1. 新聞攝影專題報(bào)告怎么寫

攝影界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)是普利策獎(jiǎng)、荷賽、哈蘇國(guó)際攝影獎(jiǎng)。

1、普利策獎(jiǎng):普利策獎(jiǎng)也稱為普利策新聞獎(jiǎng)。1917年根據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭約瑟夫.普利策( Joseph Pulitzer )的遺愿設(shè)立,二十世紀(jì)七八十年代已經(jīng)發(fā)展成為美國(guó)新聞界的一項(xiàng)最高榮譽(yù)獎(jiǎng)。現(xiàn)在,不斷完善的評(píng)選制度已使普利策獎(jiǎng)成為全球性的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),被稱為“新聞界的諾貝爾獎(jiǎng)”。首屆普利策攝影獎(jiǎng)是1942年頒發(fā)的。此后,除1946年外,每年頒發(fā)一次。從1968年開始,攝影類增設(shè)了專題新聞攝影獎(jiǎng),獲獎(jiǎng)作品通常由一組照片組成。

2、荷賽獎(jiǎng):荷賽獎(jiǎng)是世界新聞攝影比賽( WORLD PRESS PHOTO ,簡(jiǎn)稱“ WPP ”,通稱“荷賽”),由總部設(shè)在荷蘭的世界新聞攝影基金會(huì)( WORLD PRESS PHOTO FOUNDATION )主辦。

該會(huì)成立于1955年,因?yàn)榘l(fā)起于荷蘭,故被稱為荷賽。被認(rèn)為是國(guó)際專業(yè)新聞攝影比賽中最具權(quán)威性的賽事。自1957年舉辦第一屆世界新聞攝影比賽以來,至2018年已舉辦了61屆。

3、哈蘇國(guó)際攝影獎(jiǎng):哈蘇國(guó)際攝影獎(jiǎng)創(chuàng)辦于1980年,已經(jīng)逐步成為一項(xiàng)國(guó)際攝影界重要的攝影賽事,主要宗旨是獎(jiǎng)勵(lì)“一位公認(rèn)的攝影師的主要成就”。

4、全球年度圖片獎(jiǎng)( POYI )

全球年度圖片獎(jiǎng)是新聞攝影領(lǐng)域最著名以及歷史最悠久的獎(jiǎng)項(xiàng)之一,創(chuàng)始于1943年,至今已有66年歷史,專注于人類生存以及國(guó)際事件等新聞圖片題材。

2. 專題新聞攝影報(bào)道

專題攝影，是一種系統(tǒng)的，深入的，拍攝某一攝影題材的創(chuàng)作過程。

既然是專題攝影，他就有明確的，攝影門類的要求，是風(fēng)光，是人文，是人像。以及拍攝時(shí)間段的要求，是元旦期間，是春節(jié)期間，是大年三十晚上。拍攝內(nèi)容的具體要求，是北國(guó)風(fēng)光，是江南小鎮(zhèn)，諸如此類。

比如現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入冬季了。那么和冬季相關(guān)的許多拍攝題材，都可以歸入冬季攝影專題之內(nèi)。

那么冬季攝影專題之下，都可以拍攝些什么呢？可以拍攝的東西非常的多。就拿拍攝冬季雪景來說。雪花飛舞，雪花微距，雪鄉(xiāng)的雪舌，雪蘑菇，雪凇，雪路，雪中的動(dòng)物，雪中的梅花，冬日日出，冬日日落，冬日夜幕下的燈光。冬季的雪上運(yùn)動(dòng)，冬季的逆行者。等等，多不多，還有許多的拍攝內(nèi)容，不再一一列舉了。

3. 專題新聞攝影報(bào)道優(yōu)秀作品

1、世界新聞攝影比賽

世界新聞攝影比賽(WPP)又稱荷賽，是1956年由荷蘭三位攝影家發(fā)起創(chuàng)立的基金會(huì)支持的，該基金會(huì)的宗旨是：“在全世界范圍內(nèi)引起并增強(qiáng)人們對(duì)新聞攝影的廣泛興趣，傳播信息并加強(qiáng)國(guó)際間的相互理解?！?/p>

四十年來，世界新聞攝影比賽的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，每年都有數(shù)十個(gè)國(guó)家近萬幅作品參賽，比賽項(xiàng)目發(fā)展到9類19項(xiàng)，是世界上參與范圍最廣，最具代表性和權(quán)威性的新聞攝影大賽。荷賽每年還常增設(shè)一些特別獎(jiǎng)，如“匈牙利李斯特獎(jiǎng)”、“奧斯卡·巴納克獎(jiǎng)”等。

荷賽所涉及的題材的多樣性使其參賽及獲獎(jiǎng)?wù)掌坏芑竞磕甑闹卮笫录?，也能深入人類的日常生活，它的作品已成為人類所處的時(shí)代和歷史的見證。

2、哈蘇國(guó)際攝影獎(jiǎng)

哈蘇基金會(huì)是由厄納和維克多·哈蘇捐贈(zèng)的遺產(chǎn)于1979年建立的?；饡?huì)的宗旨是促進(jìn)自然科學(xué)和攝影領(lǐng)域的科學(xué)教育和研究。該基金會(huì)每年都撥款資助眾多項(xiàng)目，其中之一就是每年一度的哈蘇國(guó)際攝影獎(jiǎng)。

1989年，該基金會(huì)在瑞典哥德堡成立并向公眾開放了哈蘇攝影中心（哈蘇中心），該中心已經(jīng)舉辦了一系列展覽和文化演講活動(dòng)。值得一提的是，該中心還建有一個(gè)面向研究者和學(xué)生的攝影研究與參考書圖書館，收藏有包括歷屆哈蘇國(guó)際攝影獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)咦髌吩趦?nèi)的豐富的圖片。

哈蘇國(guó)際攝影獎(jiǎng)創(chuàng)辦于1980年，當(dāng)前已經(jīng)逐步成為一項(xiàng)國(guó)際攝影界重要的攝影賽事，主要宗旨是獎(jiǎng)勵(lì)“一位公認(rèn)的攝影師的主要成就”。該獎(jiǎng)項(xiàng)由一批在國(guó)際上有影響力的攝影家和資深專家推薦3名候選人，最終得主則由哈蘇基金會(huì)董事會(huì)從3名候選人中選定。

3、普利策新聞攝影獎(jiǎng)

開始于1917年的普利策獎(jiǎng)由美國(guó)著名報(bào)人約瑟夫·普利策創(chuàng)立，主要分為新聞獎(jiǎng)和文化藝術(shù)獎(jiǎng)。

普利策逝后立下遺囑，將財(cái)產(chǎn)捐贈(zèng)給哥倫比亞大學(xué)，設(shè)立普利策獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)新聞界、文學(xué)界、音樂界的卓越人士，該獎(jiǎng)自1917年以來每年頒發(fā)一次。 85年來，普利策獎(jiǎng)象征了美國(guó)最負(fù)責(zé)任的寫作和最優(yōu)美的文字。

特別是新聞獎(jiǎng)，更是美國(guó)報(bào)界的最高榮譽(yù)。每一個(gè)希望有所作為的美國(guó)記者無不以獲得普利策新聞獎(jiǎng)作為奮斗的目標(biāo)。 普利策獎(jiǎng)的評(píng)委由有成就的名記者組成。

當(dāng)年的優(yōu)勝者由評(píng)委審查、挑選，但評(píng)選結(jié)果需經(jīng)哥倫比亞大學(xué)顧問委員會(huì)通過，并由哥倫比亞大學(xué)校長(zhǎng)宣布。 首屆普利策攝影獎(jiǎng)是1942年頒發(fā)的。此后，除1946年外，每年頒發(fā)一次。從1968年開始，攝影類增設(shè)了專題新聞攝影獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品通常由一組照片組成。

普利策攝影獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品具有重要意義。不少美國(guó)人對(duì)于許多重大事件的深刻印象是由當(dāng)年普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)掌纬傻摹Ｊ聦?shí)上，許多美國(guó)人是通過回憶他們第一次看到這些影像時(shí)正在做什么來記錄自己的一生的。

4、國(guó)家攝影大典

國(guó)家攝影大典是國(guó)家攝影一年一度、面向全球攝影人的年度盛典，是全球攝影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也是一年一度全球攝影人的思想盛宴。

一年一度的國(guó)家攝影大典，將對(duì)本年度涌現(xiàn)出來的全球攝影領(lǐng)域的大事件進(jìn)行盤點(diǎn)；將對(duì)本年度涌現(xiàn)出來的影響全球的圖片進(jìn)行評(píng)選和頒獎(jiǎng)；將對(duì)本年度涌現(xiàn)出來的攝影事件進(jìn)行多角度的剖析；將對(duì)下一年度及未來全球攝影發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)和展望。

2012年4月22日，國(guó)家攝影大典首屆盛典在中國(guó)北京勝利舉行，1200多人參加了本屆盛典，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)展出了1000多幅優(yōu)秀攝影作品。盛典還對(duì)首批“達(dá)蓋爾獎(jiǎng)”進(jìn)行了揭曉和頒獎(jiǎng)。

國(guó)家攝影大典是全球攝影人的尖峰盛會(huì)，每年將在不同國(guó)家或不同地區(qū)舉行。

5、達(dá)蓋爾獎(jiǎng)

達(dá)蓋爾獎(jiǎng)，是國(guó)家攝影大典的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，以照相機(jī)的發(fā)明人法國(guó)著名發(fā)明家、化學(xué)家和藝術(shù)家路易·雅克·曼德·達(dá)蓋爾（Louis·Jaque·Manteis·Daquelle）的名字命名。為了紀(jì)念他對(duì)人類攝影事業(yè)的貢獻(xiàn)，國(guó)家攝影大典把每年的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)定為達(dá)蓋爾獎(jiǎng)。

4. 新聞攝影專題策劃

攝影是普通高等學(xué)校本科專業(yè)，屬于美術(shù)學(xué)類專業(yè)。本專業(yè)培養(yǎng)具備堅(jiān)實(shí)的科學(xué)文化和藝術(shù)理論知識(shí)，具備廣告、圖片攝影攝像能力，能在新聞媒體、廣告策劃、文化宣傳、音像出版等部門從事攝影藝術(shù)創(chuàng)作、教學(xué)和研究工作的應(yīng)用型人才。

5. 新聞攝影專題報(bào)告怎么寫范文

新聞攝影最高的是國(guó)際的“荷賽金獎(jiǎng)”， 國(guó)內(nèi)的是中國(guó)新聞獎(jiǎng)，還有德藝雙馨獎(jiǎng)。分析如下：

1、世界新聞攝影獎(jiǎng)（通稱“荷賽”），世界上規(guī)模最大、最有威望的新聞攝影比賽之一，世界新聞攝影基金會(huì)主辦，1957年第一屆。到現(xiàn)在，每年都有數(shù)十個(gè)國(guó)家近萬幅作品參賽，比賽項(xiàng)目發(fā)展到9類18項(xiàng)是世界上參與范圍最廣，最具代表性和權(quán)威性的新聞攝影大賽。

它的作品成為人類所處的時(shí)代和歷史的見證。

（1）獲獎(jiǎng)攝影作品：

2、中國(guó)新聞獎(jiǎng)共設(shè)四大類，29個(gè)評(píng)選項(xiàng)目，其中報(bào)紙、通訊社設(shè)消息、言論、通訊、系列報(bào)道、新聞攝影、報(bào)紙版面、新聞漫畫和報(bào)紙副刊8項(xiàng)，廣播、電視設(shè)消息、評(píng)論、新聞專題、系列報(bào)道、新聞性節(jié)目編排和新聞現(xiàn)場(chǎng)直播各5項(xiàng)。

中國(guó)新聞獎(jiǎng)采取無計(jì)名投票評(píng)選。每屆設(shè)一等獎(jiǎng)，二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)，特別情況下還設(shè)個(gè)別榮譽(yù)獎(jiǎng)、特別獎(jiǎng)。關(guān)于攝影分類：

1、畫意攝影：以其唯美的畫面語言及美好的設(shè)計(jì)內(nèi)涵一直是人像攝影的一種重要的表達(dá)方式。

十九世紀(jì)后半頁，英國(guó)攝影家雷蘭達(dá)拍攝出了曾被預(yù)言為“攝影新時(shí)代來臨了”的作品-----《人生的兩條路》，在攝影還被輕視的當(dāng)時(shí)，這幅作品以其勸勉性的主題和油畫式的構(gòu)圖，受到了維多利亞女王的極高評(píng)價(jià)?？梢赃@樣說，雷蘭達(dá)對(duì)推進(jìn)攝影藝術(shù)的發(fā)展功不可沒。

從此，畫意攝影也逐漸成為攝影藝術(shù)中的一個(gè)重要流派。

2、商業(yè)攝影：顧名思義是指作為商業(yè)用途而開展的攝影活動(dòng)。從狹義上講就是商業(yè)攝影，廣義上就是為發(fā)布商品或者撰寫故等進(jìn)行的攝影類型，這種類型在時(shí)下的攝影活動(dòng)中是極為重要的一種。

這類攝影是為商業(yè)利益而存在的，要按照企業(yè)要求進(jìn)行拍攝，比較拘束。

3、水墨攝影：和傳統(tǒng)的水墨畫一樣，現(xiàn)市面上出現(xiàn)的水墨攝影作品，按題材，可以分為風(fēng)景、花鳥和意境，對(duì)應(yīng)國(guó)畫中的山水畫和花鳥畫；按手法和意境，可以分為抽象和具象，對(duì)應(yīng)國(guó)畫中的寫意和工筆。

4、靜物攝影：與人物攝影、景物攝影相對(duì)，以無生命（此無生命為相對(duì)概念，比如從海里捕撈上來的魚蝦、已摘掉的瓜果等）、人為可自由移動(dòng)或組合的物體為表現(xiàn)對(duì)象的攝影。

多以工業(yè)或手工制成品、自然存在的無生命物體等為拍攝題材。

在真實(shí)反映被攝體固有特征的基礎(chǔ)上，經(jīng)過創(chuàng)意構(gòu)思，并結(jié)合構(gòu)圖、光線、影調(diào)、色彩等攝影手段進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，將拍攝對(duì)象表現(xiàn)成具有藝術(shù)美感的攝影作品。

這就叫靜物攝影。

6. 新聞攝影專題選題

新聞策劃，是指新聞機(jī)構(gòu)對(duì)一個(gè)時(shí)期或一項(xiàng)專題的報(bào)道所進(jìn)行的有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、指揮和調(diào)控。其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價(jià)值，選擇最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣?bào)道，以求達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

新聞策劃從實(shí)施的角度來說，主要有以下7個(gè)步驟：

（一）市場(chǎng)分析

要做一個(gè)新聞策劃，必須先對(duì)策劃對(duì)象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。

（二）確定宣傳目標(biāo)

對(duì)新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。

這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樾麄髂繕?biāo)影響著后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。

比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動(dòng)全國(guó)的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預(yù)算也會(huì)比做全國(guó)性宣傳低得多。

再比如宣傳是針對(duì)年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應(yīng)針對(duì)性地選擇白領(lǐng)媒體。

（三）策劃“新聞點(diǎn)”

這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。

如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內(nèi)容，下面將會(huì)介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢(shì)”、“造勢(shì)”兩大基本方法。

（四）選擇媒體

新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。

一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，最好選擇計(jì)算機(jī)專業(yè)媒體和大眾媒體中的計(jì)算機(jī)版面；而市場(chǎng)在全國(guó)的，則應(yīng)選擇全國(guó)性媒體。

（五）編制預(yù)算

做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對(duì)預(yù)算做到心中有數(shù)。

廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個(gè)百分比，比如3%，作為廣告宣傳費(fèi)用；2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法：以主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大致費(fèi)用來決定自己的廣告預(yù)算。

但新聞策劃和廣告投放在費(fèi)用上很不同，廣告費(fèi)用主要包括廣告制作和媒體投放的費(fèi)用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費(fèi)用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費(fèi)用。

因此，新聞策劃費(fèi)用很難像廣告投放那樣在今年就可以計(jì)劃好明年的投放量。新聞策劃不同個(gè)案的實(shí)施費(fèi)用往往會(huì)根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來預(yù)算。

所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個(gè)新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費(fèi)用，包括新聞事件實(shí)施費(fèi)用和新聞發(fā)布費(fèi)用，這兩項(xiàng)費(fèi)用相加就是一次新聞策劃的總費(fèi)用。

（六）策劃的實(shí)施和控制

這是新聞策劃中的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。因?yàn)樵倬畹牟邉潱残枰ㄟ^媒體進(jìn)行傳達(dá)。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。

還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競(jìng)爭(zhēng)媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達(dá)到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。

這一情況下，需要策劃人有很強(qiáng)的媒體運(yùn)作和控制能力。

在美國(guó)，有一個(gè)與此相關(guān)的“守門人”概念。這一概念最早由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼?盧因提出，現(xiàn)已得到美國(guó)大眾傳播學(xué)者的普遍認(rèn)同。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報(bào)紙上看到的新聞?dòng)种徽纪ㄓ嵣绨l(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。

因此如何通過媒體“守門人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。

早在1997年，作為中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文：

“……與媒體記者打交道應(yīng)當(dāng)盡量了解各個(gè)媒體的特點(diǎn)、每個(gè)記者的脾氣稟性、他們的需求和特長(zhǎng)。報(bào)紙和雜志有區(qū)別，電臺(tái)與電視臺(tái)不同，大眾報(bào)刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點(diǎn)各異，中央級(jí)媒體與一般類媒體更要有所側(cè)重。針對(duì)各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長(zhǎng)、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會(huì)新聞?lì)惖鹊榷家嗅槍?duì)性地打交道。善于寫評(píng)論的與善于寫長(zhǎng)篇報(bào)道的，在我們提供資料及公關(guān)活動(dòng)時(shí)要使其各盡其長(zhǎng)，各得其所。同時(shí)在日常工作中要主動(dòng)結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對(duì)公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……”

還有一家大公司在進(jìn)駐上海之后的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調(diào)查報(bào)告，在對(duì)上海媒體的基本情況和主要媒體的特點(diǎn)作了詳細(xì)分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃的“具體對(duì)策和機(jī)會(huì)”：“首先，大局上抓住關(guān)節(jié)點(diǎn)。恰恰因?yàn)樯虾Ｃ襟w管的死，所以宣傳主管部門的權(quán)力非常大。抓住這個(gè)節(jié)點(diǎn)，所有工作相應(yīng)會(huì)順利很多。平時(shí)注意和宣傳主管部門實(shí)力官員建立關(guān)系，多多交流，對(duì)于企業(yè)危機(jī)公關(guān)有決定意義。上海媒體領(lǐng)導(dǎo)相當(dāng)聽話，只要主管部門打招呼，毫無折扣執(zhí)行。另外，企業(yè)大的宣傳活動(dòng)，可以考慮請(qǐng)宣傳主管部門參與，事半功倍。其次，研究不同媒體特點(diǎn)，分別對(duì)待。比如對(duì)于申江這樣的周報(bào)，主要提供的就是產(chǎn)品特別是時(shí)尚產(chǎn)品類信息。其他幾張周報(bào)和周刊，側(cè)重人物性的新聞。公關(guān)公司統(tǒng)一式新聞稿肯定是不行的。再次，研究公司新聞中的‘上海因素’。發(fā)掘公司新聞中，與上海有關(guān)的，可能對(duì)上海造成影響的新聞要素。……”

除了像贏海威和這家大公司倡導(dǎo)的“公關(guān)”模式外，現(xiàn)在還有一種更高明的“新聞?wù)T惑”辦法，就是不是企業(yè)去找媒體，而是想辦法讓媒體主動(dòng)來求企業(yè)。

比如有家企業(yè)急于放出一個(gè)對(duì)自己有利的消息，但企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人往往并不急于找某一個(gè)媒體，而是通過各種途徑傳播出蛛絲馬跡，使目標(biāo)媒體的目標(biāo)記者（一般是比較勤奮的知名記者）主動(dòng)找他，然后做出千分不高興、萬分不情愿的樣子，遮遮掩掩、欲語還休，并在采訪中一再強(qiáng)調(diào)“這個(gè)事件太敏感，最好不要寫”，“這句話可能會(huì)引起業(yè)內(nèi)震動(dòng)，無論如何不要指明是我說的”等等……

這樣做，反而更容易引起媒體的重視，取得更好的傳播效果。

（七）策劃效果衡量

對(duì)策劃效果進(jìn)行有效評(píng)估，有助于判斷整個(gè)策劃成功與否，也能對(duì)下一次策劃提供有價(jià)值的參考。

現(xiàn)在，廣告的效果評(píng)估方法已經(jīng)比較成熟，大學(xué)課堂上也出現(xiàn)了專門的《廣告效果評(píng)估》課程。但由于新聞策劃至今還沒形成完整的理論體系，所以也還沒有一套完善的評(píng)估方法。

一般來說，新聞策劃的效果可以通過以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量：

a、刊登播出數(shù)量 在策劃實(shí)施后統(tǒng)計(jì)媒體刊登播出的新聞數(shù)量，看是否達(dá)到原先設(shè)定的目標(biāo)。

b、刊登播出質(zhì)量 主要指篇幅、字?jǐn)?shù)、播出時(shí)間長(zhǎng)度、刊登的版面（是否頭版或其他重要版面）、播出的時(shí)間段（是否黃金時(shí)段、知名欄目）、企業(yè)和產(chǎn)品的名稱是否出現(xiàn)、產(chǎn)品性能是否介紹等。

c、市場(chǎng)反應(yīng) 包括兩個(gè)方面，一是銷售業(yè)績(jī)，只需對(duì)策劃實(shí)施前后實(shí)際的市場(chǎng)銷售情況作出比較，就可以分析出策劃是否推動(dòng)了銷售。二是看企業(yè)或產(chǎn)品的知名度是否提高，這需要在策劃前后各做一次問卷調(diào)查。

比如要了解某品牌的知名度可設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)查表：1、從未聽說過 2、僅僅聽說過 3、知道一點(diǎn)點(diǎn) 4、知道相當(dāng)數(shù)量 5、非常熟悉。

如果策劃前大多數(shù)消費(fèi)者回答時(shí)1和2，而策劃實(shí)施后則主要回答3和4，說明策劃取得了明顯的成效。

d、還可采用“比較法” 就是與其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行比較，從而對(duì)新聞策劃的效果作出評(píng)估。

另一角度來說：

一般來說，新聞策劃大體分為以下五個(gè)步驟：.

1、主題 主題的選擇是整個(gè)新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個(gè)活動(dòng)的思想紐帶和思想核心。主題的確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的基礎(chǔ)上。一個(gè)新聞可以從不同的角度來做，不同的角度有不同的重點(diǎn)，不同的角度會(huì)產(chǎn)生不同的方案，所以一般在討論后都要從多個(gè)方案中選擇并確定一個(gè)主題而不是多個(gè)。而確定這個(gè)主題的標(biāo)準(zhǔn)即是新聞價(jià)值的大小，即追求新聞價(jià)值的最大化。這里所形成的主題往往比較寬泛并有待于進(jìn)一步細(xì)化；必須說明的是，在最初的討論時(shí)期，主題的寬泛有利于從多個(gè)層次展開新聞采訪活動(dòng)。

2、體裁與風(fēng)格 體裁關(guān)系到報(bào)道的性質(zhì)。可以選擇解釋性報(bào)道或是預(yù)測(cè)性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道的新聞體裁，也可以在分析研究的基礎(chǔ)上提出對(duì)策性很強(qiáng)的研究報(bào)告，也可能策劃為整合報(bào)道或是連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道。 風(fēng)格問題，關(guān)乎文章的外在表現(xiàn)形式，更重要的是它可以產(chǎn)生獨(dú)特的敘事修辭。通常，風(fēng)格的策劃背后，多少會(huì)存在一個(gè)較為理想化的摹本——它或是本媒體的典范作品、或是一個(gè)存在于新聞人心靈深處的經(jīng)典范例。在風(fēng)格策劃的細(xì)致之處，甚至?xí)婕暗较袷欠癫捎玫箶懛ǎ灰熬幷甙础钡鹊?，如何?duì)待日常用語、科學(xué)用語，重視講故事還是重視說服力這一類微觀問題。

3、單元結(jié)構(gòu) 通常是指內(nèi)在結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)必須堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)固，與此同時(shí)，它應(yīng)該由多個(gè)結(jié)構(gòu)單元組合而成。往往每個(gè)結(jié)構(gòu)單元代表了一個(gè)次主題。為了尋找到盡可能理想的單元組合，在策劃的這一階段，我們往往采取窮舉法進(jìn)行無限制列舉，然后再通過篩選和歸納的方法得到一個(gè)真正科學(xué)、高效、具有閱讀價(jià)值的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。

4、任務(wù)描述 這是一個(gè)對(duì)文章結(jié)構(gòu)總體和每一個(gè)單元的任務(wù)作進(jìn)一步細(xì)化的過程——使用一個(gè)長(zhǎng)句子，具體可感的描述出：每一單元將會(huì)包括哪些內(nèi)容？具體要采訪什么？難點(diǎn)和重點(diǎn)是什么？成稿后的面貌如何？等等。 對(duì)于職業(yè)新聞?dòng)浾叨裕蝿?wù)的描述無異于是對(duì)于相關(guān)文本的工作量的描述。

5、分工與計(jì)時(shí) 具體分工包括：基于文本單元，或者采訪工作的不同側(cè)面，把采訪對(duì)象和采訪內(nèi)容分配到每一個(gè)相關(guān)人員，提出注意事項(xiàng)。分工的策劃將會(huì)最終形成兩張表：任務(wù)人表和日程表，交與主持者和每個(gè)相關(guān)人員共享、掌握。 任務(wù)人表便于使參與者有章可循，主持者通過對(duì)任務(wù)人作必要的講解、認(rèn)真的督促，為新聞活動(dòng)保駕護(hù)航。日程表主要用于時(shí)間的控制，一般以時(shí)間進(jìn)度表（倒計(jì)時(shí)）的方式來表現(xiàn)。時(shí)間的安排要合理，在考慮新聞同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也要留有余地，一般來說：日程表上前面的時(shí)間進(jìn)度較緊湊，后面可以留有時(shí)間余地來調(diào)整。