為什么喜歡喜之郎果凍的廣告？

說到喜之郎，不少人把它稱為廣告界中的腦控王者，就像那句“果凍我就愛喜之郎”可謂是魔性又洗腦。

其實(shí)不止喜之郎，像我們熟知的老牌腦白金、王老吉等都是洗腦營銷的高手，以及一些新興消費(fèi)品牌也都在做洗腦廣告，它們?yōu)楹稳绱绥姁巯茨X廣告呢？

如何定義洗腦廣告？目前尚未出現(xiàn)統(tǒng)一論斷。如果非要給洗腦廣告找一個理論支撐的話，可以用消費(fèi)心理學(xué)中的「記憶與遺忘」來為其辯駁。

根據(jù)理論表示，消費(fèi)者的記憶程度取決于幾個客觀因素：消費(fèi)者的學(xué)習(xí)程度、信息引起消費(fèi)者注意與興趣的程度、消費(fèi)者所受刺激的強(qiáng)弱程度。

不斷重復(fù)、刺激人感官的洗腦廣告，無疑是消費(fèi)者遺忘的克星，能夠讓品牌信息在消費(fèi)者頭腦中停留更長時(shí)間，將短時(shí)記憶轉(zhuǎn)化為長時(shí)記憶。

因此，洗腦廣告成了各大品牌的心頭寵兒，接下來我們一起來看看有哪些品牌做了洗腦廣告：

洗腦廣告屢被噴 品牌為何卻屢試不爽？

在諸多廣告流派中，洗腦廣告一向面臨著諸多爭議，有時(shí)它被認(rèn)為是直接拉動品效合一的利器，但有時(shí)又會遭到反感，甚至被抨擊：不僅垃圾，而且無效。

就像鉑爵旅拍的“想怎么拍就怎么拍”、Boss直聘的“找工作跟老板談”等洗腦廣告，似乎點(diǎn)燃了消費(fèi)者積怨已久的怨氣，雖說火了，卻是被罵火的。

然而，伴隨著罵聲，很多品牌對洗腦廣告依舊樂此不彼，這又是為何？

首先，洗腦廣告是品牌導(dǎo)入期的重要營銷手段。每一個品牌都有自己的生命周期，對于發(fā)展不同階段的品牌，往往采取的營銷手段也不同。

對于發(fā)展初期的品牌來說，不斷重復(fù)的洗腦廣告是很有效的一種營銷方式。Boss直聘的CEO趙鵬曾表示過：當(dāng)初推出洗腦廣告的目的，就是為了“抓住四年一次的機(jī)遇，事件營銷一下，希望和友商達(dá)到一個數(shù)量級”。

從傳播效果來看，Boss直聘確實(shí)做到了，世界杯之前還默默無聞的Boss直聘，世界杯之后就一下子被用戶記住了。

其次，洗腦廣告可以有效搶占消費(fèi)者心智。例如鉑爵旅拍、Boss直聘、馬蜂窩等品牌的洗腦廣告，雖說用戶可能會對這些廣告產(chǎn)生反感，但是在用戶有拍婚紗照、找工作需求時(shí)，鉑爵旅拍、Boss直聘這類品牌會第一時(shí)間出現(xiàn)在用戶腦海中，用戶就會優(yōu)先選擇這些品牌為自己服務(wù)。

最后，劣勢也有機(jī)會轉(zhuǎn)為優(yōu)勢。在鄭卓然的《洗腦廣告，讓你討厭就對了》一文中作者提到：“洗腦廣告的傳播與產(chǎn)出是一個死循環(huán)，討厭洗腦廣告的人，越容易看到洗腦廣告，他們的抵制催生了社交熱度，從而促進(jìn)了洗腦廣告的商業(yè)閉環(huán)”，也就是說，洗腦廣告即使引人爭議，但爭議本身何嘗不是聲量，雖然不是最好的結(jié)果，但也提高了品牌的曝光度。

洗腦廣告的未來 以喜聞樂見的營銷模式栓緊消費(fèi)者

網(wǎng)上以B站為首流傳的“容嬤嬤的小黑屋”、“雪姨敲門”等作品，包括我們開頭提到的喜之郎“太空人”廣告，以及旺旺等老國貨的洗腦廣告，同樣利用大量重復(fù)、節(jié)奏剪輯等元素，卻因一股神秘力量屢屢使人上頭，甚至是腦控，實(shí)現(xiàn)了破圈傳播，乃至掀起了二次創(chuàng)作的熱潮，為什么從來沒人專門站出來討厭過？

而像鉑爵旅拍等品牌卻被厭惡，從這兩大極端，我們可以發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)制性的重復(fù)并不是洗腦廣告的原罪。事實(shí)上，洗腦廣告也可以被消費(fèi)者喜歡，栓緊他們，只要用對方式。

首先，應(yīng)該守住基本的價(jià)值觀原則。凡事講究過猶不及，洗腦廣告也是如此，避免過度包裝和營銷，同時(shí)還要注重信息價(jià)值，塑造正確的價(jià)值觀。

其次，洗腦廣告講究適用的條件和范圍。比如它更適合工具型產(chǎn)品，如瓜子二手車等品牌，而非鉑爵旅拍這樣的精神型產(chǎn)品；它更適合大眾化品牌，而非那些打造高品位、高端、奢侈等品牌，如果有一天Prada、Nike等品牌拍攝洗腦廣告，那還真的挺難想象會是什么樣子。

最后，洗腦廣告可以與場景相捆綁，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知。我們知道，用戶是通過特定場景來體驗(yàn)和認(rèn)知產(chǎn)品的，不同的場景，用戶對品牌產(chǎn)品體驗(yàn)之后的感覺與記憶點(diǎn)也大相徑庭。

就像喜之郎的所有廣告基本都聚焦于“親情、友情、愛情”的相關(guān)場景上，例如，郭晶晶與朋友分享喜之郎果凍、把愛帶回家系列廣告以及特定戀人之間的水晶之戀果凍…不僅將產(chǎn)品與情感相鎖定，讓用戶每到與家人團(tuán)聚或者向喜歡的人表白時(shí)都會想起喜之郎果凍，也使品牌形象更加豐富鮮活起來。

聚焦視覺全球旅拍婚紗攝影怎么樣，好不好

不好！

聚焦婚紗剛拍完，說下詳細(xì)情況：

聚焦攝影除了銷售好，剩下化妝、銷售、修片都很水，很菜！

拍攝：北京拍攝，雹游純當(dāng)天去了搶衣服，說什么有兩千多件隨便選，但其實(shí)能拍外景的沒幾件，化妝把人畫的很老，和化妝師說了，回復(fù)說選的衣服就是成熟的，中間換造型也只是換一下口紅顏色，然后補(bǔ)下粉。會推薦你定鮮花，去中華文化園車費(fèi)120。建議用鮮花的自己帶。

世界公園外景沒有換衣服的地方，我們是在草地里一棵大樹后面換的。建議大家如果陽光很刺眼，自己覺得睜不開眼就直接說不拍這個場景了，不然也是浪費(fèi)時(shí)間，因?yàn)楸牪婚_眼，拍出來也沒源咐幾張能用的。

內(nèi)景拍攝有個歐式的，上去看了很雜亂，比較舊，所以沒拍。剩下的內(nèi)景在另外一個類似倉庫的地方里，掛著很多背景布，各種顏色，其他就是一些小道具。這個影棚內(nèi)設(shè)備有問題，別人拍攝你的閃光燈也在閃，你拍攝別人的也在閃，總之就是相互閃，閃瞎眼，感覺設(shè)備不怎么樣，很容易拍到閉眼的，花費(fèi)挺多時(shí)間。

選片：說了沒有二次消費(fèi)，但是有二次銷售，你的底片是比套餐里的多，每張照片都過得很快，刪完第一遍就帶你看相框，相冊，推薦你升級，換相冊材質(zhì)，換相框材質(zhì)，說你套餐里的相冊和相框都是以前的，落伍了，現(xiàn)在有更新的，更好的；套餐里精修照片不夠用，排版不好看，單調(diào)，讓你加各種精修片，選片小竅門就是看好自己錢包，千萬不要加精修，能達(dá)到你一開始銷售說的效果就不錯了，后面會為自己當(dāng)初的明智感到慶幸。婚博會定的，定的時(shí)候的銷售說自己是主管，選片時(shí)候選片的人說我們的銷售是外聘的臨時(shí)工。

精修：目前拿到精修片小樣，感覺數(shù)碼師不僅水平有限，并且工作極其不認(rèn)真，不負(fù)責(zé)，基本工作都沒做好，就像是剛看完ps教程來弄一樣，我們只是數(shù)碼師剛踏上修片事業(yè)的練習(xí)素材。只是稍微調(diào)了顏色。臉看著不像自己，眼角笑的紋不修，腰不休，胳膊不休，雙下巴不休，衣服上大片污漬磨檔不休，然后和你說，你有哪里不滿意和精修師說，都會修的，意思就是，每張片子都要你自己操心仔細(xì)看，如果看不到，出來效果不好，就是當(dāng)初你自己沒有和精修師好好溝通。

已經(jīng)定了的沒有辦法，開始你的操心過程。

沒有定的千萬不要選聚焦，看看別家吧。

超級超級差勁，交錢之前什么都好，定金一付你就啥也不是了

如果只能從兩方面看的話我覺得應(yīng)該是客片，和服務(wù)。首先客片能夠反映這培冊家店的風(fēng)格定位、拍攝實(shí)力，然后是服務(wù)，對于我們消費(fèi)者來野行講有一個良好拍攝的體驗(yàn)過程很重要，誰都不希望在這個日子里有什么不愉快的東西產(chǎn)頌中嘩生。綜上兩點(diǎn)來講花禾廈門攝影工作室在這兩點(diǎn)做的都不錯

挺不錯的，建議去拍。我們拍的時(shí)候就在他家拍的，沒有二次消費(fèi)，衣服是不限套山慶宴數(shù)的，不像其他家，好逗銀看的衣服要價(jià)錢，她家的衣服隨便選。她家的那幾套中國風(fēng)拍出來特別好看，我和老公都比較喜歡。拍外景可以去世界公園和太廟去拍，我們是去太廟拍的，到時(shí)候會有化妝師跟著一起差彎去，銷售，化妝師，攝影師什么的都比較給力。

聚焦很差，我10.29 號拍的。拍完看片簡直嚇伏毀死人缺賣備。妝發(fā) 形象都是很老套的。自己喜歡的衣服化妝師都說不能穿 穿不了。 心情差到極點(diǎn)。選片的時(shí)候選片師讓加照片。 讓加八千塊錢的。不加態(tài)度就不好。 我們配液加了。等到看片的時(shí)候我的天呀。那是誰。雙下巴 大粗胳膊 跟沒修一樣。 而且 精修入冊還是200 一張。我投訴 退款 最后可能他們良心發(fā)現(xiàn) 退了我八千塊錢。 最后換了個修圖師。這個還算好一點(diǎn)。 最后拿到成品 相冊又出問題。聯(lián)系客服 不能賠償。耽誤自己婚期。差到極致。真心建議你們不要選擇聚焦。那些好看的照片 都僅限于模特。