1. 廣告攝影

定義 廣告攝影是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影，通過(guò)反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn)，從而引起顧客的購(gòu)買欲望。

廣告攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N重要手段和媒介。

特征 廣告攝影首先是攝影的一個(gè)門類，但是又與廣告推銷發(fā)生著密切的關(guān)系。

許多人把廣告攝影作品當(dāng)作是純粹的藝術(shù)攝影來(lái)看待，這其實(shí)是一種錯(cuò)誤的，盡管廣告攝影和藝術(shù)攝影有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但實(shí)際上不同的。

廣告攝影的功能十分明確：為了宣傳商品的形象，介紹商品的特點(diǎn)，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

在商品競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的時(shí)代，優(yōu)秀的廣告攝影作品，是增加競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)和手段。

（1）攝影是以傳達(dá)信息為主要功能 所以廣告攝影是屬于實(shí)用藝術(shù)的范疇。

從現(xiàn)代傳播功能的角度來(lái)看，廣告攝影也可以稱為信息傳遞藝術(shù)。

廣告攝影必須追求實(shí)際的傳達(dá)效果為目的，具有十分明確的市場(chǎng)目標(biāo)和宣傳目的，要求針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)用戶而拍攝制作，注重實(shí)效性。

廣告攝影必須清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)雖然也重視思想性和藝術(shù)性，但還更多層面上要考慮其商業(yè)性因素。

（2）攝影的實(shí)用功利性 廣告攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力，引起人們對(duì)商品的購(gòu)買欲望，其實(shí)用性相當(dāng)明確，評(píng)價(jià)廣告攝影的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)整個(gè)廣告推廣活動(dòng)終結(jié)時(shí)的結(jié)果來(lái)檢查的，經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果是檢驗(yàn)廣告攝影的廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。

也就是說(shuō)，對(duì)于廣告作品的評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè)，是根據(jù)廣告在商品推銷中所起的作用，始終是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的，以消費(fèi)者為中心，不能以個(gè)人感受為基礎(chǔ)。

具體地說(shuō)，一張廣告攝影作品，不管藝術(shù)上是多么精湛，只要它缺乏"推銷"的力量，在進(jìn)入消費(fèi)者的視覺(jué)領(lǐng)域后，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無(wú)法刺激消費(fèi)者的具體消費(fèi)欲望或者激發(fā)消費(fèi)者明確的參與激情，就不能算是一個(gè)好的廣告照片。

而且，優(yōu)秀作品所刺激的購(gòu)買目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類商品。

廣告攝影 （3）具有較大約束性的廣告攝影 從攝影者的角度來(lái)看，廣告攝影的構(gòu)思創(chuàng)意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的局限性，特別是廣告攝影構(gòu)思和創(chuàng)作講究定位定向設(shè)計(jì)，在內(nèi)容的表現(xiàn)方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規(guī)定性。

但是作為藝術(shù)攝影的構(gòu)思和創(chuàng)意，則沒(méi)有這方面的約束。

藝術(shù)攝影可以追求別出心裁，有較大的表現(xiàn)自由空間。

因此，廣告攝影必須努力講究商品的個(gè)性和風(fēng)格，常常將個(gè)人的風(fēng)格隱藏在后面，力求以服從商品的需要為主，不然會(huì)很難達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)。

由于廣告攝影作品發(fā)布必須經(jīng)過(guò)具體的媒介，其效果要受到具體媒介表現(xiàn)方式的制約。

不管攝影廣告的的作品最后通過(guò)什么樣的媒介發(fā)布，它都是一項(xiàng)綜合性的集體活動(dòng)（包括廣告創(chuàng)意、美術(shù)設(shè)計(jì)、文稿寫(xiě)作創(chuàng)作過(guò)程），是直接從屬于銷售推廣活動(dòng)，不可能單獨(dú)存在。

而且，從受眾的角度出發(fā)，廣告攝影要考慮到商品的不同的消費(fèi)層次，或者是針對(duì)性地對(duì)不同層次的消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)作。

廣告攝影既不同于新聞攝影（以最簡(jiǎn)化的方式傳遞信息），也不同于藝術(shù)攝影（可以采用很隨意的方式制作照片），它的最終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個(gè)人情感和思想，其最終目的是以傳播商品信息和告意念為主要?jiǎng)訖C(jī)，迎合消費(fèi)者情趣，達(dá)到促銷的目的，具有明顯的功利性。

廣告是商品競(jìng)爭(zhēng)的前奏，因此，攝影師的思維和技巧必須先于或者同步于各種商業(yè)因素的變化，才能創(chuàng)新。

在表現(xiàn)手法上，廣告攝影比一般的藝術(shù)攝影更加需要豐富的技術(shù)和技巧，這種技術(shù)和技巧是建立在如實(shí)地表現(xiàn)商品美感的基礎(chǔ)上，因?yàn)樯唐返拿栏兄苯觼?lái)自于商品本身的功能，如實(shí)地反映出商品的美，在某種程度上也就同時(shí)體現(xiàn)了商品的品質(zhì)和功能。

反過(guò)來(lái)，廣告攝影要求技術(shù)和技巧的運(yùn)用是盡善盡美的，因?yàn)楫?huà)面上的任何微小的疏忽和失誤都可能使顧客聯(lián)想到商品的質(zhì)量。

使顧客對(duì)商品產(chǎn)生不信任感，從而影響商品的銷售。

發(fā)展 在攝影術(shù)誕生以前，或者從嚴(yán)格意義上來(lái)講，是在攝影可以通過(guò)精良的印刷術(shù)傳播以前，廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域一直是繪畫(huà)與文字之間的競(jìng)爭(zhēng)。

廣告攝影的成型主要是20世紀(jì)發(fā)展起來(lái)的，其形態(tài)是隨著印刷媒介的制版技術(shù)發(fā)展而不斷趨于完善的。

在攝影發(fā)明以后的50年期間，攝影術(shù)還難以進(jìn)入廣告領(lǐng)域，主要是攝影復(fù)制技術(shù)還沒(méi)有取得滿意的質(zhì)量，攝影的傳播只能遺稿簡(jiǎn)單的復(fù)制技術(shù)，因此難以在更為廣闊的空間里傳遞圖象的信息，再加上成本昂貴，一般廣告商還不能承受。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和活躍，廣告已成為傳遞商品信息的有效途徑，廠商通過(guò)廣告宣傳產(chǎn)品和商品，消費(fèi)者則通過(guò)廣告了解和尋求合適的物品。

在初期，廣告訴諸文字和繪畫(huà)，隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，攝影作品的實(shí)證性和展示細(xì)部的強(qiáng)烈視覺(jué)效果，極大地提高了廣告畫(huà)面的可信度和記憶效果，成為了現(xiàn)代廣告圖像的首選形式。

在大量的報(bào)刊、雜志、路牌、海報(bào)、目錄樣本、宣傳畫(huà)冊(cè)，各種形式的廣告，到處都可以看到大量照片。

所有這類照片的拍攝，都屬于廣告攝影范疇。

而純粹采用商業(yè)運(yùn)作方式進(jìn)行的商品形象攝影，稱之為商業(yè)廣告攝影。

廣告攝影業(yè)是一種商業(yè)服務(wù)性行業(yè)。

商業(yè)攝影和廣告攝影是一種依附于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的攝影創(chuàng)作，但又不是純經(jīng)濟(jì)交往的活動(dòng)，其本身帶有強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)作的色彩，一切靜物、風(fēng)景、人物、建筑、體育、舞臺(tái)等各類題材都可以成為廣告攝影的拍攝對(duì)象。

因此，廣告攝影是全方位、全能的攝影。

作用 在洶涌澎湃的經(jīng)濟(jì)大潮中，各類廣告爭(zhēng)奇斗艷，令人目不暇接。

然而，眾多的廣告媒體中，就整體而言，沒(méi)有哪一種媒體可以和攝影廣告匹敵。

無(wú)論室內(nèi)室外，報(bào)張雜志，車身柱體，彩旗燈箱，直郵網(wǎng)絡(luò)，幾乎是無(wú)處不在。

與其他媒體相比，攝影廣告的直觀性、豐富性、傳播力和美感皆勝一籌。

即便是被稱為“超濃縮、超時(shí)空、超強(qiáng)表現(xiàn)力”的電視廣告，比起攝影廣告也只是多了動(dòng)態(tài)和聲音，在時(shí)效性、便捷性、經(jīng)濟(jì)性諸多方面也明顯遜色。

在當(dāng)今多種媒體接軌、多種技術(shù)融合的數(shù)字時(shí)代，廣告攝影的傳播優(yōu)勢(shì)和廣告效果愈見(jiàn)明顯； 隨著數(shù)字化程度日趨提高，網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)，廣告攝影的應(yīng)用率必將進(jìn)一步提高。

廣告攝影在經(jīng)濟(jì)大潮中的角色必然是無(wú)可替代。

眾所周知，“創(chuàng)意是廣告的靈魂”，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告會(huì)立即被淹沒(méi)。

廣告受眾的被動(dòng)性是非常普遍的，除了廣告主和廣告制作者之外，沒(méi)有人愿意有意識(shí)的去欣賞一個(gè)廣告。

只有創(chuàng)意獨(dú)特、極具美感的廣告，才能使大眾在無(wú)意之中突然被吸引，由無(wú)意的一瞥，到注目，到欣賞、到讀解，從而留下印象。

本來(lái)，攝影廣告直觀、豐富的傳播特質(zhì)在爭(zhēng)奪眼球的混戰(zhàn)中是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的，只是由于創(chuàng)意的不足，眾多的廣告攝影作品顯得不盡人意。

直白多，意蘊(yùn)少，模仿多，創(chuàng)新少。

隨處可見(jiàn)缺乏內(nèi)涵的夸張，不具美感的切割，沒(méi)有邏輯的變形，企圖以怪異掩飾創(chuàng)意的不足。

這種既無(wú)新奇創(chuàng)意，又無(wú)形式美感，且游離于商品特性之外的攝影廣告，自然是沒(méi)有市場(chǎng)的。

誤區(qū) 廣告攝影缺乏創(chuàng)意的深層原因，是缺乏對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)力的追求；忽視廣告攝影的藝術(shù)表現(xiàn)力，根源是缺乏對(duì)廣告攝影的正確認(rèn)知。

“把廣告攝影的商業(yè)性與藝術(shù)性割裂、把緊貼市場(chǎng)需求與張揚(yáng)藝術(shù)個(gè)性對(duì)立”的思潮已經(jīng)形成偌大的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，成了廣告攝影的最大“絆腳石”。

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2. 廣告攝影名詞解釋

在我眼里沒(méi)有大片。大片只是現(xiàn)行商業(yè)模式中的一種視覺(jué)傳播形式，起到的是視覺(jué)傳銷的作用。其目的在于傳播，以及傳播后帶來(lái)的效應(yīng)（比如銷量增加），功能上屬于廣告行為?！皵z影大片”可以和好萊塢“電影大片”放到一起來(lái)理解。大片的共同特點(diǎn)是“賣相好”、“賣得好”。

3. 廣告攝影圖片

現(xiàn)在攝影行業(yè)的發(fā)展是有良好前景，商業(yè)攝影，顧名思義是指作為商業(yè)用途而開(kāi)展的攝影活動(dòng)。從廣義上講，它包括一切用于出售商品、撰寫(xiě)事件或介紹書(shū)籍的圖像的生產(chǎn)，而狹義上的商業(yè)攝影人們通常意會(huì)為廣告攝影，這不僅因?yàn)閺V告攝影在其中占有舉足輕重的地位，且在于廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業(yè)色彩。商業(yè)攝影又被稱作委托攝影，只能這么理解了。

4. 廣告攝影首選什么鏡頭

感謝邀請(qǐng)

一般宣傳片的拍攝有以下幾個(gè)步驟：

第一步：前期溝通

在給客戶制作宣傳片時(shí)，影視廣告公司需求要與客戶深入溝通，了解客戶的實(shí)際情況：企業(yè)類型，企業(yè)文化，工作流程等；客戶行業(yè)信息（行業(yè)特性、行業(yè)地位、相關(guān)政策法規(guī)等）；了解客戶需求（包括場(chǎng)景規(guī)劃、人員安排等一些特定要求）

第二步：文案策劃，文案策劃大致會(huì)分為以下兩個(gè)內(nèi)容：1.策劃大綱規(guī)劃：確定全片主題、 敘事線索、敘事風(fēng)格以及表現(xiàn)手法2.具體解說(shuō)詞：確定解說(shuō)詞的整體邏輯框架、語(yǔ)言風(fēng)格、視角等

第三步：確立分鏡頭腳本方案

與客戶確定剪輯風(fēng)格，以此來(lái)確定鏡頭量和拍攝手法，分別設(shè)定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫(huà)面具有合理的邏輯關(guān)系，從全片進(jìn)行布局設(shè)計(jì)畫(huà)面的使用方式，避免同類型鏡頭的多次重復(fù)使用，對(duì)根據(jù)預(yù)算對(duì)鏡頭有所取舍，制作詳細(xì)到每一句解說(shuō)詞的制作腳本自用

第四步：前期拍攝

與客戶溝通，提前制訂拍攝方案及準(zhǔn)備內(nèi)容。根據(jù)分鏡頭腳本，場(chǎng)地及拍攝內(nèi)容的需要確定器材，并合理安排，鏡頭設(shè)計(jì)合理，盡量避免“人眼”視角。

第五步：后期制作

1.初剪：根據(jù)分鏡頭腳本的設(shè)計(jì)及解說(shuō)的長(zhǎng)度將素材進(jìn)行大致的裁剪和排序，選擇適當(dāng)?shù)闹行运夭?，剪輯時(shí)需要進(jìn)行二次創(chuàng)作；2.精剪：強(qiáng)調(diào)鏡頭“組”的概念 注意畫(huà)面邏輯關(guān)系和景別順序 選取符合全片風(fēng)格和前后關(guān)系的音樂(lè)，并控制剪輯節(jié)奏；3.特效制作及嵌入：及時(shí)與特效制作人員溝通反饋并按步驟審查指導(dǎo)制作方向，避免工期延誤 動(dòng)畫(huà)質(zhì)量負(fù)責(zé)并適當(dāng)提出整改意見(jiàn)；

最后提交樣片后，會(huì)根據(jù)客戶需要進(jìn)行適當(dāng)修改，修改之后最終完成交付。

5. 廣告攝影首選什么鏡頭新聞攝影首選什么鏡頭

就是我們?cè)趶V告里面看到的圖像

6. 廣告攝影的主要特點(diǎn),完美性

　　廣告業(yè)的范圍很廣的，從業(yè)人員在不同的崗位，有不同側(cè)重點(diǎn)的能力要求，比如市場(chǎng)調(diào)查人員，廣告策劃人員，廣告文案寫(xiě)作人員，廣告設(shè)計(jì)制作人員，經(jīng)營(yíng)管理人員等等，大的綜合性廣告公司的崗位還要細(xì)化一些。你看上去是想在策劃方面發(fā)展，一般是策劃部或創(chuàng)意部?！　?chuàng)意部的工作內(nèi)容　　創(chuàng)意部是廣告公司的“總參謀部”，它薈萃著廣告公司的一流人才，決定著廣告公司的經(jīng)營(yíng)成敗。一個(gè)廣告公司的專業(yè)水準(zhǔn)主要看它的創(chuàng)意能力和水平。其實(shí)，廣告公司出售的是自己的智慧，最主要的任務(wù)是把自己的智慧推銷給客戶。而創(chuàng)意正是這種智慧最重要的成果。他們一方面從客戶及客戶部了解廣告活動(dòng)的目的，然后由創(chuàng)作人員進(jìn)行構(gòu)想，繼而發(fā)展成廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意部負(fù)責(zé)廣告作品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作。其依據(jù)是客戶部和調(diào)研部所搜集的有關(guān)客戶廣告目標(biāo)、背景知識(shí)、市場(chǎng)狀況等方面的分析。廣告創(chuàng)作人員以此進(jìn)行整體的考察研究，運(yùn)用自己的同時(shí)也負(fù)責(zé)將這些創(chuàng)意制作成完善的廣告作品?！　⊥瓿沙醪絼?chuàng)意方案，然后會(huì)同客戶部、媒介部和調(diào)研部討論，擬定出符合客戶心意的整套廣告方案，供客戶審核。在客戶確認(rèn)之后，創(chuàng)意部將著手制作，包括文案修正、美術(shù)修正、排版、印刷、攝影、拍片、繪畫(huà)、配音、剪輯合成作曲等工作?！　?chuàng)意部的人事結(jié)構(gòu)　　廣告創(chuàng)意部門一般又可具體地細(xì)分為創(chuàng)意、文稿、美工、攝影和制作合成等專職小組或?qū)Ｂ毴藛T，各負(fù)其責(zé)。創(chuàng)意人員負(fù)責(zé)創(chuàng)作意圖，文稿人員負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的撰寫(xiě)，美工人員負(fù)責(zé)廣告繪畫(huà)和版式設(shè)計(jì)，攝影人員負(fù)責(zé)廣告攝影、攝像，制作合成人員負(fù)責(zé)廣告稿的合成制作，包括校對(duì)、印刷、配音制作等?！　榱吮Ｕ蟽?yōu)秀廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生，世界上許多著名的廣告專業(yè)公司都建立了相應(yīng)的組織形式。國(guó)際化專業(yè)廣告公司中創(chuàng)作部的組成一般包括：創(chuàng)意總監(jiān)(ECD)，創(chuàng)意指導(dǎo)(CD)，美術(shù)指導(dǎo)(AD)，文案(CW)?！　〈笮蛯I(yè)廣告公司的創(chuàng)意部通常還設(shè)有若干工作小組，每個(gè)組還設(shè)有組長(zhǎng)。如文稿組、美工組、印刷廣告制作組、影視廣告制作組、戶外廣告制作組等。每個(gè)組安排有若干專業(yè)人員，確保廣告創(chuàng)作的流水作業(yè)高效完美。該部還設(shè)有印制組，負(fù)責(zé)安排既定作品的印制、生產(chǎn)?！　?chuàng)意人的特征與要求　　身為現(xiàn)代廣告業(yè)之父的大衛(wèi)·奧格威引用了加利福尼亞個(gè)性評(píng)估學(xué)院研究所進(jìn)行的一項(xiàng)研究。他們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意人具備如下特征：　　創(chuàng)意人員觀察力特別敏銳，他們事實(shí)上比其他人更為看重準(zhǔn)確觀察力的價(jià)值?！　∷麄兘?jīng)常表現(xiàn)部分事實(shí)，但卻做得栩栩如生；他們表現(xiàn)出來(lái)的那部分正是人們一般沒(méi)有認(rèn)識(shí)到的；通過(guò)替換表述方式、突出重點(diǎn)和適宜地進(jìn)行部分陳述，他們指點(diǎn)出人們一般觀察不到的地方?！　∷麄兿衿渌艘粯涌磫?wèn)題，但是考慮問(wèn)題時(shí)也會(huì)采取跟其他人不一樣的視角。　　他們與生俱來(lái)就擁有超強(qiáng)于一般人的思考能力，能夠一下子想出很多主意，并且用這些主意與另一種對(duì)比，因此綜合性極強(qiáng)?！　∷麄儽瘸Ｈ烁泳Τ渑妫虼怂麄儞碛刑貏e充足的心理能力、思想體系和體力。　　他們的世界更復(fù)雜，此外還過(guò)著比常人更復(fù)雜的生活。他們?cè)谏钪袚碛斜却蠖鄶?shù)人更生動(dòng)的無(wú)意識(shí)部分，滿腦子荒謬的念頭，愛(ài)做白日夢(mèng)，活在想像的世界中。再看看肯尼斯·隆曼列示極富創(chuàng)造力人員的普遍特征：也許創(chuàng)意人員最重要的特征是迫切的好奇心，世界上很少有他們不感興趣的東西。他們可能既對(duì)北部森林地區(qū)的生態(tài)學(xué)有興趣，同時(shí)也關(guān)注夜總會(huì)里青少年的行為。他們閱讀大量不同主題的書(shū)籍，只是尋求從新的視角出發(fā)去了解問(wèn)題，但不會(huì)對(duì)他收到的數(shù)據(jù)是否精確吹毛求疵。由于這種好奇心，創(chuàng)意人員想像力十分活躍，他們可以迅速產(chǎn)產(chǎn)生大量點(diǎn)子。更重要的是，想像力促使他們生成好奇心，引導(dǎo)他們揭示出事情之間的新聯(lián)系。他們對(duì)問(wèn)題總有不同尋常的答案，并總能創(chuàng)新性地解釋事件(這種品質(zhì)通常不怎么招他們的教育者喜愛(ài))。廣告創(chuàng)意人不能把一塊香皂看做是洗滌用的簡(jiǎn)單的植物性脂肪的固體，必須看到其中蘊(yùn)含著的生產(chǎn)廠家的榮耀經(jīng)歷，以及看過(guò)過(guò)去使用這種香皂的一長(zhǎng)串美麗婦女和將來(lái)使用這種香皂的人們嬌嫩細(xì)膩的皮膚。想像力是創(chuàng)意的關(guān)鍵部分，好奇心和想像力的結(jié)合導(dǎo)致具有高度創(chuàng)造力的人不會(huì)像其他人那樣，對(duì)黑白作明顯的區(qū)分。他們手頭有比常人更多的資料，因此，他們看待一切問(wèn)題幾乎都戴著有色眼鏡，他們的特殊天賦也使得他們偏愛(ài)復(fù)雜的問(wèn)題而非簡(jiǎn)單的問(wèn)題，因?yàn)槟欠N容易理解的問(wèn)題容易讓他們厭煩?！　?chuàng)意人員還有一個(gè)特征是移情能力很強(qiáng)，無(wú)論是否關(guān)心其他人、動(dòng)物或非生命物體，他們都能輕松地“以事物本身的感受方式去感受”。溫馨顯示了他們的幽默感，他們通?？偸菍⒂哪⑷氪蟛糠秩硕加X(jué)得不宜的情況中去。創(chuàng)意人員還很熱心。事實(shí)上，熱心就是他們的好奇心和想像力背后的驅(qū)動(dòng)力。它替代了強(qiáng)烈的使命感，與之伴隨而來(lái)的是持續(xù)的孤獨(dú)感，這同樣導(dǎo)致他們只信任自己的能力。與其他人比起來(lái)，他們一般不太依賴權(quán)威，不怎么擔(dān)心自己的作品，不太關(guān)心薪水和地位。相應(yīng)地，他們尋找的是能提供刺激和挑戰(zhàn)的工作，這個(gè)事實(shí)可能是造成廣告代理公司的人員流通率極高的最大因素。一位創(chuàng)造力活躍的人變換工作時(shí)，不太可能是由于薪水變動(dòng)(盡管工作的變化可能會(huì)伴隨著薪金的大幅上漲)，而更多的是為了尋求更有趣的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)?！　∽詈笠稽c(diǎn)，創(chuàng)意人員是靈活多變的。他們發(fā)現(xiàn)變換著尋找、嘗試解決問(wèn)題的新途徑很容易。他們樂(lè)于迎接新的挑戰(zhàn)。他們可以輕易地將孤立的經(jīng)歷聯(lián)系起來(lái)，能迅速地將信息和觀點(diǎn)來(lái)源與內(nèi)容分離開(kāi)來(lái)。他們對(duì)收到的任何信息都作出自己的判斷，對(duì)信息來(lái)源比其他人更少受影響.　　........　　不好意思，上面的都是抄的?！　∮袝r(shí)間看看完整版本的文章，你一定會(huì)很有啟發(fā)的。　　另外，文章中是針對(duì)部門完善的大型綜合性廣告公司而言，要求人員在某一方面有較高的水平和更多的經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)際就業(yè)過(guò)程中可能更多的是小公司，要求　　人員有更多的綜合技能，甚至身兼數(shù)職，創(chuàng)意能力要強(qiáng)，懂設(shè)計(jì)，能寫(xiě)點(diǎn)文案，或許需要聯(lián)系媒介，電視臺(tái)、報(bào)社，甚至要到印刷廠上機(jī)簽樣。這就要求綜合能力要強(qiáng)，溝通能力要強(qiáng)，這是一定要具備的基本素質(zhì)，很多都要從工作經(jīng)驗(yàn)中來(lái)，多做，多體會(huì)，多總結(jié)，你會(huì)不斷提高的。至于沒(méi)有美術(shù)基礎(chǔ)，這倒不是致命的弱點(diǎn)，熟練靈活的運(yùn)用電腦在一定程度上會(huì)彌補(bǔ)這方面的缺憾，當(dāng)然，電腦也只是工具，最重要的還是你的創(chuàng)意能力?！　∽Ｄ阍缛粘蔀閺V告人！成功的廣告人??！

7. 廣告攝影的主要特點(diǎn)

培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)業(yè)能力，具有高職教育特點(diǎn)、有一定藝術(shù)素養(yǎng)的、適合從事廣告策劃、廣告文案創(chuàng)作以及廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)、組織廣告宣傳和發(fā)布等行業(yè)，能在各類廣告策劃設(shè)計(jì)、信息傳播等單位一線工作需要的技術(shù)應(yīng)用型專門人才。 業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑?、策劃、文案?chuàng)作等方面的基本知識(shí)和基本原理，受到廣告文案策劃、平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作等方面的基本訓(xùn)練，具有信息傳播、廣告策劃及文案創(chuàng)作、平面廣告設(shè)計(jì)、展示陳列設(shè)計(jì)策劃等基本技能。 畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和技能(證書(shū))：

1. 掌握本專業(yè)繪畫(huà)基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告攝影、標(biāo)志字體設(shè)計(jì)、電腦平面設(shè)計(jì)、電腦排版以及中外文化與文學(xué)、實(shí)用漢語(yǔ)、新聞寫(xiě)作等課程的基本知識(shí)；?

2. 掌握本專業(yè)版式設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、印刷工藝以及廣告學(xué)、廣告文案創(chuàng)作、廣告策劃與創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)查與分析等課程基本知識(shí)；?

3. 江蘇省計(jì)算機(jī)信息技術(shù)(一級(jí)B)證書(shū)；?

4. 英語(yǔ)應(yīng)用能力等級(jí)證書(shū)；?

5. 電腦平面設(shè)計(jì)(Photoshop)技能證書(shū)；?

6. 電腦圖文設(shè)計(jì)(Illustrator)技能證書(shū)； 主要課程：繪畫(huà)基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告攝影、標(biāo)志字體設(shè)計(jì)、展覽與陳列設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、電腦平面設(shè)計(jì)、電腦排版設(shè)計(jì)、印刷工藝參觀、基礎(chǔ)寫(xiě)作、中外文化與文學(xué)、實(shí)用漢語(yǔ)、新聞寫(xiě)作、廣告學(xué)、廣告文案創(chuàng)作、廣告策劃與創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)查與分析等 主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：專業(yè)寫(xiě)生，專業(yè)見(jiàn)習(xí)，專業(yè)課程實(shí)訓(xùn)，專業(yè)課程設(shè)計(jì)以及專業(yè)課程大作業(yè)，專業(yè)實(shí)踐、認(rèn)知，畢業(yè)創(chuàng)作以及專業(yè)課的各類參觀學(xué)習(xí)等。 相近專業(yè)：裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)(展示設(shè)計(jì)方向)等

8. 廣告攝影最根本的特性

你好很高興為你解答：

當(dāng)我們進(jìn)入21世紀(jì)的時(shí)候，我們的營(yíng)銷模式也由原來(lái)傳統(tǒng)的4P營(yíng)銷模式，演變成為嶄新的全方位營(yíng)銷模式。只有這樣，才能適應(yīng)這個(gè)以消費(fèi)者為中心的世紀(jì)。所謂全方位營(yíng)銷，我們可以從八個(gè)方面來(lái)進(jìn)行：

1. 開(kāi)發(fā)有需求的產(chǎn)品。我們絕不盲目的建架、盲目的脫離客戶需求制造產(chǎn)品。而是要做到：①先感應(yīng)、后回應(yīng)、先客戶、后產(chǎn)品。即先探尋客戶尋求，根據(jù)客戶的反應(yīng)根據(jù)客戶的需求再來(lái)制造我們的產(chǎn)品。②這個(gè)產(chǎn)品必須是為這個(gè)客戶量身訂做的個(gè)性化服務(wù)的產(chǎn)品。例如：要強(qiáng)調(diào)戶外媒體的創(chuàng)新，要努力為不同的客戶、不同的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)各種具有特色的、充滿個(gè)性的戶外媒體。

2. 制定合適的價(jià)格。關(guān)于價(jià)格的制訂方法，現(xiàn)在通行的有5種定價(jià)法：即①成本加成本定價(jià)法，即成本＋利潤(rùn)；②目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法，即確定目標(biāo)產(chǎn)品的利潤(rùn)；③需求導(dǎo)向定價(jià)法，即先了解客戶愿承受的價(jià)格再限制成本；④競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法以競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格為基礎(chǔ)制定高或低的價(jià)格；⑤產(chǎn)品線定價(jià)法。

可行的做法是沒(méi)有得到客戶的感應(yīng)之前，決不報(bào)價(jià)。另外，也絕不為了追求所謂的營(yíng)業(yè)額而輕易降低價(jià)格，而是要進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的、全方位的“打包服務(wù)”，保證公司的利潤(rùn)最大化。

以下是定價(jià)決策過(guò)程的示意圖：

3. 方便快速的通路。以下就是通常推銷產(chǎn)品所用的直接渠道：①戶外就是載體；②電話推銷；③電子郵件、傳真；④互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；⑤客戶資料庫(kù)營(yíng)銷；⑥協(xié)作網(wǎng)絡(luò)、合作、聯(lián)盟；⑦顧問(wèn)專家團(tuán)隊(duì)；⑧郵寄資料。

4. 有效的傳播。通常的“廣告5說(shuō)”，用在戶外媒體公司身上也就成了：①對(duì)誰(shuí)說(shuō)？――確定目標(biāo)消費(fèi)群；②說(shuō)什么？――制定廣告策略；③如何說(shuō)？――創(chuàng)意與表現(xiàn)；④什么時(shí)間、地點(diǎn)說(shuō)？――媒介策略；⑤說(shuō)后的效果？――廣告評(píng)估。

5. 全方位的公關(guān)宣傳。作為廣告公司，要更加善于公關(guān)宣傳，塑造自己的品牌，擴(kuò)大自己的影響，我們通常是這樣做的：①制造新聞亮點(diǎn)、話題；②報(bào)紙軟文；③電視專題片；④出版?？?；⑤公眾演說(shuō)；⑥研討會(huì)；⑦贊助活動(dòng)；⑧公關(guān)事件等等。

6. 銷售人員的直銷。①開(kāi)場(chǎng)白；②探討需求；③說(shuō)明好處；④解除反對(duì)意見(jiàn)；⑤締結(jié)；⑥要求客戶轉(zhuǎn)介紹。以上6點(diǎn)是風(fēng)馳傳媒客戶部銷售人員開(kāi)展業(yè)務(wù)進(jìn)行銷售的六個(gè)要點(diǎn)。我們根據(jù)多年來(lái)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，編制了《風(fēng)馳銷售秘笈》等教材，對(duì)新員工進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)，培養(yǎng)出一批能征善戰(zhàn)的客戶代表，以此打開(kāi)市場(chǎng)，拓展業(yè)務(wù)。

7. 大客戶服務(wù)的管理。根據(jù)“28定律”，我們80％的業(yè)務(wù)，包括80％的利潤(rùn)都來(lái)源于20％的客戶。因此，我們必須高度重視這20％的客戶，這20％的大客戶往往就是我們所在區(qū)域的支柱產(chǎn)業(yè)的骨干企業(yè)、主要企業(yè)，他們支撐了區(qū)域的經(jīng)濟(jì)，也構(gòu)成了我們媒體企業(yè)業(yè)績(jī)的重要成份。因此，我們可將客戶分為A、B、C三類。即A類鉑金重點(diǎn)大客戶；B類黃金大客戶；C類鐵客戶。我們要做最有生產(chǎn)力的事，不要把精力和時(shí)間放在那些不可能產(chǎn)生效益的所謂業(yè)務(wù)上，一定要抓大放小。例如，我們風(fēng)馳傳媒在多年的實(shí)踐中，形成了一套成熟的大客戶服務(wù)的理論和經(jīng)驗(yàn)，通常的做法是我們對(duì)A類客戶采用專業(yè)化團(tuán)隊(duì)服務(wù)；B類采用項(xiàng)目負(fù)責(zé)制。

8. 持續(xù)建立品牌。常規(guī)做法是：①品牌需要管理：專人專業(yè)、持續(xù)不斷。②品牌文化：精神理念、CI識(shí)別、出書(shū)、授課社會(huì)公益。③品牌服務(wù)：只有客戶的成功，才有自己的成功，追求物超所值。④品牌品質(zhì)：零缺點(diǎn)工作制，成功學(xué)管理模式。⑤品牌需要經(jīng)營(yíng)：第一勝過(guò)更好，不創(chuàng)新，必滅亡。⑥品牌需要宣傳：成功的廣告，炒做不能產(chǎn)生品牌。

第五：掌握賺取利潤(rùn)的12條方法

1. 要增加價(jià)值，不要降低價(jià)格。這一點(diǎn)對(duì)于決策者和經(jīng)營(yíng)者非常重要，所謂增加價(jià)值，就是要增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，提供最優(yōu)質(zhì)、最完美的服務(wù)，也就是我們通常所說(shuō)的“打包服務(wù)”。

2. 每降低10％成本，就能創(chuàng)造100％的利潤(rùn)。

3. 要想方設(shè)法增加銷售的內(nèi)容和次數(shù)。每增加消費(fèi)次數(shù)一次，銷售額就翻一倍。

4. 把精力和時(shí)間集中在高利潤(rùn)的產(chǎn)品上，盡量多做最有生產(chǎn)力的事。越抓緊抓好高利潤(rùn)產(chǎn)品，賺錢就越多。

5. 提高品牌形象，就能提高銷售業(yè)績(jī)。品牌形象越好，越能深得人心，越能增加銷售。

6. “28定律”，抓大放小。把精力花在最有生產(chǎn)力、最有價(jià)值的客戶身上。反之，有些產(chǎn)品利潤(rùn)雖低，但客戶的要求卻不會(huì)降低，你往往會(huì)事倍功半，得不償失。

7. 學(xué)習(xí)的速度與賺錢的速度成正比。我們審視成功人士的成功軌跡，都能夠發(fā)現(xiàn)這一規(guī)律。例如，比爾蓋茨學(xué)歷雖低，但他9歲就讀完了《大英百科全書(shū)》，他的母親是MBI的導(dǎo)師；李嘉誠(chéng)先生年事已高，又功成名就，但一直堅(jiān)持每天要花2個(gè)小時(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)，不斷地汲取新知識(shí)、新信息。否則，知識(shí)欠缺會(huì)成為我們進(jìn)步的障礙。

8. 第一勝過(guò)更好?？蛻糁粫?huì)給第一名最多的機(jī)會(huì)，你一旦成為你的行業(yè)和你所在地區(qū)的第一名，你的機(jī)會(huì)就大增加。因?yàn)?，客戶是不愿竟承提風(fēng)險(xiǎn)的，他往往只相信經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的第一名。

9. 開(kāi)發(fā)新客戶是服務(wù)老客戶成本的5倍。美國(guó)管理學(xué)會(huì)分析，開(kāi)發(fā)一個(gè)新客戶是維護(hù)老客戶費(fèi)用的5－6倍。說(shuō)明新客戶購(gòu)買新產(chǎn)品，不僅要預(yù)支營(yíng)銷人員的訪問(wèn)費(fèi)用，透支營(yíng)銷人員的客戶訪問(wèn)時(shí)間，同時(shí)還要支付大量的廣告促銷費(fèi)用。相反，維護(hù)老客戶就輕松得多。確保老顧客，是降低銷售成本的最好方法。

10. 更多使用媒體資產(chǎn)，利潤(rùn)就加倍，成本就減半。對(duì)于我們戶外媒體公司，重要的一點(diǎn)就是要不斷地提高上架率，風(fēng)馳傳媒就要求今年的戶外媒體上架率要超過(guò)85％。

11. 建立四大人脈關(guān)系（政府、客戶、員工、外協(xié)）就能賺取最大利潤(rùn)。例如，在這方面我們風(fēng)馳傳媒非常重視，建立了對(duì)等的梯級(jí)型式的公關(guān)聯(lián)系制度。我們所說(shuō)的要搞好關(guān)系，不是說(shuō)靠什么“請(qǐng)客送禮”，甚至賄賂等手段，而是要靠我們搞好自己的業(yè)務(wù)，遵紀(jì)守法，同時(shí)尊重、關(guān)心所有的社會(huì)關(guān)系。服務(wù)要發(fā)自內(nèi)心，要具體；還要有一套客戶關(guān)系的檔案和管理方法。

12. “雙贏”，只有客戶賺錢，我們才能持續(xù)賺錢。

以上是我個(gè)人結(jié)論，希望對(duì)你有所幫助

（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）

9. 廣告攝影的概念與特點(diǎn)

好處有幾個(gè)方面！

第一，經(jīng)濟(jì)方面！一般拍攝商業(yè)性質(zhì)的廣告是要給一定的報(bào)酬的！報(bào)酬的具體金額要看廣告商和你自身的情況而定！

第二，知名度方面！廣告畢竟是一個(gè)面對(duì)公眾的宣傳形式！從曝光度上來(lái)說(shuō)，會(huì)增加你的曝光率！

第三，在宣傳別人的同時(shí)，也宣傳了自己！為以后的發(fā)展打開(kāi)了一定的關(guān)系網(wǎng)！