位于三亞清水灣的藍色小屋，被筆記列為“超好拍秘境”，但有游客實際前往后，發(fā)現(xiàn)只是一棟破舊的公廁和和一片荒蕪的碎石灘。
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不止這棟“藍房子”，云南澄江網(wǎng)紅沙灘、內(nèi)蒙網(wǎng)紅帳篷營地等小紅書上的網(wǎng)紅景點們正在陷入一場被“群嘲”的尷尬境地。
“標(biāo)記我的生活”，這句小紅書Slogan在國內(nèi)當(dāng)年也曾經(jīng)風(fēng)靡一時。但是，就在國慶黃金周后半個月，#小紅書對濾鏡景點道歉#沖上了熱搜，也讓小紅書的“濾鏡”光環(huán)出現(xiàn)了裂痕。
在道歉聲明中，小紅書作出回應(yīng)，承認存在部分用戶過度美化筆記的情況并致歉。同時，小紅書稱將推出“避坑”類筆記，通過更好的產(chǎn)品機制充分展示給用戶，為用戶決策提供更多元的信息。假期前后，不少網(wǎng)紅酒店、探店、景點翻車背后，常有著小紅書的身影。微博上一則#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強#的話題，截止到10月18日，閱讀量高達3.9億，評論里不少自詡為小紅書“受害者”的用戶表示前來參戰(zhàn)
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據(jù)微博觀光團“吐槽”，小紅書上部分景點筆記與實際看到的差別較大。
據(jù)小紅書筆記統(tǒng)計，中國至少有63個城市擁有“小圣托里尼”，62個城市擁有“小京都”，以及59個城市擁有“小奈良”。
然而在小紅書高贊種草文下，卻總有來吐槽的“受害者”。當(dāng)濾鏡破碎，游客們?nèi)庋鄯蔡タ吹降氖橇硗庖桓本吧?/p>
對于微博的群嘲，小紅書博主們并不服氣。
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10月17日
有記者聯(lián)系到筆記被當(dāng)作反面案例的小紅書博主“imxiaooo”。5月1日，她在小紅書發(fā)布了筆記“武漢絕美免費拍照地 宮崎駿動畫世界既視感”，照片中大片綠草綿延，感覺十分清新，網(wǎng)友實地再去拍攝后指責(zé)她所拍失真。
“imxiaooo”表示，自己的筆記并沒有過度修飾，拍攝實景圖的人和自己或非同一季節(jié)去的府河濕地，去的也未必是同一片草地，僅憑此判斷她的筆記是“詐騙”并不合理。
“我們是4月中旬去的。府河濕地很大，我們將車子開到很里面，挑了一塊好點兒的草地，那一塊就我們一伙人?！薄癷mxiaooo”告訴記者，“我們?nèi)サ臅r候?qū)嵕熬褪呛苊?，但是可能只有三四月份才那么美，五月份就漲水了?！?/p>
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不同的季節(jié)和天氣確實會使一些景點呈現(xiàn)不同景色。小紅書上另一個備受爭議的景點青海茶卡鹽湖，晴天觀賞和陰天觀賞的效果就完全不同，搜索結(jié)果中既有大力推薦，也有極力“拔草”。
呂小娜稱，“我們?nèi)サ臅r候天氣很好，加上攝影師的角度，才有了這樣的照片！這個是一個濾鏡能解決的嗎？先學(xué)學(xué)《攝影眼的培養(yǎng)》吧?！?/p>
她同時指出，“又不是你們?nèi)チ诉@個景點我有回扣可拿，我騙你們什么？真是可笑！”
另有熱愛攝影的人士認為景點濾鏡并不值得過多被指責(zé)，攝影行業(yè)一般為了成片更好，都會在鏡頭前安裝一個UV鏡，也就是實體濾鏡。
這些加了濾鏡的照片，熱愛分享的博主大多認為是自身高超的攝影技巧，圍觀群眾則對此不以為然，小紅書依然難逃被吐槽的命運。
小紅書濾鏡后的景點陷入爭議，且兩方都自認為有理，源于對旅游理解的不同。
作為生活方式分享平臺及社區(qū)電商，小紅書2013年由毛文超和瞿芳在上海創(chuàng)立2019年7月用戶破3億（月活破1億人） 深耕UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）。
根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，小紅書用戶構(gòu)成方面，女性占比達67%，24歲以下用戶占比高達44.99%，中等消費者、中高等消費者總占比高達75.62%。
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年輕、女性、中高端，這被互聯(lián)網(wǎng)世界視為優(yōu)質(zhì)客戶的維度都有了，但在旅游抑或旅拍這件事上，小紅書的用戶顯然更側(cè)重后者，這與該平臺的商業(yè)屬性有著直接關(guān)系。陸鋒
公開資料顯示，旅游出行已成為小紅書平臺第二大內(nèi)容來源，但小紅書并不是一個單純的旅游分享平臺，更類似于一個聚集了美妝、穿搭、美食、旅游等內(nèi)容的種草社區(qū)。
流量成了稀缺資源后，要種草就要美。對于精致的追求，本就讓小紅書有了一層濾鏡，種草和廣告界限的模糊，則讓這里更加真假難辨。
因此，針對景點濾鏡被吐槽，有站在小紅書博主一邊的網(wǎng)友質(zhì)疑，“女生拍照用美顏，該不該道歉？”
一位被吐槽的小紅書博主凌子琪則很委屈地稱，“自己也想報個旅拍團，價格貴照片質(zhì)量還不好把控，倒是小紅書上的小眾景點拍出來不僅好看還免費。”
凌子琪對分享冊悉告給用戶拍攝心得的想法是把“讓這種好拍、不收費的景點給更多人知道，同時分享干貨往往會有更多人點贊、收藏。”
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今年1月初，小紅書蒲公英平臺上線，這是小紅書品牌合作平臺的升級版，意圖加強對平臺商業(yè)筆記的報備。
博主的商業(yè)筆記在該平臺上報備后，平臺對品牌抽傭10%，對個人博主代扣稅10%。對于用戶端來說，這些報備過的筆記，會標(biāo)出是推廣，用戶無須瞪大眼睛、緊繃神經(jīng)去自行辨別。
由此，其中美妝、穿搭等作為小紅書收益的重要渠道，此類博主的圖文筆記受到強監(jiān)管。
無論如何，小紅書濾鏡景點成為熱議話題后，小紅書平臺在道歉聲明中明確指出未來做一些改變。
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對此，小紅書創(chuàng)始人瞿芳在2019年接受采訪時就曾回應(yīng)過。她表示，小紅書的算法推薦模型是有價值觀的，是為了更好地服務(wù)用戶，為用戶更好地做消費決策。
瞿芳稱：“我們在不同的產(chǎn)品技術(shù)層面都在打擊不真實的內(nèi)容。小紅書很難百分之百地驗證內(nèi)容真實性，但是可以把那些更有用的信息篩選出來呈現(xiàn)在用戶的面前。”而在2021年，小紅書仍在走在追逐真實的道路上。
