǎn)測(cè)光，是以畫面中心某一百分比的小區(qū)域?yàn)闇y(cè)光的依據(jù)，而其余的部分，無(wú)論明暗都不影響測(cè)光的結(jié)果，也稱作局部測(cè)光。點(diǎn)測(cè)光適用于亮度反差比較大的場(chǎng)景，如：舞臺(tái)照、藝術(shù)照，以及逆光場(chǎng)景下。

三、快門速度（S）

快門速度是攝影中常用的用于表達(dá)曝光時(shí)間的專門術(shù)語(yǔ)，即相機(jī)的快門開啟的有效時(shí)間長(zhǎng)度，其實(shí)也就是我們常說的曝光時(shí)間。

1/1000秒以上的快門速度(較快）適合拍攝快速運(yùn)動(dòng)的物體，快門速度越快越可以抓取運(yùn)動(dòng)的物體，使其清晰成像 ，如體育賽事的抓拍，飛翔的鳥兒等。

1/30秒以下的快門速度(較慢) 適合拍車流、星空等。在外界光線比較暗，比如拍攝夜景的情況下一般要求延長(zhǎng)曝光時(shí)間，可以保留和拍攝更多的環(huán)境細(xì)節(jié)。（較長(zhǎng)的快門時(shí)間需要搭配三腳架拍攝，否則達(dá)不到好的成像效果）

四、白平衡（WB）

白平衡是描述顯示器中紅、綠、藍(lán)三基色混合生成后白色精確度的一項(xiàng)指標(biāo)。白平衡可根據(jù)環(huán)境選擇調(diào)節(jié)，從而控制色溫，數(shù)值越高畫面越暖，反之，則畫面越冷。具體我們可以根據(jù)不同的拍攝環(huán)境或者個(gè)人的審美喜好來調(diào)節(jié)，這里我就不多做解釋了。

五、對(duì)焦方式

手機(jī)的對(duì)焦方式，這里也主要分為3種：

1.單次自動(dòng)對(duì)焦（AFS）

適合拍靜止的物體，精準(zhǔn)度最高，也可用來拍近物；

2.連續(xù)自動(dòng)對(duì)焦（AFC）

適合拍攝運(yùn)動(dòng)的物體，如鳥類、體育賽事等；

3.手動(dòng)對(duì)焦（MF）

拍攝時(shí)，使用手動(dòng)對(duì)焦可以簡(jiǎn)單靈活的明確拍照主體，調(diào)節(jié)出我們想要的虛化效果。如：夜景光斑拍攝、人像攝影等。

2. 攝影知識(shí)入門

1.熟悉器材

無(wú)論你用的是什么設(shè)備進(jìn)行拍攝，第一步就要熟悉你手中的拍攝設(shè)備，知道各個(gè)按鍵的作用、以及使用方法，只有對(duì)設(shè)備了如指掌，我們?cè)趯?shí)踐拍攝中才能快速應(yīng)對(duì)，輕松調(diào)整。至于怎么熟悉自己的設(shè)備？看說明書是最有用的方法。我們可以邊看說明書邊進(jìn)行操作，以加強(qiáng)理解，快速掌握。

2.攝影理論

我們?cè)谡莆樟讼鄼C(jī)設(shè)備操作方法后，接下來就要去學(xué)習(xí)一些攝影基礎(chǔ)知識(shí)了，首先我們要理解并掌握光圈、快門、ISO這三個(gè)曝光要素，以及什么是測(cè)光，什么是對(duì)焦等基礎(chǔ)知識(shí)。我們?cè)趯W(xué)習(xí)這些攝影基礎(chǔ)理論的同時(shí)，務(wù)必要同步利用器材進(jìn)行實(shí)踐，這樣才能將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為我們真正的技能。例如我們?cè)趯W(xué)習(xí)曝光三要素時(shí)，就去實(shí)踐，通過調(diào)整這三個(gè)要素不同的數(shù)值來更直觀地理解曝光，這樣才能快速的弄懂這些攝影基礎(chǔ)知識(shí)。

3.攝影技巧

在我們熟練了器材操作、掌握了基礎(chǔ)的攝影理論后，我們需要提升，需要學(xué)一些攝影技巧，比如延時(shí)拍攝、剪影拍攝、多重曝光等方面，學(xué)習(xí)這些技巧時(shí)，同樣也需要理論結(jié)合實(shí)際，可見實(shí)操的重要性。

4.后期修圖

現(xiàn)代攝影少不了后期修圖這一步驟，攝影是美的體現(xiàn)，修圖更是幫助這份美更好的體現(xiàn)，如果你是手機(jī)拍攝，那么就下載一款手機(jī)修圖軟件，如果你是相機(jī)拍攝，那么就用PS、LR等軟件進(jìn)行后期渲染，都能得到非常好的效果。

5.自我提升

到這一層次，好比你已經(jīng)博士畢業(yè)了，攝影的基本理論和一些常規(guī)拍攝技巧已爛熟于心，接下去就要進(jìn)行自我提升，自我創(chuàng)新，拍出屬于自己風(fēng)格的攝影作品，從而在攝影界占得一席之地。

3. 攝影 知識(shí)

教程如下：

1.熟悉器材

無(wú)論你用的是什么設(shè)備進(jìn)行拍攝，第一步就要熟悉你手中的拍攝設(shè)備，知道各個(gè)按鍵的作用、以及使用方法，只有對(duì)設(shè)備了如指掌，我們?cè)趯?shí)踐拍攝中才能快速應(yīng)對(duì)，輕松調(diào)整。至于怎么熟悉自己的設(shè)備？看說明書是最有用的方法。我們可以邊看說明書邊進(jìn)行操作，以加強(qiáng)理解，快速掌握。

2.攝影理論

我們?cè)谡莆樟讼鄼C(jī)設(shè)備操作方法后，接下來就要去學(xué)習(xí)一些攝影基礎(chǔ)知識(shí)了，首先我們要理解并掌握光圈、快門、ISO這三個(gè)曝光要素，以及什么是測(cè)光，什么是對(duì)焦等基礎(chǔ)知識(shí)。我們?cè)趯W(xué)習(xí)這些攝影基礎(chǔ)理論的同時(shí)，務(wù)必要同步利用器材進(jìn)行實(shí)踐，這樣才能將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為我們真正的技能。例如我們?cè)趯W(xué)習(xí)曝光三要素時(shí)，就去實(shí)踐，通過調(diào)整這三個(gè)要素不同的數(shù)值來更直觀地理解曝光，這樣才能快速的弄懂這些攝影基礎(chǔ)知識(shí)。

3.攝影技巧

在我們熟練了器材操作、掌握了基礎(chǔ)的攝影理論后，我們需要提升，需要學(xué)一些攝影技巧，比如延時(shí)拍攝、剪影拍攝、多重曝光等方面，學(xué)習(xí)這些技巧時(shí)，同樣也需要理論結(jié)合實(shí)際，可見實(shí)操的重要性。

4.后期修圖

現(xiàn)代攝影少不了后期修圖這一步驟，攝影是美的體現(xiàn)，修圖更是幫助這份美更好的體現(xiàn)，如果你是手機(jī)拍攝，那么就下載一款手機(jī)修圖軟件，如果你是相機(jī)拍攝，那么就用PS、LR等軟件進(jìn)行后期渲染，都能得到非常好的效果。

4. 攝影知識(shí)講解app

1、作業(yè)幫 作業(yè)幫自主研發(fā)多余項(xiàng)學(xué)習(xí)工具，包括拍照搜題、作業(yè)幫一課、一對(duì)一輔導(dǎo)、古文助手、作文搜索等。在作業(yè)幫，學(xué)生可以通過拍照、語(yǔ)音等方式得到難題的解析步驟、考點(diǎn)答案；可以通過作業(yè)幫一課直播課堂，與教師互動(dòng)學(xué)習(xí)；可以迅速發(fā)現(xiàn)自己的知識(shí)薄弱點(diǎn)，精準(zhǔn)練習(xí)補(bǔ)充；可以觀看課程直播，手機(jī)互動(dòng)學(xué)習(xí)；也可以連線老師在線一對(duì)一答疑解惑；學(xué)習(xí)之余還能與全國(guó)同齡學(xué)生一起交流，討論學(xué)習(xí)生活中的趣事。

2、小猿搜題 小猿搜題是一款為中小學(xué)生創(chuàng)造的拍照搜題軟件，軟件操作簡(jiǎn)單，手機(jī)拍照，即可得到答案。用戶上傳圖片后，通過預(yù)處理、切分、Deep Learning識(shí)別、NLP糾錯(cuò)等步驟，將題目轉(zhuǎn)化成文字，然后在題庫(kù)中進(jìn)行搜索和排序，最終返回題目答案以及解析，整個(gè)過程大約花費(fèi)1秒鐘左右的時(shí)間。

3、阿凡題 阿凡題，是一款專為中學(xué)生作業(yè)答疑定制的手機(jī)學(xué)習(xí)客戶端。學(xué)生在作業(yè)中遇到不會(huì)的問題時(shí)，只需將題目拍照上傳，云端自動(dòng)檢索識(shí)別，10秒鐘內(nèi)快速返回解題思路和過程講解。學(xué)生還可以在線尋求幫助，發(fā)現(xiàn)更多解題思路，也可以幫助別人解答，提高自己對(duì)知識(shí)點(diǎn)的掌握。阿凡題不只是簡(jiǎn)單的搜索答案，通過互動(dòng)學(xué)習(xí)模式，來促進(jìn)學(xué)生自發(fā)學(xué)習(xí)，提高克服難題的成就感，激發(fā)學(xué)習(xí)動(dòng)力與興趣。

4、作業(yè)通 作業(yè)通是一款針對(duì)學(xué)生的拍照答題APP，擁有全網(wǎng)最大的題庫(kù)和最高的識(shí)別準(zhǔn)確率。作業(yè)通核心想要做到的事情——背靠菁優(yōu)網(wǎng)海量題庫(kù)資源、利用大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出精準(zhǔn)試題結(jié)果，從而打造K12領(lǐng)域的搜索第一入口。

5、快對(duì)作業(yè) 快對(duì)作業(yè)是一款掃碼出作業(yè)答案的學(xué)習(xí)軟件。該軟件特點(diǎn)為用法簡(jiǎn)單，出答案快，并涵蓋解析。它提供了小學(xué)一年級(jí)至高中三年級(jí)的課本練習(xí)冊(cè)答案及解析，能幫助中小學(xué)生檢查作業(yè)。掃描條形碼，按書名搜，按年級(jí)搜，按學(xué)科搜，按版本搜，多種搜法任選。掃碼出全本解析，收藏使用后更方便。

5. 攝影知識(shí)講解照片

1.熟悉器材

無(wú)論你用的是什么設(shè)備進(jìn)行拍攝，第一步就要熟悉你手中的拍攝設(shè)備，知道各個(gè)按鍵的作用、以及使用方法，只有對(duì)設(shè)備了如指掌，我們?cè)趯?shí)踐拍攝中才能快速應(yīng)對(duì)，輕松調(diào)整。至于怎么熟悉自己的設(shè)備？看說明書是最有用的方法。我們可以邊看說明書邊進(jìn)行操作，以加強(qiáng)理解，快速掌握。

2.攝影理論

我們?cè)谡莆樟讼鄼C(jī)設(shè)備操作方法后，接下來就要去學(xué)習(xí)一些攝影基礎(chǔ)知識(shí)了，首先我們要理解并掌握光圈、快門、ISO這三個(gè)曝光要素，以及什么是測(cè)光，什么是對(duì)焦等基礎(chǔ)知識(shí)。我們?cè)趯W(xué)習(xí)這些攝影基礎(chǔ)理論的同時(shí)，務(wù)必要同步利用器材進(jìn)行實(shí)踐，這樣才能將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為我們真正的技能。例如我們?cè)趯W(xué)習(xí)曝光三要素時(shí)，就去實(shí)踐，通過調(diào)整這三個(gè)要素不同的數(shù)值來更直觀地理解曝光，這樣才能快速的弄懂這些攝影基礎(chǔ)知識(shí)。

3.攝影技巧

在我們熟練了器材操作、掌握了基礎(chǔ)的攝影理論后，我們需要提升，需要學(xué)一些攝影技巧，比如延時(shí)拍攝、剪影拍攝、多重曝光等方面，學(xué)習(xí)這些技巧時(shí)，同樣也需要理論結(jié)合實(shí)際，可見實(shí)操的重要性。

4.后期修圖

現(xiàn)代攝影少不了后期修圖這一步驟，攝影是美的體現(xiàn)，修圖更是幫助這份美更好的體現(xiàn)，如果你是手機(jī)拍攝，那么就下載一款手機(jī)修圖軟件，如果你是相機(jī)拍攝，那么就用PS、LR等軟件進(jìn)行后期渲染，都能得到非常好的效果。

6. 攝影知識(shí)講解簡(jiǎn)報(bào)

新聞策劃，是指新聞機(jī)構(gòu)對(duì)一個(gè)時(shí)期或一項(xiàng)專題的報(bào)道所進(jìn)行的有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、指揮和調(diào)控。其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價(jià)值，選擇最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣?bào)道，以求達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

新聞策劃從實(shí)施的角度來說，主要有以下7個(gè)步驟：

（一）市場(chǎng)分析

要做一個(gè)新聞策劃，必須先對(duì)策劃對(duì)象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。

（二）確定宣傳目標(biāo)

對(duì)新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。

這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樾麄髂繕?biāo)影響著后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。

比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動(dòng)全國(guó)的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預(yù)算也會(huì)比做全國(guó)性宣傳低得多。

再比如宣傳是針對(duì)年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應(yīng)針對(duì)性地選擇白領(lǐng)媒體。

（三）策劃“新聞點(diǎn)”

這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。

如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內(nèi)容，下面將會(huì)介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢(shì)”、“造勢(shì)”兩大基本方法。

（四）選擇媒體

新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。

一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，最好選擇計(jì)算機(jī)專業(yè)媒體和大眾媒體中的計(jì)算機(jī)版面；而市場(chǎng)在全國(guó)的，則應(yīng)選擇全國(guó)性媒體。

（五）編制預(yù)算

做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對(duì)預(yù)算做到心中有數(shù)。

廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個(gè)百分比，比如3%，作為廣告宣傳費(fèi)用；2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法：以主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大致費(fèi)用來決定自己的廣告預(yù)算。

但新聞策劃和廣告投放在費(fèi)用上很不同，廣告費(fèi)用主要包括廣告制作和媒體投放的費(fèi)用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費(fèi)用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費(fèi)用。

因此，新聞策劃費(fèi)用很難像廣告投放那樣在今年就可以計(jì)劃好明年的投放量。新聞策劃不同個(gè)案的實(shí)施費(fèi)用往往會(huì)根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來預(yù)算。

所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個(gè)新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費(fèi)用，包括新聞事件實(shí)施費(fèi)用和新聞發(fā)布費(fèi)用，這兩項(xiàng)費(fèi)用相加就是一次新聞策劃的總費(fèi)用。

（六）策劃的實(shí)施和控制

這是新聞策劃中的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。因?yàn)樵倬畹牟邉潱残枰ㄟ^媒體進(jìn)行傳達(dá)。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。

還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競(jìng)爭(zhēng)媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達(dá)到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。

這一情況下，需要策劃人有很強(qiáng)的媒體運(yùn)作和控制能力。

在美國(guó)，有一個(gè)與此相關(guān)的“守門人”概念。這一概念最早由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼?盧因提出，現(xiàn)已得到美國(guó)大眾傳播學(xué)者的普遍認(rèn)同。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報(bào)紙上看到的新聞?dòng)种徽纪ㄓ嵣绨l(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。

因此如何通過媒體“守門人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。

早在1997年，作為中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文：

“……與媒體記者打交道應(yīng)當(dāng)盡量了解各個(gè)媒體的特點(diǎn)、每個(gè)記者的脾氣稟性、他們的需求和特長(zhǎng)。報(bào)紙和雜志有區(qū)別，電臺(tái)與電視臺(tái)不同，大眾報(bào)刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點(diǎn)各異，中央級(jí)媒體與一般類媒體更要有所側(cè)重。針對(duì)各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長(zhǎng)、有版和無(wú)版、科技類、文化類、教育類、社會(huì)新聞?lì)惖鹊榷家嗅槍?duì)性地打交道。善于寫評(píng)論的與善于寫長(zhǎng)篇報(bào)道的，在我們提供資料及公關(guān)活動(dòng)時(shí)要使其各盡其長(zhǎng)，各得其所。同時(shí)在日常工作中要主動(dòng)結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對(duì)公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……”

還有一家大公司在進(jìn)駐上海之后的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調(diào)查報(bào)告，在對(duì)上海媒體的基本情況和主要媒體的特點(diǎn)作了詳細(xì)分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃的“具體對(duì)策和機(jī)會(huì)”：“首先，大局上抓住關(guān)節(jié)點(diǎn)。恰恰因?yàn)樯虾Ｃ襟w管的死，所以宣傳主管部門的權(quán)力非常大。抓住這個(gè)節(jié)點(diǎn)，所有工作相應(yīng)會(huì)順利很多。平時(shí)注意和宣傳主管部門實(shí)力官員建立關(guān)系，多多交流，對(duì)于企業(yè)危機(jī)公關(guān)有決定意義。上海媒體領(lǐng)導(dǎo)相當(dāng)聽話，只要主管部門打招呼，毫無(wú)折扣執(zhí)行。另外，企業(yè)大的宣傳活動(dòng)，可以考慮請(qǐng)宣傳主管部門參與，事半功倍。其次，研究不同媒體特點(diǎn)，分別對(duì)待。比如對(duì)于申江這樣的周報(bào)，主要提供的就是產(chǎn)品特別是時(shí)尚產(chǎn)品類信息。其他幾張周報(bào)和周刊，側(cè)重人物性的新聞。公關(guān)公司統(tǒng)一式新聞稿肯定是不行的。再次，研究公司新聞中的‘上海因素’。發(fā)掘公司新聞中，與上海有關(guān)的，可能對(duì)上海造成影響的新聞要素?！?/p>

除了像贏海威和這家大公司倡導(dǎo)的“公關(guān)”模式外，現(xiàn)在還有一種更高明的“新聞?wù)T惑”辦法，就是不是企業(yè)去找媒體，而是想辦法讓媒體主動(dòng)來求企業(yè)。

比如有家企業(yè)急于放出一個(gè)對(duì)自己有利的消息，但企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人往往并不急于找某一個(gè)媒體，而是通過各種途徑傳播出蛛絲馬跡，使目標(biāo)媒體的目標(biāo)記者（一般是比較勤奮的知名記者）主動(dòng)找他，然后做出千分不高興、萬(wàn)分不情愿的樣子，遮遮掩掩、欲語(yǔ)還休，并在采訪中一再?gòu)?qiáng)調(diào)“這個(gè)事件太敏感，最好不要寫”，“這句話可能會(huì)引起業(yè)內(nèi)震動(dòng)，無(wú)論如何不要指明是我說的”等等……

這樣做，反而更容易引起媒體的重視，取得更好的傳播效果。

（七）策劃效果衡量

對(duì)策劃效果進(jìn)行有效評(píng)估，有助于判斷整個(gè)策劃成功與否，也能對(duì)下一次策劃提供有價(jià)值的參考。

現(xiàn)在，廣告的效果評(píng)估方法已經(jīng)比較成熟，大學(xué)課堂上也出現(xiàn)了專門的《廣告效果評(píng)估》課程。但由于新聞策劃至今還沒形成完整的理論體系，所以也還沒有一套完善的評(píng)估方法。

一般來說，新聞策劃的效果可以通過以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量：

a、刊登播出數(shù)量 在策劃實(shí)施后統(tǒng)計(jì)媒體刊登播出的新聞數(shù)量，看是否達(dá)到原先設(shè)定的目標(biāo)。

b、刊登播出質(zhì)量 主要指篇幅、字?jǐn)?shù)、播出時(shí)間長(zhǎng)度、刊登的版面（是否頭版或其他重要版面）、播出的時(shí)間段（是否黃金時(shí)段、知名欄目）、企業(yè)和產(chǎn)品的名稱是否出現(xiàn)、產(chǎn)品性能是否介紹等。

c、市場(chǎng)反應(yīng) 包括兩個(gè)方面，一是銷售業(yè)績(jī)，只需對(duì)策劃實(shí)施前后實(shí)際的市場(chǎng)銷售情況作出比較，就可以分析出策劃是否推動(dòng)了銷售。二是看企業(yè)或產(chǎn)品的知名度是否提高，這需要在策劃前后各做一次問卷調(diào)查。

比如要了解某品牌的知名度可設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)查表：1、從未聽說過 2、僅僅聽說過 3、知道一點(diǎn)點(diǎn) 4、知道相當(dāng)數(shù)量 5、非常熟悉。

如果策劃前大多數(shù)消費(fèi)者回答時(shí)1和2，而策劃實(shí)施后則主要回答3和4，說明策劃取得了明顯的成效。

d、還可采用“比較法” 就是與其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行比較，從而對(duì)新聞策劃的效果作出評(píng)估。

另一角度來說：

一般來說，新聞策劃大體分為以下五個(gè)步驟：.

1、主題 主題的選擇是整個(gè)新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個(gè)活動(dòng)的思想紐帶和思想核心。主題的確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的基礎(chǔ)上。一個(gè)新聞可以從不同的角度來做，不同的角度有不同的重點(diǎn)，不同的角度會(huì)產(chǎn)生不同的方案，所以一般在討論后都要從多個(gè)方案中選擇并確定一個(gè)主題而不是多個(gè)。而確定這個(gè)主題的標(biāo)準(zhǔn)即是新聞價(jià)值的大小，即追求新聞價(jià)值的最大化。這里所形成的主題往往比較寬泛并有待于進(jìn)一步細(xì)化；必須說明的是，在最初的討論時(shí)期，主題的寬泛有利于從多個(gè)層次展開新聞采訪活動(dòng)。

2、體裁與風(fēng)格 體裁關(guān)系到報(bào)道的性質(zhì)?？梢赃x擇解釋性報(bào)道或是預(yù)測(cè)性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道的新聞體裁，也可以在分析研究的基礎(chǔ)上提出對(duì)策性很強(qiáng)的研究報(bào)告，也可能策劃為整合報(bào)道或是連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道。 風(fēng)格問題，關(guān)乎文章的外在表現(xiàn)形式，更重要的是它可以產(chǎn)生獨(dú)特的敘事修辭。通常，風(fēng)格的策劃背后，多少會(huì)存在一個(gè)較為理想化的摹本——它或是本媒體的典范作品、或是一個(gè)存在于新聞人心靈深處的經(jīng)典范例。在風(fēng)格策劃的細(xì)致之處，甚至?xí)婕暗较袷欠癫捎玫箶懛ǎ灰熬幷甙础钡鹊?，如何?duì)待日常用語(yǔ)、科學(xué)用語(yǔ)，重視講故事還是重視說服力這一類微觀問題。

3、單元結(jié)構(gòu) 通常是指內(nèi)在結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)必須堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)固，與此同時(shí)，它應(yīng)該由多個(gè)結(jié)構(gòu)單元組合而成。往往每個(gè)結(jié)構(gòu)單元代表了一個(gè)次主題。為了尋找到盡可能理想的單元組合，在策劃的這一階段，我們往往采取窮舉法進(jìn)行無(wú)限制列舉，然后再通過篩選和歸納的方法得到一個(gè)真正科學(xué)、高效、具有閱讀價(jià)值的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。

4、任務(wù)描述 這是一個(gè)對(duì)文章結(jié)構(gòu)總體和每一個(gè)單元的任務(wù)作進(jìn)一步細(xì)化的過程——使用一個(gè)長(zhǎng)句子，具體可感的描述出：每一單元將會(huì)包括哪些內(nèi)容？具體要采訪什么？難點(diǎn)和重點(diǎn)是什么？成稿后的面貌如何？等等。 對(duì)于職業(yè)新聞?dòng)浾叨?，任?wù)的描述無(wú)異于是對(duì)于相關(guān)文本的工作量的描述。

5、分工與計(jì)時(shí) 具體分工包括：基于文本單元，或者采訪工作的不同側(cè)面，把采訪對(duì)象和采訪內(nèi)容分配到每一個(gè)相關(guān)人員，提出注意事項(xiàng)。分工的策劃將會(huì)最終形成兩張表：任務(wù)人表和日程表，交與主持者和每個(gè)相關(guān)人員共享、掌握。 任務(wù)人表便于使參與者有章可循，主持者通過對(duì)任務(wù)人作必要的講解、認(rèn)真的督促，為新聞活動(dòng)保駕護(hù)航。日程表主要用于時(shí)間的控制，一般以時(shí)間進(jìn)度表（倒計(jì)時(shí)）的方式來表現(xiàn)。時(shí)間的安排要合理，在考慮新聞同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也要留有余地，一般來說：日程表上前面的時(shí)間進(jìn)度較緊湊，后面可以留有時(shí)間余地來調(diào)整。