“渡劫的2020年，熬過了疫情高峰，躲過了裁員風(fēng)波，卻逃不開未完待續(xù)的結(jié)婚潮?！?/p>

看似黑色幽默的段子里，恰是現(xiàn)實的投影。僅雙節(jié)長假期間，就有60萬對新人舉辦了婚禮，與去年同期相比增長11.2%，更有網(wǎng)友因國慶8天連趕6場婚禮，喜喊斗唯提熱搜。

然而，這不過是開幕式，重頭戲還將在接下來數(shù)月內(nèi)上演，多地甚至出現(xiàn)因搶酒店不成，大打出手的傷亡事件。

井噴的需求下，整個婚慶行業(yè)異常忙碌，作為剛需的婚紗攝影一馬當(dāng)先，其中又以“旅拍”最得年輕一代青睞。

時至今日，婚紗照早已不是象征性的裝飾品，而是被賦予對未來的期待、愛情的紀(jì)念、個性的表達(dá)等多種意義。

既然一生唯此一次，多數(shù)人都想拍到極致，這正與主打反傳統(tǒng)的“婚紗旅拍”不謀而合，突破地域限制，私人創(chuàng)意定制，“度蜜月”和“拍婚紗”合二為一，每一項都精準(zhǔn)戳中痛點。

據(jù)《美團(tuán)點評結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書》顯示，有80%的95后選鄭培擇了“旅拍”，新風(fēng)口下，鉑爵旅拍、克洛伊全球旅拍、原野映像環(huán)球旅拍等眾多機(jī)構(gòu)崛起。

與行業(yè)的爆炸式增長相伴相生的，還有無處不在的“潛規(guī)則”，虛假宣傳、隱形消費、坐地抬價、服務(wù)縮水等問題浮出水面。

到最后，這場以萬元起步的昂貴“冒險”，很可能只是換個地方被坑。

要想人前顯貴，必要人后受罪

站在婚紗鄙視鏈頂端的旅拍，有著無可替代的天然優(yōu)勢。

布置再華美的室內(nèi)棚拍，也不及自然風(fēng)光之妙。西藏雪山、法國薰衣草、巴厘島沙灘……隨便一拍，都是大片即視感。

更何況，借由這幾年娛樂圈帶起的旅拍風(fēng)尚，精明的商家們趁熱打鐵，推出“周杰倫同款”、“郭碧婷欽點”等不同套餐系列，讓“想體驗一把明星般感覺”的新人們心甘情愿奉上錢包。

直到真正踏上旅程的那一刻，才能醒悟，所謂的“美好”只是泡影。如果說棚拍的體力消耗程度是800米跑，那么旅拍就是“鐵人三項+馬拉松”。

往往前一天剛坐飛機(jī)抵達(dá)目的地，就要早起化妝換衣，在不同景點、不同城市間來回倒騰，有時能在同個“網(wǎng)紅”景區(qū)，碰到十幾對爭分奪秒的情侶。

新人們以為的婚紗照，是攝影師一路跟拍，自己只需逛吃逛喝，狀態(tài)來了就開始擺造型，但實際上，被攝影師呼來喝去連軸轉(zhuǎn)才是常態(tài)。

理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。有人心心念念到大理追尋“天空之境”，竟發(fā)現(xiàn)就是人蹲在一塊玻璃上，尷尬度爆表。

所謂的“陽光海景”照，則是在海里嗆了鹽水，被烈日曬得黢黑，被大風(fēng)刮個稀碎得來的為數(shù)幾張成品。

為體現(xiàn)創(chuàng)意，攝影師還會設(shè)計出一些難度指數(shù)五顆星的動作，一旦失手，輕則丟臉，重則激化家庭矛盾。

除了時間和精力，旅拍還需要付出更多金錢成本。通常來說，旅拍費用要比棚拍貴上2-6倍，新人們還要負(fù)擔(dān)所有工作人員的機(jī)酒開銷。

廣州的趙先生最近正和當(dāng)?shù)匾患衣门臋C(jī)構(gòu)交涉：“下單前客服有給我講，攝影師不和我們一起過去，因為剛好他人在那邊拍，可等我到了之后才發(fā)現(xiàn)，對方竟是機(jī)構(gòu)臨時在當(dāng)?shù)卣业囊晃环菍I(yè)攝影師?！?/p>

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，本地攝影團(tuán)隊過去成本較大，很多器材道具都要現(xiàn)租，“轉(zhuǎn)手”賣給外地攝影機(jī)構(gòu)代拍，是默認(rèn)做法。

但在面對客戶時，這些攝影機(jī)構(gòu)不僅會額外收取中間差價，甚至連莫須有的攝影師跟拍機(jī)票錢都算在最終費用里。

上述這些，和國外旅拍遇到的法律問題相比，又是小巫見大巫。去年1月，一對新人興沖沖來到泰國清邁拍照，結(jié)果被當(dāng)場扣下。

原因在于，為壓縮成本，機(jī)構(gòu)辦的是旅游簽證而非工作簽證，若沒有相應(yīng)許可就在其他國家“賺錢”，是違反法律的，泰國警方隨后以外籍人士非法從業(yè)罪對3人提起訴訟，得不償失。

不止泰國，持旅游簽證進(jìn)行婚紗旅拍早已被多國明令禁止，中國多個駐外使領(lǐng)館也曾多次發(fā)布提醒，但架不住心存僥幸者前赴后繼。

海外旅拍的油水有多可觀，很多人并沒有概念。以馬爾代夫為例，旅費每人平均在11000元，搭配一名攝影師、一名化妝師，4人就是44000元，這還不包括婚紗套餐內(nèi)的其他費用。

正因如此，“暗箱操作”的小把戲?qū)乙姴货r。目前巴厘島正常是不用給小費的，但無良商家們會蒙騙不明就里的新人們，從中再撈一筆。

更極端的情況里，旅拍團(tuán)隊的不專業(yè)還會釀成人間悲劇。今年9月，浙江一對新人在海邊拍照時突然被浪卷走，導(dǎo)致新娘身亡，而前一天，當(dāng)?shù)芈糜尉衷l(fā)布過預(yù)警。

費時費力，燒錢傷身，即使是對婚紗照再為狂熱的情侶，大概率也沒勇氣再來一次。

暴利滋生黑銷鬧幕，套路無處不在

據(jù)《婚慶產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告》顯示，2019年婚慶市場規(guī)模已突破2萬億元，其中婚紗攝影市場突破1000億規(guī)模，迎來“后暴利時代”。

傳統(tǒng)拍攝的毛利通常在8%，而作為“進(jìn)階版”的旅拍，毛利能達(dá)到30%，高毛利背后是旅拍本身高客單價的屬性。

隨意打開某寶，國內(nèi)旅拍的套餐價格最低為6999元/套起，國外則從29999元起至99999元不等。

巨大的利潤，極低的門檻，跟風(fēng)者瘋狂涌入。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國共有14.8萬家婚紗攝影相關(guān)企業(yè)，發(fā)展速度有如龍卷風(fēng)，僅2020年3月，就新增注冊821家，較2月環(huán)比增長了640%。

然而，注冊資金在100萬元以下的企業(yè)足足占據(jù)了89%，這使得婚拍行業(yè)魚龍混雜，消費亂象無處不在，防不勝防。

目前常見的旅拍類型有兩種。一種是由駐扎在當(dāng)?shù)氐臄z影機(jī)構(gòu)與旅行社或網(wǎng)站配合，合作打包成旅拍主題游產(chǎn)品，像同城、途牛等都有成熟的“旅拍”業(yè)務(wù)，產(chǎn)品包括酒店住宿或機(jī)票。

但這種模式的弊端也顯而易見，商家為拿提成，推銷新人跟著旅游團(tuán)出行，只用一天進(jìn)行短時間拍攝后便匆匆閃人，效果自然是粗制濫造。

而有些黃牛窺破其中商機(jī)，干脆通過網(wǎng)上預(yù)約代理商，再聯(lián)系當(dāng)?shù)赜皹?，以賺取不菲的差價。

一旦旅拍環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，沒有任何一個服務(wù)商會承擔(dān)責(zé)任，在不斷的“踢皮球”中，自行承受后果的只有新人們。

另一種則是攝影團(tuán)隊不在旅拍地，產(chǎn)品成本中會包含攝影團(tuán)隊的機(jī)酒費用，此類攝影團(tuán)隊往往是獨立運作的工作室，產(chǎn)品內(nèi)容靈活，但隱患也更多。

為提升競爭力，這些工作室往往會打出“低價促銷”、“0元試拍”等活動，來吸引客戶上鉤。

事實上，不管噱頭如何天花亂墜，套路從顧客進(jìn)門起就已開始運作。迫于現(xiàn)實，多數(shù)旅拍機(jī)構(gòu)并沒有能力在異地開設(shè)分店，上面提到的代拍成了最優(yōu)途徑。

機(jī)構(gòu)會一遍遍給新人洗腦：“你想拍的地方剛好有我們合作的工作室，他們更熟悉當(dāng)?shù)厍闆r，拍得更好看。”

于是就會出現(xiàn)這種情況：在本地接待你的是業(yè)務(wù)員A，但在旅拍地接待你的卻是業(yè)務(wù)員B，由于這是兩個不同的合作方，A給B的合作費用是較低的，所以B會明里暗里增加收費，比如新人們在A那里付了8000元，到了旅拍地，B則要再收取1000-1500元左右的拍攝費。

等到了景點，坑就更多了。套餐里羅列的多個拍攝地點，其實景點a景點b景點c都在一個公園里，攝影師會“好心”地提出多加一個地方，雖明知其中貓膩，但不甘心的新人們也只能妥協(xié)。

而某些特定場景的拍攝 ，比如游艇，則需要新人們額外支付租賃費用，連女孩子的捧花，也可以加到800元。

拍完片后，不管新人情緒如何，工作人員會軟硬兼施地誘導(dǎo)其當(dāng)場進(jìn)行好評，不達(dá)目的不罷休。

事情到這里還沒有結(jié)束。曾有新人花19萬日元在日本拍攝婚紗照，希望拍出一套特別的婚紗照，拿到成品后直接崩潰，不僅妝容造型黯淡無光，整體構(gòu)圖更是隨意潦草。

四川綿陽一對情侶，繳納28999元遠(yuǎn)赴巴厘島旅拍，結(jié)果照片上清一色的石頭、野草、黃牛，仿佛亂入了鄉(xiāng)村愛情的拍攝現(xiàn)場。

無獨有偶，今年6月在廈門拍完照的王小姐直接投訴了12315，照片嚴(yán)重貨不對版，偷換概念的微電影漫天要價，客服的置之不理，讓王小姐忍無可忍。

看似正規(guī)的合同，并不保險。合同上雖有寫明：“選片時若對拍攝不滿意可重拍，重拍后選片仍不滿意，退還扣除酒店費用后的所有款項?！钡绾瓮丝顓s沒有明確表述。

美夢成了噩夢，當(dāng)初對旅拍的種種幻想，成了一地雞毛。

權(quán)利方不對等，割韭菜無止境

旅拍的跨地域性，使得監(jiān)管存在死角，消費者投訴無門，加之行業(yè)缺乏自律，旅游拍攝成了“三不管產(chǎn)業(yè)”，商家們愈發(fā)有恃無恐。

去年8月，X旅拍就被傳出涉嫌傳銷，以培訓(xùn)和內(nèi)購會為名，強(qiáng)制員工參加拼購。

爆料人還指出，機(jī)構(gòu)宣傳中的所謂國際品牌婚紗禮服，幾乎都是山寨；另需加錢的資深修圖師，不過是實習(xí)學(xué)徒；所有素材、軟件系統(tǒng)也都是盜版的。

與提升業(yè)務(wù)能力的敷衍相比，諷刺的是，該旅拍機(jī)構(gòu)一年投入的廣告費近7億元。有業(yè)內(nèi)人士坦言，其10000元收入里有5000元是獲客成本，羊毛出在羊身上，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是要宰回到拍照的新人們身上去。

惡性事件不斷循環(huán)。今年5月，鄭州“上花轎全球婚紗旅拍”人去樓空，負(fù)責(zé)人疑似跑路，60多位顧客的錢和照片全打了“水漂”，無奈之下，很多人不得不延期婚禮，心情與生活均受到不同程度的影響。

另一個值得玩味的信號是，與婚紗企業(yè)數(shù)量的居高不下相比，婚紗攝影市場的規(guī)模增速正在放緩。

從2017年開始，婚紗攝影市場規(guī)模增速大不如前，到2023年預(yù)計為640億元。因此，能否盡可能多的獲利，是旅拍機(jī)構(gòu)們能否活下去的關(guān)鍵。

此外，從某種程度上來說，旅拍并沒有帶來太多真正意義上的行業(yè)“變革”，雖然有些頭部機(jī)構(gòu)已經(jīng)在布局智能技術(shù)，但其本質(zhì)依然是“流水作業(yè)”。

套模板的擺拍動作，千篇一律的韓式妝容，固定的風(fēng)景站位，滿腔激情的新人們，在一個又一個“坑”里摸爬滾打，最終也沒能得到預(yù)想中的那份“與眾不同”。

“旅拍”行業(yè)還能火多久，這點尚且不好預(yù)測，但汲汲營營，機(jī)關(guān)算盡,反會將自己性命搭進(jìn)去，也未可知。

畢竟，壓倒駱駝的從來不是最后一根稻草，而是每一根稻草。