1. 攝影的藝術(shù)性與思想性

攝影的特性是在把現(xiàn)實(shí)生活的原型提煉表現(xiàn)為藝術(shù)形象時(shí)，凝結(jié)了攝影家的主觀意念，它并不是簡(jiǎn)單的記錄，而是一個(gè)創(chuàng)造與再創(chuàng)造的過程。

在拍攝攝影藝術(shù)作品時(shí)，攝影師需要選擇最佳的時(shí)間、空間和典型的事物，抓取事物典型瞬間的典型特征，使塑造的形象具有更強(qiáng)的感染力。

攝影者通過對(duì)客觀對(duì)象進(jìn)行選擇、概括、提煉、藝術(shù)加工等，綜合對(duì)事物本質(zhì)規(guī)律的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，運(yùn)用攝影藝術(shù)語(yǔ)言使之物質(zhì)化，就得到人們看到的具有鮮明藝術(shù)性的生動(dòng)形象。

這個(gè)藝術(shù)形象的形成是事物本質(zhì)特征的體現(xiàn)，同時(shí)也融入了攝影者的個(gè)人思想和審美取向。

2. 攝影創(chuàng)作思想

攝影的創(chuàng)作要求，一是作品要有思想，想要表達(dá)什么，有一定的思想深度。而是要有成熟的技巧，在技術(shù)上和理念上都要做到非常熟練。

三是要有陌生感，能給觀眾帶來視覺視覺。刺激視覺使觀眾產(chǎn)生興趣。

四是讓觀眾能得到多層次的享受。

3. 藝術(shù)攝影的特征

攝影藝術(shù)就是合理利用照相機(jī)的功能，精心構(gòu)思，藝術(shù)設(shè)計(jì)，攝影出令人滿意的照片。要攝影岀好的藝術(shù)作品，首先要有好的照相機(jī)，熟悉照相機(jī)的功能運(yùn)用。

其次要善于觀察生活，選好主題，掌握光圈，曝光的技巧等等。

另外還要根據(jù)攝影對(duì)象需要，選擇好的角度，時(shí)間，抓住攝影對(duì)象最自然表露一瞬間，才能展現(xiàn)攝影的藝術(shù)性，照出滿意的作品。

4. 攝影的思想性和藝術(shù)性

定義 廣告攝影是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn)，從而引起顧客的購(gòu)買欲望。

廣告攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N重要手段和媒介。

特征 廣告攝影首先是攝影的一個(gè)門類，但是又與廣告推銷發(fā)生著密切的關(guān)系。

許多人把廣告攝影作品當(dāng)作是純粹的藝術(shù)攝影來看待，這其實(shí)是一種錯(cuò)誤的，盡管廣告攝影和藝術(shù)攝影有著千絲萬縷的聯(lián)系，但實(shí)際上不同的。

廣告攝影的功能十分明確：為了宣傳商品的形象，介紹商品的特點(diǎn)，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

在商品競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的時(shí)代，優(yōu)秀的廣告攝影作品，是增加競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)和手段。

（1）攝影是以傳達(dá)信息為主要功能 所以廣告攝影是屬于實(shí)用藝術(shù)的范疇。

從現(xiàn)代傳播功能的角度來看，廣告攝影也可以稱為信息傳遞藝術(shù)。

廣告攝影必須追求實(shí)際的傳達(dá)效果為目的，具有十分明確的市場(chǎng)目標(biāo)和宣傳目的，要求針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)用戶而拍攝制作，注重實(shí)效性。

廣告攝影必須清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)雖然也重視思想性和藝術(shù)性，但還更多層面上要考慮其商業(yè)性因素。

（2）攝影的實(shí)用功利性 廣告攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力，引起人們對(duì)商品的購(gòu)買欲望，其實(shí)用性相當(dāng)明確，評(píng)價(jià)廣告攝影的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)整個(gè)廣告推廣活動(dòng)終結(jié)時(shí)的結(jié)果來檢查的，經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果是檢驗(yàn)廣告攝影的廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。

也就是說，對(duì)于廣告作品的評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè)，是根據(jù)廣告在商品推銷中所起的作用，始終是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的，以消費(fèi)者為中心，不能以個(gè)人感受為基礎(chǔ)。

具體地說，一張廣告攝影作品，不管藝術(shù)上是多么精湛，只要它缺乏"推銷"的力量，在進(jìn)入消費(fèi)者的視覺領(lǐng)域后，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無法刺激消費(fèi)者的具體消費(fèi)欲望或者激發(fā)消費(fèi)者明確的參與激情，就不能算是一個(gè)好的廣告照片。

而且，優(yōu)秀作品所刺激的購(gòu)買目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類商品。

廣告攝影 （3）具有較大約束性的廣告攝影 從攝影者的角度來看，廣告攝影的構(gòu)思創(chuàng)意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的局限性，特別是廣告攝影構(gòu)思和創(chuàng)作講究定位定向設(shè)計(jì)，在內(nèi)容的表現(xiàn)方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規(guī)定性。

但是作為藝術(shù)攝影的構(gòu)思和創(chuàng)意，則沒有這方面的約束。

藝術(shù)攝影可以追求別出心裁，有較大的表現(xiàn)自由空間。

因此，廣告攝影必須努力講究商品的個(gè)性和風(fēng)格，常常將個(gè)人的風(fēng)格隱藏在后面，力求以服從商品的需要為主，不然會(huì)很難達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)。

由于廣告攝影作品發(fā)布必須經(jīng)過具體的媒介，其效果要受到具體媒介表現(xiàn)方式的制約。

不管攝影廣告的的作品最后通過什么樣的媒介發(fā)布，它都是一項(xiàng)綜合性的集體活動(dòng)（包括廣告創(chuàng)意、美術(shù)設(shè)計(jì)、文稿寫作創(chuàng)作過程），是直接從屬于銷售推廣活動(dòng)，不可能單獨(dú)存在。

而且，從受眾的角度出發(fā)，廣告攝影要考慮到商品的不同的消費(fèi)層次，或者是針對(duì)性地對(duì)不同層次的消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)作。

廣告攝影既不同于新聞攝影（以最簡(jiǎn)化的方式傳遞信息），也不同于藝術(shù)攝影（可以采用很隨意的方式制作照片），它的最終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個(gè)人情感和思想，其最終目的是以傳播商品信息和告意念為主要?jiǎng)訖C(jī)，迎合消費(fèi)者情趣，達(dá)到促銷的目的，具有明顯的功利性。

廣告是商品競(jìng)爭(zhēng)的前奏，因此，攝影師的思維和技巧必須先于或者同步于各種商業(yè)因素的變化，才能創(chuàng)新。

在表現(xiàn)手法上，廣告攝影比一般的藝術(shù)攝影更加需要豐富的技術(shù)和技巧，這種技術(shù)和技巧是建立在如實(shí)地表現(xiàn)商品美感的基礎(chǔ)上，因?yàn)樯唐返拿栏兄苯觼碜杂谏唐繁旧淼墓δ埽鐚?shí)地反映出商品的美，在某種程度上也就同時(shí)體現(xiàn)了商品的品質(zhì)和功能。

反過來，廣告攝影要求技術(shù)和技巧的運(yùn)用是盡善盡美的，因?yàn)楫嬅嫔系娜魏挝⑿〉氖韬龊褪д`都可能使顧客聯(lián)想到商品的質(zhì)量。

使顧客對(duì)商品產(chǎn)生不信任感，從而影響商品的銷售。

發(fā)展 在攝影術(shù)誕生以前，或者從嚴(yán)格意義上來講，是在攝影可以通過精良的印刷術(shù)傳播以前，廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域一直是繪畫與文字之間的競(jìng)爭(zhēng)。

廣告攝影的成型主要是20世紀(jì)發(fā)展起來的，其形態(tài)是隨著印刷媒介的制版技術(shù)發(fā)展而不斷趨于完善的。

在攝影發(fā)明以后的50年期間，攝影術(shù)還難以進(jìn)入廣告領(lǐng)域，主要是攝影復(fù)制技術(shù)還沒有取得滿意的質(zhì)量，攝影的傳播只能遺稿簡(jiǎn)單的復(fù)制技術(shù)，因此難以在更為廣闊的空間里傳遞圖象的信息，再加上成本昂貴，一般廣告商還不能承受。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和活躍，廣告已成為傳遞商品信息的有效途徑，廠商通過廣告宣傳產(chǎn)品和商品，消費(fèi)者則通過廣告了解和尋求合適的物品。

在初期，廣告訴諸文字和繪畫，隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，攝影作品的實(shí)證性和展示細(xì)部的強(qiáng)烈視覺效果，極大地提高了廣告畫面的可信度和記憶效果，成為了現(xiàn)代廣告圖像的首選形式。

在大量的報(bào)刊、雜志、路牌、海報(bào)、目錄樣本、宣傳畫冊(cè)，各種形式的廣告，到處都可以看到大量照片。

所有這類照片的拍攝，都屬于廣告攝影范疇。

而純粹采用商業(yè)運(yùn)作方式進(jìn)行的商品形象攝影，稱之為商業(yè)廣告攝影。

廣告攝影業(yè)是一種商業(yè)服務(wù)性行業(yè)。

商業(yè)攝影和廣告攝影是一種依附于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的攝影創(chuàng)作，但又不是純經(jīng)濟(jì)交往的活動(dòng)，其本身帶有強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)作的色彩，一切靜物、風(fēng)景、人物、建筑、體育、舞臺(tái)等各類題材都可以成為廣告攝影的拍攝對(duì)象。

因此，廣告攝影是全方位、全能的攝影。

作用 在洶涌澎湃的經(jīng)濟(jì)大潮中，各類廣告爭(zhēng)奇斗艷，令人目不暇接。

然而，眾多的廣告媒體中，就整體而言，沒有哪一種媒體可以和攝影廣告匹敵。

無論室內(nèi)室外，報(bào)張雜志，車身柱體，彩旗燈箱，直郵網(wǎng)絡(luò)，幾乎是無處不在。

與其他媒體相比，攝影廣告的直觀性、豐富性、傳播力和美感皆勝一籌。

即便是被稱為“超濃縮、超時(shí)空、超強(qiáng)表現(xiàn)力”的電視廣告，比起攝影廣告也只是多了動(dòng)態(tài)和聲音，在時(shí)效性、便捷性、經(jīng)濟(jì)性諸多方面也明顯遜色。

在當(dāng)今多種媒體接軌、多種技術(shù)融合的數(shù)字時(shí)代，廣告攝影的傳播優(yōu)勢(shì)和廣告效果愈見明顯； 隨著數(shù)字化程度日趨提高，網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)，廣告攝影的應(yīng)用率必將進(jìn)一步提高。

廣告攝影在經(jīng)濟(jì)大潮中的角色必然是無可替代。

眾所周知，“創(chuàng)意是廣告的靈魂”，沒有創(chuàng)意的廣告會(huì)立即被淹沒。

廣告受眾的被動(dòng)性是非常普遍的，除了廣告主和廣告制作者之外，沒有人愿意有意識(shí)的去欣賞一個(gè)廣告。

只有創(chuàng)意獨(dú)特、極具美感的廣告，才能使大眾在無意之中突然被吸引，由無意的一瞥，到注目，到欣賞、到讀解，從而留下印象。

本來，攝影廣告直觀、豐富的傳播特質(zhì)在爭(zhēng)奪眼球的混戰(zhàn)中是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的，只是由于創(chuàng)意的不足，眾多的廣告攝影作品顯得不盡人意。

直白多，意蘊(yùn)少，模仿多，創(chuàng)新少。

隨處可見缺乏內(nèi)涵的夸張，不具美感的切割，沒有邏輯的變形，企圖以怪異掩飾創(chuàng)意的不足。

這種既無新奇創(chuàng)意，又無形式美感，且游離于商品特性之外的攝影廣告，自然是沒有市場(chǎng)的。

誤區(qū) 廣告攝影缺乏創(chuàng)意的深層原因，是缺乏對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)力的追求；忽視廣告攝影的藝術(shù)表現(xiàn)力，根源是缺乏對(duì)廣告攝影的正確認(rèn)知。

“把廣告攝影的商業(yè)性與藝術(shù)性割裂、把緊貼市場(chǎng)需求與張揚(yáng)藝術(shù)個(gè)性對(duì)立”的思潮已經(jīng)形成偌大的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，成了廣告攝影的最大“絆腳石”。

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5. 具有藝術(shù)性的攝影

要熟悉你的拍攝對(duì)象，要熱愛你的拍攝對(duì)象，這樣就解決了最重要的一個(gè)問題，讓畫面“活”起來！也就是說，抓住了人物特點(diǎn)，拍到了人物的個(gè)性。

許晴甜美、柔美，但她臉部沒有棱角、不像張曼玉，所以必須抓住她笑的時(shí)候拍，她是笑眼，又有酒窩，不笑不生動(dòng)，板著臉則會(huì)太光滑了，沒有層次，人物沒有特點(diǎn)。

剩下的，對(duì)好光，注意點(diǎn)環(huán)境就好。

要把人物自帶的光環(huán)反映出來。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)，如侵立刪）

6. 攝影作品的藝術(shù)性

1、靜物攝影

靜物攝影與人物攝影、景物攝影相對(duì)，以無生命(此無生命為相對(duì)概念，比如從海里捕撈上來的魚蝦、已摘掉的瓜果等)、人為可自由移動(dòng)或組合的物體為表現(xiàn)對(duì)象的攝影。

多以工業(yè)或手工制成品、自然存在的無生命物體等為拍攝題材。在真實(shí)反映被攝體固有特征的基礎(chǔ)上，經(jīng)過創(chuàng)意構(gòu)思，并結(jié)合構(gòu)圖、光線、影調(diào)、色彩等攝影手段進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，將拍攝對(duì)象表現(xiàn)成具有藝術(shù)美感的攝影作品。這就叫靜物攝影。

2、人像攝影

人像攝影與一般的人物攝影不同：人像攝影以刻畫與表現(xiàn)被攝者的具體相貌和神態(tài)為自身的首要?jiǎng)?chuàng)作任務(wù)，人物攝影是以表現(xiàn)有被攝者參與的事件與活動(dòng)為主，它以表現(xiàn)具體的情節(jié)為主要任務(wù)，而不在于以鮮明的形象去表現(xiàn)被攝者的相貌和神態(tài)。

只要是以表現(xiàn)被攝者具體的外貌和精神狀態(tài)為主的照片，都屬于人像攝影的范疇。當(dāng)然，它分作照相室人像、室內(nèi)特定環(huán)境人像和戶外人像三大類。人像攝影的要求是“形神兼?zhèn)洹薄?/p>

3、記錄攝影

紀(jì)錄攝影指以紀(jì)錄為第一目的，對(duì)客觀事物進(jìn)行真實(shí)影像反映的圖片攝影。

攝影之所以誕生，就是為了記錄的目的。它誕生之后所顯示出來的強(qiáng)大的生命力，也恰恰在于它的記錄功能。這是其他技術(shù)或藝術(shù)所無法比擬或取代的。按照紀(jì)錄影像的方式和追求的價(jià)值不同來劃分，紀(jì)錄攝影分為新聞攝影和紀(jì)實(shí)攝影。

4、藝術(shù)攝影

隨著的發(fā)展，人們?cè)跀z影中不斷地增加藝術(shù)的元素，開始產(chǎn)生藝術(shù)攝影。它與記錄攝影的區(qū)別在于藝術(shù)性的多少與高低，而無絕對(duì)的界限。藝術(shù)攝影拍出來的效果更唯美，因?yàn)檫@不僅需要技術(shù)，還要找準(zhǔn)拍攝的時(shí)間、地點(diǎn)和角度。

5、畫意攝影

畫意攝影以其唯美的畫面語(yǔ)言及美好的設(shè)計(jì)內(nèi)涵一直是人像攝影的一種重要的表達(dá)方式。畫意攝影逐漸成為攝影藝術(shù)中的一個(gè)重要流派。

6、商業(yè)攝影

商業(yè)攝影，顧名思義是指作為商業(yè)用途而開展的攝影活動(dòng)。這類攝影是為商業(yè)利益而存在的，要按照企業(yè)要求進(jìn)行拍攝，比較拘束。

7、水墨攝影

和傳統(tǒng)的水墨畫一樣，現(xiàn)市面上出現(xiàn)的水墨攝影作品，按題材，可以分為風(fēng)景、花鳥和意境，對(duì)應(yīng)國(guó)畫中的山水畫和花鳥畫;按手法和意境，可以分為抽象和具象，對(duì)應(yīng)國(guó)畫中的寫意和工筆。

水墨風(fēng)格的攝影照片雖然免不了使用Photoshop等軟件的后期加工，但是這并不意味著可以任意扭曲原照片。好的水墨攝影作品要盡量少的修改原照片，它考驗(yàn)的更多的是攝影師的構(gòu)圖和捕捉光影的能力

8、全息攝影

全息攝影是指一種記錄被攝物體反射波的振幅和位相等全部信息的新型攝影技術(shù)。全息攝影可應(yīng)用于工業(yè)上進(jìn)行無損探傷，超聲全息，全息顯微鏡，全息攝影存儲(chǔ)器,全息電影和電視等許多方面。

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7. 攝影的藝術(shù)性與思想性的區(qū)別

寫真照是表現(xiàn)人的真實(shí)面貌的照片。寫真，在中國(guó)最初的本義里是畫人物的肖像，它是中國(guó)肖像畫的傳統(tǒng)名稱，描畫人物要求形神與本人相似，簡(jiǎn)單來說就是畫畫的時(shí)候力求表現(xiàn)人的真實(shí)面貌，所以叫做寫真。

一張好的個(gè)人寫真攝影照片，歸根到底是人物傳神，生動(dòng)而富有感染力，否則就似泥塑木雕。要有藝術(shù)性和思想性。如果想拍出個(gè)性的個(gè)人寫真作品，就需要花時(shí)間和攝影師溝通，讓攝影師了解你。

每個(gè)人都有自己獨(dú)特的生活經(jīng)歷，有著不同的理想，對(duì)世界有著不一樣的認(rèn)識(shí)以及獨(dú)有的性格，只有在這些方面更多的告訴攝影師，并在拍攝前精心準(zhǔn)備，才有機(jī)會(huì)拍攝出真正屬于你的個(gè)性寫真作品。

對(duì)于攝影師來說，要多花時(shí)間和你的客人溝通，聽聽他們的故事，他們對(duì)事物的理解和認(rèn)識(shí)，并站在專業(yè)的角度，為客人做有針對(duì)性的策劃設(shè)計(jì)。對(duì)個(gè)性藝術(shù)寫真，真正的個(gè)性寫真，是被拍攝者真性情的展示