1. 拍攝大綱模板 廣告

1. 登錄巨量星圖

登錄巨量星圖平臺，選擇【達人/創(chuàng)作者】登錄身份→【我是頭條創(chuàng)作者】，完善賬號信息后進入「我的星圖」大廳。

請注意，如果你在頭條有簽約MCN機構，請仍以個人身份入駐巨量星圖。

頭條號：巨量星圖平臺，如何開通任務、設置報價、接收任務制作收益呢？

2. 開通任務、設置報價

只有開通任務、設置報價以后，才可以開始接單。

在「我的星圖」大廳，點擊「申請開通任務」，分別點擊開通“頭條撰稿文章任務”、“頭條直發(fā)文章任務”、“微頭條撰稿任務”和“問答撰稿任務”。

在「我的星圖」大廳，點擊「服務管理」→「頭條服務管理」，可分別設置撰稿文章、直發(fā)文章、微頭條、問答任務的報價。

小提示?。≌埜鶕?jù)賬號粉絲數(shù)、作品數(shù)據(jù)以及行業(yè)影響力合理設置報價，報價不建議頻繁修改。若有特殊原因，每月1-25號可修改報價，次月1日生效，MCN達人請聯(lián)系MCN機構進行改價。

3. 接收任務

目前頭條巨量星圖只支持品牌主指定創(chuàng)作者接單模式，可能會出現(xiàn)暫時沒有任務可接收的情況，建議創(chuàng)作者在等待任務的同時提升賬號粉絲數(shù)量、文章篇均閱讀量等關鍵數(shù)據(jù)。

收到任務后，創(chuàng)作者將收到短信提醒，需在24小時內登陸「任務大廳」-「指派任務」→ 查看待接收任務 → 點擊「接收任務」，超過截止日期則任務自動失效。任務臨近過期時，創(chuàng)作者會收到電話提醒對任務做出回應。

確定接單后，創(chuàng)作者可在「我的星圖」-「我的任務」中查看任務要求和任務進度，并開始制作任務。具體創(chuàng)作流程根據(jù)文章、微頭條、問答體裁而有所不同。

4. 制作內容

“頭條撰稿文章任務”的流程為制作提綱→制作文章→發(fā)布文章→任務完成。

制作提綱：創(chuàng)作者是否需要提供大綱由客戶決定。如大綱被駁回，將收到短信提醒。可在「任務詳情」中查看駁回原因，修改后再次提交?？蛻粲?次駁回大綱的機會，第3次自動進入寫稿環(huán)節(jié)。提綱確認后，創(chuàng)作者將收到短信提醒，開始文章制作。

制作文章：點擊「制作文章」，跳轉至頭條號MP后臺，勾選「關聯(lián)星圖任務」，正常編輯文章。

發(fā)布文章：在MP后臺發(fā)布文章后，進入客戶確認階段。如文章被駁回，將收到短信提醒。可在「任務詳情」中查看駁回原因，修改后再次提交?？蛻艄灿?次駁回機會。

任務完成：如通過，則具體發(fā)布時間由客戶確認并完成結算。如客戶未主動結算，在文章發(fā)布的7個自然日內沒有被客戶投訴且文章處于公開狀態(tài)，則自動結算。

文章修改：若文章發(fā)布后想再次修改，需要客戶在星圖開啟修改權限。

結算完成：成功結算后，可在「我的任務」中進行評價、查看投后數(shù)據(jù)。

“微頭條撰稿任務”、“問答撰稿任務”的流程與“頭條撰稿文章任務”相似，詳情可在https://star-services.udesk.cn/hc/ → 我是達人（創(chuàng)作者）→「頭條功能介紹」中查看。

請注意：

接單后，如創(chuàng)作者未履約或遭到投訴，經平臺核定后，將視情節(jié)嚴重程度扣除創(chuàng)作者星圖達人信用分并給予相應處罰。

如客戶中途取消任務，則需根據(jù)任務進度，向創(chuàng)作者支付一定的賠償金額。

若你的檔期已滿，想要停止接單，請在「我的星圖」大廳，點擊「服務管理」→「頭條服務管理」→ 關閉「接單中」開關。

5. 提現(xiàn)收益

入駐巨量星圖且無MCN機構的達人在平臺上承接的任務，平臺將按照達人任務金額的95%與達人進行結算，收取5%的服務費用于支付平臺運營成本。

收到結算款項后，創(chuàng)作者可在「我的星圖」→「財務管理」→「交易記錄」中，查看任務交易詳情，完成提現(xiàn)，平臺不限制提現(xiàn)次數(shù)。

首次提現(xiàn)需綁定實名認證的支付寶或銀行卡賬號，請確認所綁定的手機號和媒體賬戶綁定的手機號一致。如需修改/解綁綁定的支付寶賬號或手機號，在「財務管理」→「提現(xiàn)設置」中修改即可。

MCN達人無法自行提現(xiàn)，還請聯(lián)系簽署的MCN機構進行款項結算。平臺會根據(jù)接單時的達人狀態(tài)去進行結算，如果接單時為非MCM達人，則達人自行提現(xiàn)；若接單時為MCN達人，平臺會跟MCN結算，達人還請聯(lián)系MCN進行結算。

點擊提現(xiàn)后無法到賬？請確認：

實名認證人與支付寶賬號實名認證人一致，若不一致還請自行修改支付寶賬號。

支付寶賬號輸入正確，賬號為打開「支付寶」→「我的」上面所顯示的賬號。

該支付寶賬號為個人賬號，公司支付寶賬號目前不支持提現(xiàn)。

2. 廣告設計大綱

首先公司有多少門店然后美容的主題方向是什么，對于公司的宣傳文化是做廣告，還是在報紙上做宣傳，或者從實體門店開業(yè)活動或者美容店做優(yōu)惠活動去運營

3. 廣告攝影的要求

根據(jù)不同目的對廣告劃分的類型

廣告分類（advertiselment classification）是指根據(jù)不同的目的要求對廣告所劃分的不同類型。分類主要有：（1）根據(jù)不同的內容分（2）根據(jù)選用的媒體不同分（3）根據(jù)傳播范圍不同，可分（4）根據(jù)目的不同，可分（5）根據(jù)對象的不同，可分（6）根據(jù)訴求方式的不同，可分；（7）根據(jù)產生效益的快慢，（8）根據(jù)商品生命周期階段的不同，（9）根據(jù)表現(xiàn)藝術形式的不同可分必須根據(jù)消費者的不同消費心理特點，選擇合適的廣告類型，以達到最佳的宣傳效果。

主要有：

（1）根據(jù)不同的內容，可分為商品廣告、企業(yè)廣告、服務廣告和觀念廣告等；

（2）根據(jù)選用的媒體不同，可分為報紙廣告、雜志廣告、印刷廣告、廣播廣告、電視廣告、交通廣告、電話廣告、郵寄廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告、包裝廣告和氣球廣告等；

（3）根據(jù)傳播范圍不同，可分為國際性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告和地區(qū)性廣告等；

（4）根據(jù)目的不同，可分為盈利性廣告和非盈利性廣告；

（5）根據(jù)對象的不同，可分為消費者廣告、工業(yè)用戶廣告、商業(yè)批發(fā)廣告和媒介性廣告；

（6）根據(jù)訴求方式的不同，可分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；

（7）根據(jù)產生效益的快慢，可分為速效性廣告和遲效性廣告；

（8）根據(jù)商品生命周期階段的不同，可分為開拓期廣告、競爭期廣告和維持期廣告；

（9）根據(jù)表現(xiàn)藝術形式的不同，可分為圖片廣告、文字廣告、表演性廣告、演說廣告和情節(jié)性廣告等。

必須根據(jù)消費者的不同消費心理特點，選擇合適的廣告類型，以達到最佳的宣傳效果。

4. 廣告攝影策劃書

你好很高興為你解答：

當我們進入21世紀的時候，我們的營銷模式也由原來傳統(tǒng)的4P營銷模式，演變成為嶄新的全方位營銷模式。只有這樣，才能適應這個以消費者為中心的世紀。所謂全方位營銷，我們可以從八個方面來進行：

1. 開發(fā)有需求的產品。我們絕不盲目的建架、盲目的脫離客戶需求制造產品。而是要做到：①先感應、后回應、先客戶、后產品。即先探尋客戶尋求，根據(jù)客戶的反應根據(jù)客戶的需求再來制造我們的產品。②這個產品必須是為這個客戶量身訂做的個性化服務的產品。例如：要強調戶外媒體的創(chuàng)新，要努力為不同的客戶、不同的產品，設計各種具有特色的、充滿個性的戶外媒體。

2. 制定合適的價格。關于價格的制訂方法，現(xiàn)在通行的有5種定價法：即①成本加成本定價法，即成本＋利潤；②目標利潤定價法，即確定目標產品的利潤；③需求導向定價法，即先了解客戶愿承受的價格再限制成本；④競爭導向定價法以競爭者的價格為基礎制定高或低的價格；⑤產品線定價法。

可行的做法是沒有得到客戶的感應之前，決不報價。另外，也絕不為了追求所謂的營業(yè)額而輕易降低價格，而是要進行優(yōu)質的、全方位的“打包服務”，保證公司的利潤最大化。

以下是定價決策過程的示意圖：

3. 方便快速的通路。以下就是通常推銷產品所用的直接渠道：①戶外就是載體；②電話推銷；③電子郵件、傳真；④互聯(lián)網(wǎng)絡；⑤客戶資料庫營銷；⑥協(xié)作網(wǎng)絡、合作、聯(lián)盟；⑦顧問專家團隊；⑧郵寄資料。

4. 有效的傳播。通常的“廣告5說”，用在戶外媒體公司身上也就成了：①對誰說？――確定目標消費群；②說什么？――制定廣告策略；③如何說？――創(chuàng)意與表現(xiàn)；④什么時間、地點說？――媒介策略；⑤說后的效果？――廣告評估。

5. 全方位的公關宣傳。作為廣告公司，要更加善于公關宣傳，塑造自己的品牌，擴大自己的影響，我們通常是這樣做的：①制造新聞亮點、話題；②報紙軟文；③電視專題片；④出版?？虎莨娧菡f；⑥研討會；⑦贊助活動；⑧公關事件等等。

6. 銷售人員的直銷。①開場白；②探討需求；③說明好處；④解除反對意見；⑤締結；⑥要求客戶轉介紹。以上6點是風馳傳媒客戶部銷售人員開展業(yè)務進行銷售的六個要點。我們根據(jù)多年來的實踐經驗，編制了《風馳銷售秘笈》等教材，對新員工進行嚴格的培訓，培養(yǎng)出一批能征善戰(zhàn)的客戶代表，以此打開市場，拓展業(yè)務。

7. 大客戶服務的管理。根據(jù)“28定律”，我們80％的業(yè)務，包括80％的利潤都來源于20％的客戶。因此，我們必須高度重視這20％的客戶，這20％的大客戶往往就是我們所在區(qū)域的支柱產業(yè)的骨干企業(yè)、主要企業(yè)，他們支撐了區(qū)域的經濟，也構成了我們媒體企業(yè)業(yè)績的重要成份。因此，我們可將客戶分為A、B、C三類。即A類鉑金重點大客戶；B類黃金大客戶；C類鐵客戶。我們要做最有生產力的事，不要把精力和時間放在那些不可能產生效益的所謂業(yè)務上，一定要抓大放小。例如，我們風馳傳媒在多年的實踐中，形成了一套成熟的大客戶服務的理論和經驗，通常的做法是我們對A類客戶采用專業(yè)化團隊服務；B類采用項目負責制。

8. 持續(xù)建立品牌。常規(guī)做法是：①品牌需要管理：專人專業(yè)、持續(xù)不斷。②品牌文化：精神理念、CI識別、出書、授課社會公益。③品牌服務：只有客戶的成功，才有自己的成功，追求物超所值。④品牌品質：零缺點工作制，成功學管理模式。⑤品牌需要經營：第一勝過更好，不創(chuàng)新，必滅亡。⑥品牌需要宣傳：成功的廣告，炒做不能產生品牌。

第五：掌握賺取利潤的12條方法

1. 要增加價值，不要降低價格。這一點對于決策者和經營者非常重要，所謂增加價值，就是要增加產品的附加價值，提供最優(yōu)質、最完美的服務，也就是我們通常所說的“打包服務”。

2. 每降低10％成本，就能創(chuàng)造100％的利潤。

3. 要想方設法增加銷售的內容和次數(shù)。每增加消費次數(shù)一次，銷售額就翻一倍。

4. 把精力和時間集中在高利潤的產品上，盡量多做最有生產力的事。越抓緊抓好高利潤產品，賺錢就越多。

5. 提高品牌形象，就能提高銷售業(yè)績。品牌形象越好，越能深得人心，越能增加銷售。

6. “28定律”，抓大放小。把精力花在最有生產力、最有價值的客戶身上。反之，有些產品利潤雖低，但客戶的要求卻不會降低，你往往會事倍功半，得不償失。

7. 學習的速度與賺錢的速度成正比。我們審視成功人士的成功軌跡，都能夠發(fā)現(xiàn)這一規(guī)律。例如，比爾蓋茨學歷雖低，但他9歲就讀完了《大英百科全書》，他的母親是MBI的導師；李嘉誠先生年事已高，又功成名就，但一直堅持每天要花2個小時進行學習，不斷地汲取新知識、新信息。否則，知識欠缺會成為我們進步的障礙。

8. 第一勝過更好?？蛻糁粫o第一名最多的機會，你一旦成為你的行業(yè)和你所在地區(qū)的第一名，你的機會就大增加。因為，客戶是不愿竟承提風險的，他往往只相信經過市場驗證的第一名。

9. 開發(fā)新客戶是服務老客戶成本的5倍。美國管理學會分析，開發(fā)一個新客戶是維護老客戶費用的5－6倍。說明新客戶購買新產品，不僅要預支營銷人員的訪問費用，透支營銷人員的客戶訪問時間，同時還要支付大量的廣告促銷費用。相反，維護老客戶就輕松得多。確保老顧客，是降低銷售成本的最好方法。

10. 更多使用媒體資產，利潤就加倍，成本就減半。對于我們戶外媒體公司，重要的一點就是要不斷地提高上架率，風馳傳媒就要求今年的戶外媒體上架率要超過85％。

11. 建立四大人脈關系（政府、客戶、員工、外協(xié)）就能賺取最大利潤。例如，在這方面我們風馳傳媒非常重視，建立了對等的梯級型式的公關聯(lián)系制度。我們所說的要搞好關系，不是說靠什么“請客送禮”，甚至賄賂等手段，而是要靠我們搞好自己的業(yè)務，遵紀守法，同時尊重、關心所有的社會關系。服務要發(fā)自內心，要具體；還要有一套客戶關系的檔案和管理方法。

12. “雙贏”，只有客戶賺錢，我們才能持續(xù)賺錢。

以上是我個人結論，希望對你有所幫助

（圖片源于網(wǎng)絡）

5. 廣告攝影概念

證明你有在做這個事，當然平臺也會那照片做宣傳

6. 廣告攝影大綱模板

1．1 引出問題

科學技術的急速發(fā)展，社會對廣告的需求上，也是與日俱增。因此，如何在廣告也跟隨著它，做著日新月異的改變與發(fā)展。不僅僅體現(xiàn)在廣告的種類上，也體現(xiàn)在廣告的方式（即它所依賴的媒體介質）上。當今社會正快速向信息化社會前進，信息自動化的作用也越來越大。如何更快的獲得更新、更準確的信息，顯然就是當今最重要的。

1．2 研究的內容

本廣告設計研究的主要內容主要有有一下四個部分：

1.)廣告的種類。我們首先要了解廣告的種類，然后針對我們要做的廣告選擇適合的廣告種類。

2.)廣告主題內容的設計。假如我們已經把廣告做出來了，但是卻發(fā)現(xiàn)那是一個商業(yè)廣告，而我們實際上要求是要做一個公益廣告，于是，結果與廣告的主題就不一致了。這樣的廣告無疑是一個失敗的作品。于是，在做廣告之前，首先要確定這個廣告的主題是什么，即：這個廣告到底是為了宣傳什么東西，什么事情。然后圍繞其主題即框架貼上所謂的“肉”，這樣做出來的廣告，才能最終滿足要求。

3.)視頻廣告的制作思路、步驟以及制作技巧。當我們把框架打好之后，我們就要開始思考制作該廣告的步驟了。就像寫作文一樣，我們先要列出大綱。我們都知道，做事的步驟一樣的情況下，如果采取不同的方法，就通常會取得不一樣的結果。因此，當步驟比較詳細了之后，我們就要試著去尋找一些制作技巧了。一個好的廣告，往往是能在細節(jié)上打動觀眾的。同時，一些制作技巧也能確保我們能夠在同樣的條件下，做出更好的作品。

1．3 研究的思路

本廣告的設計與制作，是按照從上到下的方式進行的，遵循的是循序漸進的方法。從視頻廣告的整體設計方案，逐漸從抽象到具體，從概述到詳細敘述的一個過程。從總體到細節(jié)，都體現(xiàn)了結構化的設計思想。

第二章 廣告的含義和種類以及視頻相關概念

2.1 媒體

按照傳統(tǒng)說法，媒體是指信息的載體，如日常生活中的報紙、電視、廣播、廣告和雜志等。信息借助這些載體得以交流和傳播，如果對這些媒體的本質分析，可找到媒體傳遞信息的基本元素。如：聲音、圖形、圖像、視頻、動畫和文字等。它們都是表示信息的載體。再計算機領域中，Medium曾被廣譯為：“介質”、“媒體”，指的是信息的存儲實體和傳輸實體。

根據(jù)信息被人們感知、表示、呈現(xiàn)、存儲或進行傳輸?shù)妮d體的不同，原國際電話咨詢委員會(CCITT,現(xiàn)改成為國際電信聯(lián)盟電信標準化部門ITU-T)將媒體定義為以下幾種：

1)感知媒體(perception medium):能直接作用于人的感覺，使人產生感覺，例如：聲音、圖形、圖像、視頻、動畫和文字等。人的感覺器官包括：視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、和味覺。感知媒體幫助人類來感知環(huán)境。目前，人類主要靠視覺和聽覺來感知環(huán)境的信息。觸覺作為一種感知方式也漸漸引入到計算機領域。

2)表示媒體(representation medium):它的作用是加工、處理和傳輸感知媒體，如：語音編碼、文本編碼和圖像編碼。

3)呈現(xiàn)媒體(presentation medium):它將媒體信息的內容呈現(xiàn)出來，它又分為兩種，一種是：輸入類型呈現(xiàn)媒體。是指獲取信息的工具和設備。如：鍵盤、鼠標、掃描儀、攝像機、光筆和話筒等。另一種是：輸出類型呈現(xiàn)媒體。是指人們再現(xiàn)信息的物理工具和設備，如：顯示器、揚聲器和打印機等。

4)存儲媒體(storage medium):存儲表示媒體的物理介質，如：磁盤、光盤、磁帶等。

5)傳輸媒體(transmission medium):用來表示媒體從一個地方傳輸?shù)搅硪粋€地方的物理介質，如：雙膠線、同軸電纜、光纜和微波等傳輸媒體。

2.2 廣告的含義

廣告顧名思義就是廣而告之的意思。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。 廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦于現(xiàn)代意義，轉化成為“Advertising”。

2.3廣告的種類

社會上的廣告種類有很多，現(xiàn)在就根據(jù)其屬性將其分類：

1)根據(jù)傳播媒介分類

1．印刷類廣告

主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。

2．電子類廣告

主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。

3．實體廣告

主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。

2)根據(jù)廣告進行的地點分類

1．銷售現(xiàn)場廣告

指設置在銷售場所內外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。

2．非銷售現(xiàn)場廣告

指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式。

3)根據(jù)廣告的內容分類

1．商業(yè)廣告

商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學理論研究的重點對象。商業(yè)廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品信息為主的廣告。

2．文化廣告

以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內容的廣告。

3．社會廣告

指提供社會服務的廣告。例如：社會福利、醫(yī)療保健、社會保險以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調換等。

4．政府公告

指政府部門發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛(wèi)生等部門發(fā)布的公告性信息。

4)根據(jù)廣告目的分類

1.產品廣告

指向消費者介紹產品的特性，直接推銷產品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。

2．公共關系廣告

指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽的廣告。

5)根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類：

1．圖片廣告

主要包括攝影廣告和信息廣告。表現(xiàn)為寫實和創(chuàng)作形式。

2．文字廣告

指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。

3．表演廣告

指利用各種表演藝術形式，通過表演人的藝術化渲染來達到廣告目的的廣告形式。

4．說詞廣告

指利用語言藝術和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數(shù)廣告形式都不可能不采用游說性的語言，重點宣傳企業(yè)或產品中某一個方面，甚至某一點的特性，在特定范圍內利用夸張手法進行廣告渲染。

5．綜合性廣告

這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結合在一起，以彌補單一藝術形式不足的廣告。

6)根據(jù)廣告階段性分類

1．倡導廣告

這種廣告又稱始創(chuàng)式廣告，目的在于向市場開辟某一類新產品的銷路或某種新觀念的導人。此種廣告重點在于使人知曉。

2．競爭廣告

這種廣告又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優(yōu)點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。

3．提示廣告

這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之后，商品已經成為大眾熟悉的商品，經常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。

除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告；按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；按廣告的目標對象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在傳播時間上的要求，廣告可分為時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。

2.4視頻

盡管廣告的種類繁多，視頻廣告還是以其獨特的脫穎而出。所謂視頻廣告就是：以視頻的方式把廣告的主題呈現(xiàn)給觀眾。

視頻是一種感知媒體。因此它具有感知媒體的性質：

1)格式化

有格式的數(shù)據(jù)才能表達信息的含義。由于媒體的種類不同，它們所具有的格式也不相同。只有對這種格式能夠識別和解釋，才能對其內容即所承載的信息進行表達，這種格式不僅僅是數(shù)據(jù)結構意義上的，它主要指媒體類型的識別和解釋。比如：圖形、圖像，雖然人眼的感覺是“圖”，但因格式的不同而將它們區(qū)分為兩種不同的媒體。

2)不同的媒體所表達的信息程度不同。

由于每種媒體都有自身承載信息的形式特征，而人對不同種類的信息的接受程度不同，便出現(xiàn)了差異。這種差異有時表現(xiàn)為信息量的不同，但有時也會產生歧義。例如：僅從文字上看，“你好”兩字是問候，而根據(jù)實際對話場景的聲音我們可以聽出性別、語氣，從語氣中可以知道這句話的含義是寒暄還是熱情，也可以聽出說話人當時的心情好與壞。實際對話場景中蘊含的信息要比字面上那兩字所提供的信息豐富得多。當可以從動態(tài)影像的視頻中看到說話人的表情時，將會獲得更多信息。一般而言，越是抽象化(即遠離原始信息表達)的信息，信息量越少，但是越精確。

3)媒體間的關系也代表著信息

媒體的多樣化關鍵不在于能否接收多媒體信息，而在于媒體之間信息表示的合成效果。即：多媒體的綜合可以表達出更加“人性化”的信息，使得接受者易于接收更多的信息。由于多媒體來源于各種感覺渠道，以不同的形式表達具有一種“感覺相乘”的效應，所以遠遠超出各個媒體單獨表達時的效果，如：電影中，畫面對白及背景音樂的合成效果比單獨看一遍畫面，再單獨聽一次音樂效果好得多。這說明各種媒體之間具有一種相互促進信息表達的效果。同時，各媒體之間的關系也代表著一定量的信息。

4)媒體可以相互轉換

指媒體形式從一種形式轉換為另一種，例如：有些信息不屬于視覺范疇的，但為了形象化，又往往把它轉換為視覺形式。比如：聲波的波形、溫度曲線等。將文字合成為聲音，或者將語音識別為文字，都屬于媒體的轉換、媒體的轉換總是要損失信息的，但損失的信息對接收者是否重要，將取決于具體的應用要求。

2.5非線性編輯與視頻制作工具

非線性編輯的性能：

它所解決的不僅是素材的橫向剪輯的排列問題，還提供了多層畫面合成，多種特技渲染，字幕特效以及網(wǎng)絡化群體編輯等強大而復雜的功能。其中特技的制作和畫面的合成是非線性編輯設備最強大的功能。如：過渡、疊化、翻頁、劃像等，這大大提高了節(jié)目制作的效率。適合新聞、專題、文藝、電視劇等節(jié)目的后期制作。對于多層畫面的合成處理，一般要生成后觀看，因為特技的種類和計算方法不同，程序需要對信息進行重新編碼。畫面層越多或特技使用越復雜，計算量就越大，渲染時間也越長，但效果豐富。適合于制作復雜的片頭、廣告、MTV等。

7. 廣告攝影大綱怎么寫

感謝邀請

一般宣傳片的拍攝有以下幾個步驟：

第一步：前期溝通

在給客戶制作宣傳片時，影視廣告公司需求要與客戶深入溝通，了解客戶的實際情況：企業(yè)類型，企業(yè)文化，工作流程等；客戶行業(yè)信息（行業(yè)特性、行業(yè)地位、相關政策法規(guī)等）；了解客戶需求（包括場景規(guī)劃、人員安排等一些特定要求）

第二步：文案策劃，文案策劃大致會分為以下兩個內容：1.策劃大綱規(guī)劃：確定全片主題、 敘事線索、敘事風格以及表現(xiàn)手法2.具體解說詞：確定解說詞的整體邏輯框架、語言風格、視角等

第三步：確立分鏡頭腳本方案

與客戶確定剪輯風格，以此來確定鏡頭量和拍攝手法，分別設定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫面具有合理的邏輯關系，從全片進行布局設計畫面的使用方式，避免同類型鏡頭的多次重復使用，對根據(jù)預算對鏡頭有所取舍，制作詳細到每一句解說詞的制作腳本自用

第四步：前期拍攝

與客戶溝通，提前制訂拍攝方案及準備內容。根據(jù)分鏡頭腳本，場地及拍攝內容的需要確定器材，并合理安排，鏡頭設計合理，盡量避免“人眼”視角。

第五步：后期制作

1.初剪：根據(jù)分鏡頭腳本的設計及解說的長度將素材進行大致的裁剪和排序，選擇適當?shù)闹行运夭?，剪輯時需要進行二次創(chuàng)作；2.精剪：強調鏡頭“組”的概念 注意畫面邏輯關系和景別順序 選取符合全片風格和前后關系的音樂，并控制剪輯節(jié)奏；3.特效制作及嵌入：及時與特效制作人員溝通反饋并按步驟審查指導制作方向，避免工期延誤 動畫質量負責并適當提出整改意見；

最后提交樣片后，會根據(jù)客戶需要進行適當修改，修改之后最終完成交付。

8. 攝影廣告策劃案

杭州海莫星攝影有限責任公司是2018-11-16在浙江省杭州市注冊成立的有限責任公司(自然人投資或控股的法人獨資)，注冊地址位于浙江省杭州經濟技術開發(fā)區(qū)科技園路65號10層1002號。

杭州海莫星攝影有限責任公司的統(tǒng)一社會信用代碼/注冊號是91330101MA2CFJJD26，企業(yè)法人黃逸涵，目前企業(yè)處于開業(yè)狀態(tài)。

杭州海莫星攝影有限責任公司的經營范圍是：服務：攝影、廣告策劃、禮儀服務、婚慶服務、企業(yè)管理咨詢、企業(yè)形象策劃、企業(yè)營銷策劃、文化藝術交流活動策劃（除演出及演出中介）、生活類美容、個人形象設計、糕點類食品制售、自制飲品制售、承接室內外裝修工程；食品銷售；批發(fā)、零售：工藝禮品、飾品、服飾、鞋類、箱包、皮革制品、日用百貨、化妝品（除分裝）、玩具（除國家?？兀?、辦公用品；單用途商業(yè)預付卡代理銷售；其他無需報經審批的一切合法項目；含下屬分支機構經營范圍。（依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動）。本省范圍內，當前企業(yè)的注冊資本屬于一般。