這是個(gè) 旅游 文化問題，也是個(gè) 旅游 經(jīng)濟(jì)問題。

讓我們先看問題的緣起。

我在《 地名趣談：蛟河紅葉谷， 歷史 風(fēng)貌什么樣兒 》中曾介紹說，吉林省蛟河市長(zhǎng)白山紅葉谷是蛟河市拉法山國(guó)家森林公園中的一個(gè)景區(qū)，但自從對(duì)外開放以來，贏得了全國(guó)人民的贊譽(yù)。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論它是：“ 晚秋著盛裝，千樹撼林紅”。 說蛟河長(zhǎng)白山紅葉谷 “如凝血一般的殷紅，是長(zhǎng)白山在秋日里最為引人唏噓的顏色，綿延100多公里的紅葉林、白樺林各有獨(dú)特的風(fēng)韻，裝點(diǎn)出絢麗多姿的風(fēng)光畫卷?！磕甑慕鹎锛竟?jié)，楓林遍野，千枝撼紅，如同落霞，非常壯觀。 ”

2010年11月，《中國(guó)國(guó)家地理》雜志 組織了全國(guó)的地理、植物、氣象、 旅游 、建筑、動(dòng)物、美術(shù)、攝影等方面的11名資深專家組成了專家評(píng)委會(huì)，由專家提名并按照植被繁茂、秋色鮮明，秋景色彩豐富，規(guī)模宏大，具有震撼力等6條標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定的分值，對(duì)參加評(píng)選的全國(guó)眾多景區(qū)分別打分?！吨袊?guó)國(guó)家地理》雜志最終綜合專家評(píng)委會(huì)提名次數(shù)和評(píng)分，評(píng)出了全國(guó)前10名景區(qū)，作為“中國(guó)十大秋色”。 吉林省蛟河市長(zhǎng)白山紅葉谷被評(píng)為第三名，總分90.75分。 于是， 蛟河市長(zhǎng)白山紅葉谷，迅速崛起于中國(guó)眾多的紅葉景區(qū)之林，并位居“探花”。

俗話說，人怕出名豬怕壯。人若出了名，關(guān)注的人必然多，任何個(gè)體的人本身就難免的出身、生活、經(jīng)歷、性格、事業(yè)、為人處世等等優(yōu)缺點(diǎn)“問題”，便會(huì)在 社會(huì) “全聚光”下被“人肉”搜索、挖掘得暴露無遺。景區(qū)也一樣，一旦出名也會(huì)被挖掘出眾多的管理方面無法滿足游客需求的問題，并在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代瞬間放大，公諸于眾。如今聞名遐邇的滾余“蛟河市長(zhǎng)白山紅葉谷”，除了不斷暴露出許多景區(qū)設(shè)施和管理的問題外，最近，網(wǎng)絡(luò)又有關(guān)于紅葉谷名字的問題爆出：為什么叫“蛟河?長(zhǎng)白山紅葉谷”，而不叫“蛟河紅葉谷”呢，是不是有“傍名山”之嫌？

下邊，我以一個(gè)作家、 旅游 者的視角，就如上問題，做一淺析。

名字，是每個(gè)人、地、物的 社會(huì) 文化符號(hào)。 百度先生說， 地名，是人們賦予某一特定空間位置上自然或人文地理實(shí)體的專有名稱。

我們說，人因?yàn)橛辛嗣郑圆拍茉谝欢ǖ纳罘秶鷥?nèi)有效地區(qū)別張三、李四、王五……城鎮(zhèn)村屯山河森林草原戈壁等地方，因?yàn)橛辛巳速x予的名字，才好在蒼茫世界中區(qū)別而定位。

風(fēng)景區(qū)屬于地域的名字，也是 社會(huì) 文化符號(hào) 。正因?yàn)橛辛诉@些準(zhǔn)確的定位名字，才能有效地引導(dǎo)全國(guó)乃至世界各地的游客準(zhǔn)確到達(dá)、進(jìn)而參觀游覽。

中國(guó)的范圍之大、地域之廣，在全世界位居第三，人口位居世界第一，因而中國(guó)的地名肯定多如天空的繁星，難以分辨，所以必須獨(dú)具特色，否則，必然一塌糊涂。另外， 地名牽扯到交通、政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)等 社會(huì) 各個(gè)方面的認(rèn)知，因而其地域性往往要求在一定的范圍內(nèi)“說大不說小”。

譬如，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期黨中央和毛主席的居住辦公地點(diǎn)在棗園、楊家?guī)X、王家坪，但對(duì)外一概說陜北、延安。如果說在棗園或者楊家?guī)X，那么試想，全國(guó)會(huì)有多少個(gè)棗園？多少個(gè)楊家?guī)X？即便是一個(gè)大陜北或者陜西省，又會(huì)有多少個(gè)棗園、楊家?guī)X？

再如，外出旅行的人一聽口音，就會(huì)說：你是南方人，你是東北人。沒有人會(huì)精準(zhǔn)到你是具體的哪里哪里人。因?yàn)榫唧w的細(xì)致判斷往往不準(zhǔn)確，另外，小地方賣備皮的知名度太低，所以只能概略說之。

至于風(fēng)景區(qū)的名字，則要求定位更高 。 它的名字首先要有大的區(qū)域?qū)傩?，然后再具體到省市縣地域?qū)傩浴?

譬如蛟河的“紅葉谷”之名，自2002年吉林省 旅游 廳和吉林市政府在蛟河市聯(lián)合主辦紅葉 旅游 節(jié)以來，至2020年9月已經(jīng)成功舉辦了19屆，全稱都是“ 中國(guó)?吉林?蛟河第 屆長(zhǎng)白山紅葉 旅游 節(jié) ”。前邊的“ 中國(guó)?吉林?蛟河 ”，是“說大不說小”的限制性詞語，然后是由大到小按照秩序的分級(jí)，標(biāo)注了地域所屬的屬性――中華人民共和國(guó)、吉林?。ê胁盍质校?、蛟河市。這就在全世界的大范圍內(nèi)，直接說明了“紅葉谷”所屬的位置，從大到小地具體到了“中國(guó)、吉林省、蛟河市”。但卻沒有具體到“慶嶺鎮(zhèn)”和“松江鎮(zhèn)”，因?yàn)猷l(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)的地位和知名度太低。至于紅葉谷的地域名為什么不具體到“解放村”“插樹嶺村”“愛林林場(chǎng)”“南臺(tái)子村”“沿江村”“杉松嶺”等，是因?yàn)樾〉孛蔷邆?歷史 文化特質(zhì)，否則不會(huì)對(duì)外產(chǎn)生影響力。所以，這些小地名，也只能在具體的本地縣級(jí)或者鄉(xiāng)級(jí)地域內(nèi)的人群中來進(jìn)行交流說明。

還有，紅葉谷稱謂中對(duì)外宣傳的“中國(guó)?吉林?蛟河”中的“吉林”，只是表明國(guó)家級(jí)下邊的“吉林省”。當(dāng)然，也可理解成“吉林省吉林市”兩級(jí)，因?yàn)榧?，是中?guó)唯一省市同名的地域所在。有人會(huì)說，為什么不對(duì)外宣傳為“吉林長(zhǎng)白山紅葉谷”呢，如此既可以理解為吉林省，也可理解為吉林市。如此一舉兩得，比蛟河市范圍更大，知名度更高。其實(shí)，若如此稱謂，高則高矣，但麻煩也不小。因?yàn)榧质?、市同名，如此必然?huì)引起游客的迷惘：這紅葉谷到底是在吉林省哪個(gè)地方？還是在吉林市的哪個(gè)地方呀？

經(jīng)常外出的人在自我介紹的時(shí)候，一般都會(huì)報(bào)出省市的名字，最低也要報(bào)出縣級(jí)的名字。如果你像宋丹丹在小品《懶漢相親》中自報(bào)“俺叫魏淑芬”，再加一句“家住柳樹溝屯”，那就會(huì)把外人聽“蒙圈”了。因?yàn)橥馐∈械娜烁静恢滥愕摹傲鴺錅贤汀痹诤翁?，說了等于沒說，反倒招人恥笑。

再如，吉林市人外出自報(bào)家門時(shí)也常常遭遇麻煩：我是吉林的。聽者不好意思問你是吉林省哪個(gè)城市還是農(nóng)村的，往往會(huì)往大里說：哦，你是長(zhǎng)春人？長(zhǎng)春不錯(cuò)，那里有“一汽”，還有“長(zhǎng)春電影制品廠”。你無奈，只得糾正：我不是長(zhǎng)春的，是吉林的。對(duì)方還是懵懂不解：我知道你是吉林的，難道不是長(zhǎng)春那個(gè)省會(huì)的嗎？你只得詳細(xì)解釋說：我是吉林市的。甚至為了突出故鄉(xiāng)吉林市的光榮感還要強(qiáng)調(diào)：吉林省的名字就來源于吉林市。是先有吉林市才有吉林省。解放后，吉林市一直是吉林省的省會(huì)，到了1954年省會(huì)才從吉林市遷移到長(zhǎng)春的……你看，單報(bào)一個(gè)吉林有多麻煩！

所以中國(guó).吉林的“長(zhǎng)白山紅葉谷”，還得落實(shí)到“蛟河”縣級(jí)的地域?yàn)楹谩?/p>

有人質(zhì)疑：為什么要叫“蛟河長(zhǎng)白山紅葉谷”呢？叫“蛟河紅葉谷”不是更準(zhǔn)確嗎？這純粹是有“傍名山”之嫌！就如一個(gè)人愛吹牛一樣，有大不說小――我是中華人民共和國(guó) 省 市 鄉(xiāng) 村的人……

其實(shí)，人在江湖，身不由己。 旅游 景區(qū)必須在商言商，在 旅游 言 旅游 。

旅游 景區(qū)和人的對(duì)外宣傳不一樣。因?yàn)樗拿^的影響力靶標(biāo)不針對(duì)家鄉(xiāng)小范圍，而是針對(duì)外縣、外市、外省，甚至外國(guó)。所以， 旅游 景區(qū)名頭的對(duì)外宣傳的原則，就是要“說大不說小”。 因?yàn)樵谌珖?guó)乃至全世界范圍內(nèi)浩如煙海的景區(qū)名字中，說個(gè)小地名，別人根本不知道你說的是哪里，是什么地方。

一個(gè)景區(qū)的 旅游 經(jīng)濟(jì)效益，完全決定于這個(gè)景區(qū)的 社會(huì) 效益，即景區(qū)“美譽(yù)度”，而景區(qū)美譽(yù)度來自于“知名度”。景區(qū)的知名度內(nèi)靠文化自然資源和服務(wù)，外靠對(duì)外宣傳打造 。 對(duì)外宣傳打造的基本原則之一，就是景區(qū)名稱精準(zhǔn)的地域性和別具特色的美譽(yù)度。

譬如，十幾年前，我在撰寫推介蛟河紅葉谷一書時(shí)，現(xiàn)任吉林省人民政府秘書長(zhǎng)的王志厚當(dāng)時(shí)正擔(dān)任蛟河市市長(zhǎng)。他很嚴(yán)肅地提出，此書之名應(yīng)叫《蛟河紅葉谷》。因?yàn)樵谥袊?guó)著名的紅葉谷景區(qū)中就有山東濟(jì)南的紅葉谷，有湖北大別山區(qū)的英山紅葉谷。單講紅葉景區(qū)，則有 歷史 上聞名的北京“香山紅葉”、湖南長(zhǎng)沙“岳麓山紅葉”以及新疆“喀納斯紅葉”、四川“羅米亞紅葉”、“九寨溝紅葉”、江蘇“棲霞山紅葉”、江西“婺源紅葉”等等。所以，如果此書不標(biāo)注“蛟河”而只叫《紅葉谷》，那么進(jìn)入圖書商品柜臺(tái)后，顧客搭眼一看書名，很容易讓人在“三秒鐘視覺效應(yīng)中”產(chǎn)生誤區(qū)，甚至此書成了為他人作嫁的衣裳。所以要求此書必須有準(zhǔn)確的地域性定位。

但是，景區(qū)的地域?qū)傩酝荒墚a(chǎn)生 旅游 效益。所以，它必須打造出“地域特色”來。 譬如，蛟河紅葉谷，是長(zhǎng)白山脈崇山峻嶺中的一道大山谷，全名為 “蛟河長(zhǎng)白山紅葉谷”。如此命名，不僅把紅葉谷的地域性準(zhǔn)確地表達(dá)出來了，而且連地域的特殊性、唯一性，即長(zhǎng)白山的自然文化特色也精準(zhǔn)地對(duì)吉林省以外的人表達(dá)出來了。 如果這個(gè)紅葉谷景區(qū)只是標(biāo)注地域“蛟河”，那么外地的游客就要大費(fèi)思量：蛟河是個(gè)什么地方？有什么地域特色？和紅葉谷有關(guān)系嗎？蛟河的河流自然文化和紅葉谷山地的自然文化，有什么血肉相連的關(guān)系嗎？

如果稱呼為“長(zhǎng)白山紅葉谷”，那么，長(zhǎng)白山的自然特色――“長(zhǎng)白山、紅葉、山谷”，一下子就顯露出來了。 如此，蛟河長(zhǎng)白山紅葉谷則成了廣義上的“長(zhǎng)白山紅葉”的載體，是長(zhǎng)白山紅葉的典型。另外，如此稱謂，還有如下考量：

第一，長(zhǎng)白山有廣義狹義之分。 廣義上的長(zhǎng)白山是指長(zhǎng)白山脈。它雖然主峰在吉林省境內(nèi)，但余脈卻東西縱橫黑龍江省和遼寧省，是地理學(xué)上的“歐亞大陸東緣最高山系”。

至于蛟河市，那是吉林省的一個(gè)純粹山區(qū)，隸屬于長(zhǎng)白山脈。詳細(xì)點(diǎn)說，蛟河紅葉谷是長(zhǎng)白山系中老爺嶺山脈中的一條天然山谷，所以叫“長(zhǎng)白山紅葉谷”名正言順，并無“傍名山”之嫌。正如上文所說，你雖然居住在吉林省蛟河市松江鎮(zhèn)的柳樹溝屯，但難道對(duì)外說你是吉林人或者蛟河人，你就不名正言順了嗎？何況 旅游 景區(qū)是對(duì)外宣傳的稱謂，若你說你是柳樹溝屯，有誰知道？有誰會(huì)感興趣？如果你漂泊在北京，或者上海、廣州、青海，你說你是吉林人，人家一下子就知道了你的生存地域。但你說“柳樹溝”，則根本無人知道。

第二，狹義的長(zhǎng)白山，僅指位于吉林省東南部地區(qū)的中朝兩國(guó)界山，專指 歷史 上的白頭山或者白云峰，即有天池的山峰。 狹義上的長(zhǎng)白山是鴨綠江、松花江和圖們江的發(fā)源地，號(hào)稱“三江源頭”。長(zhǎng)白山的最早文字記載，見于中國(guó)4000多年前的《山海經(jīng)》，稱“不咸山”。即山頭常年積雪不化，如鹽之白，但嘗之不咸，故獲此名也；北魏時(shí)此山稱“徒太山”；唐朝稱“太白山”；北宋時(shí)的金國(guó)始稱其為“長(zhǎng)白山”。因景區(qū)蛟河紅葉谷全稱是“蛟河長(zhǎng)白山紅葉谷”，所以沒人會(huì)盲目地一頭扎進(jìn)這個(gè)有三江之源的白頭山去。

第三，蛟河紅葉谷之所以對(duì)外宣傳稱“蛟河長(zhǎng)白山紅葉谷”，是因?yàn)轵院蛹t葉谷的紅葉，承載的是整個(gè)長(zhǎng)白山的自然風(fēng)情和文化。

其一，蛟河紅葉谷中的紅葉樹種，幾乎囊括了整個(gè)長(zhǎng)白山區(qū)的所有楓葉樹種。 如長(zhǎng)白山脈中的擰勁子樹、長(zhǎng)白山茶條樹、長(zhǎng)白山色樹、長(zhǎng)白山白牛子樹、長(zhǎng)白山豬拱嘴樹等等。它們分別屬于槭樹科樹木，又名擰勁槭，茶條槭、假色槭，元寶槭等等。這些長(zhǎng)白山特有的楓葉的原始名字，本身就蘊(yùn)含著長(zhǎng)白山的土著自然風(fēng)情和文化風(fēng)采。當(dāng)然，在每年的十月份匆匆忙忙湊熱鬧來由綠變出各種色彩的還有很多長(zhǎng)白山的特有樹種，譬如柞樹、榆樹、樺樹、山葡萄、元棗子、霸王木、金銀忍冬等。它們以它們特有的長(zhǎng)白山地域?qū)傩砸约伴L(zhǎng)白山地質(zhì)、地理、氣候造就的獨(dú)特品質(zhì)，和長(zhǎng)白山所特有的各類槭樹，共同染就了紅葉谷的赤橙黃綠青藍(lán)紫。

其二，長(zhǎng)白山中這些紅葉樹種的紅葉時(shí)間精準(zhǔn)而特定，與長(zhǎng)白山脈中的獨(dú)特氣候條件密切相關(guān)。 只有在最低氣溫下降到攝氏零上五六度時(shí)，且有寒露和輕霜侵襲的情況下，這些樹種的樹葉中的葉綠素才開始被花青素所取代，逐漸變紅，或者一夜變紅。但，也可能在一夜之間由綠變黃，再由黃變褐、變橙、變粉、變紫、變灰?；蛘咭灰骨镲L(fēng)來，飄落滿地彩。這就是長(zhǎng)白山特有的自然力，特有的長(zhǎng)白山紅葉性格。

其三，長(zhǎng)白山的紅葉樹多生長(zhǎng)于海拔較低的溝谷間，而非如南方生長(zhǎng)于山崗之上。這可能與相處的經(jīng)緯度有關(guān)。 相對(duì)于山巔崗梁上的樹種，吉林省蛟河市的長(zhǎng)白山紅葉谷中紅葉掛葉期，要稍長(zhǎng)于外地的紅葉樹林。但這里從紅葉開始到落葉，不會(huì)超過一個(gè)月。這也是長(zhǎng)白山的一個(gè)自然特色。你若有緣，你會(huì)聽到長(zhǎng)白山中人像唱歌一樣地說出長(zhǎng)白山紅葉谷的特點(diǎn)：

“過了八月節(jié)，處處五花山?！?/p>

“滿樹胭脂紅，最多十幾天?！?/p>

“霜重色愈艷，風(fēng)過滿地鮮。”

“前二十天看樹葉，后十天里看落葉。”

綜上所述，蛟河長(zhǎng)白山紅葉谷的景色，代表著長(zhǎng)白山脈中紅葉樹種的風(fēng)采，也代表著長(zhǎng)白山脈特有的自然力，故名“蛟河長(zhǎng)白山紅葉谷”。