1. 單反廣告圖

很多小白在選擇拍攝照片格式上糾結(jié)，特別是聽(tīng)到RAW好就一直用RAW拍攝，結(jié)果導(dǎo)入電腦時(shí)候發(fā)現(xiàn)不顯示照片，咋回事？到底是用RAW還是JPG？如何來(lái)選擇拍攝格式呢？那么就來(lái)詳細(xì)的了解一下這兩種拍攝格式吧，了解了就知道你應(yīng)該用什么格式拍攝了。

這個(gè)問(wèn)題對(duì)于新手小白很常見(jiàn)，也有的攝影新手根本就不知道什么是RAW，拍攝的時(shí)候也只是用P檔拍攝，然后回家上傳電腦拉倒，也不修圖。下面就簡(jiǎn)單的先說(shuō)一下，在日常拍攝中如果是專業(yè)拍攝，也就是你拍攝照片是有目的性的，是要后期制作修圖參加比賽的，那你直接用RAW格式，RAW無(wú)損壓縮，讓后期保留原始數(shù)據(jù)。如果是日常拍攝，也不參賽也不修圖，就是給家人留影和自己欣賞，那就用JPEG，越簡(jiǎn)單越好。

下面介紹一下RAW和JPEG的優(yōu)勢(shì)缺點(diǎn)。

先來(lái)看看表格，后面會(huì)有一個(gè)詳細(xì)的介紹。

尼康單反相機(jī)在設(shè)置中NEF也就是RAW格式

尼康單反中RAW格式顯示

什么是RAW

RAW的原意就是“原版沒(méi)有加工”，大白話就是你可以理解為一塊生肉，還沒(méi)有燉熟或者還沒(méi)有處理。從專業(yè)的角度可以理解為：RAW影像或者圖像從傳感器（CCD CMOS）將捕捉到的光源信號(hào)轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)的原始數(shù)據(jù)。RAW文記錄了多種原始信息，就像現(xiàn)在買個(gè)菜上面有二維碼，你掃描二維碼就可以追溯來(lái)源，包括生產(chǎn)基地，處理的機(jī)器編號(hào)，哪一位員工處理的都可以知道，RAW在你拍下這張照片的時(shí)候就記錄相機(jī)本身拍攝所設(shè)定的數(shù)據(jù)了，比如說(shuō)經(jīng)常用到的感光度，光圈數(shù)值，曝光指數(shù)等文件。RAW是沒(méi)有任何處理沒(méi)有任何壓縮的原始數(shù)據(jù)。

尼康單反肩屏顯示RAW證明已經(jīng)處在RAW拍攝模式

RAW格式的特點(diǎn)，亮點(diǎn)。

RAW文件幾乎沒(méi)有經(jīng)過(guò)處理，是直接從相機(jī)本身拍攝上得到的信息，通過(guò)進(jìn)一步的后期處理，攝影師能夠獲得最優(yōu)質(zhì)的照片，拍攝生態(tài)類照片可以數(shù)羽毛的，使用RAW格式拍攝也能夠讓攝影師從容的應(yīng)對(duì)修圖軟件。

其實(shí)RAW文件并沒(méi)有白平衡設(shè)置，這樣也不是說(shuō)白平衡就沒(méi)有了，其實(shí)白平和的數(shù)據(jù)沒(méi)有發(fā)生改變，換句話說(shuō)就是攝影師可以自由發(fā)揮，任意的如改變調(diào)整色溫和白平衡，而且不用擔(dān)心會(huì)發(fā)成圖像質(zhì)量損失的。

顏色線性化和濾波器行列變換在具有微處理器的電腦上處理得更加迅速，這允許應(yīng)用一些相機(jī)上所不允許采用的、較為復(fù)雜的運(yùn)算法則。

拍攝后RAW文件附有飽和度、對(duì)比度等標(biāo)記信息，不過(guò)你不用擔(dān)心，其實(shí)真正的的圖像數(shù)據(jù)并沒(méi)有發(fā)生改變。攝影師可以任意選擇你想要進(jìn)行后期的圖片進(jìn)行調(diào)整，不用擔(dān)心數(shù)據(jù)發(fā)生改變。

RAW最大的優(yōu)點(diǎn)和亮點(diǎn)就是可以將其轉(zhuǎn)化為16位的圖像，65536個(gè)層次可以被攝影師進(jìn)行調(diào)整，這一點(diǎn)在你調(diào)整高光高亮或者陰影暗光的時(shí)候就會(huì)充分的體驗(yàn)到RAW格式是真的好用。

RAW可選擇性的調(diào)整深度

可以選擇12位或者14位深度

RAW一級(jí)棒，后期調(diào)整不用過(guò)多的擔(dān)心，但是這真的是針對(duì)于那些專業(yè)的人士來(lái)講的，如果你是小白，也不用什么攀比，用RAW格式拍攝顯得我很專業(yè)，一張RAW格式的照片都在20M以上，是JPG的4倍，如果你的內(nèi)存卡不大，還是老老實(shí)實(shí)的用JPG格式拍攝吧，不要沖大頭兵，用不好反而會(huì)讓拍攝的照片很難看。

尼康單反FINE就是JPG格式

什么是JPG

這個(gè)就非常的好理解了，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)通常大部分玩家所拍攝的照片格式都是JPG的，像學(xué)?；顒?dòng)啦，單位新聞會(huì)議啦，家庭記錄啦等都是用JPG格式拍攝的。就因?yàn)檎掌鎯?chǔ)小，一般存儲(chǔ)卡拍個(gè)上百?gòu)?，一千多張是沒(méi)有壓力的。JPG全稱是JPEG，也就是Joint Photographic Experts Group

下圖是尼康單反中JPG格式調(diào)整分為 精細(xì) 標(biāo)準(zhǔn) 基本

拍攝JPG格式選擇精細(xì)模式

JPG格式特點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)

JPG文件其實(shí)沒(méi)什么亮點(diǎn)，文件的最大優(yōu)點(diǎn)是體積小，并且兼容性沒(méi)壓力，現(xiàn)在大部分電腦都可以直接讀取照片文件，沒(méi)有的直接下載就可以了，現(xiàn)在JPG是各種行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)模式，參賽上傳的也是JPG格式，各種文件WORD等插入的圖片都是JPG格式。

JPG壓縮要選擇最佳品質(zhì)

JPG格式的缺點(diǎn)

有得必有失，什么事情都是有兩面性的，JPG文件為什么那么?。亢?jiǎn)單的說(shuō)就是壓縮了，也就說(shuō)前面說(shuō)的生肉給你烤熟了，你只能加鹽撒孜然辣椒面了，沒(méi)有權(quán)利選擇紅燒或者清蒸了。JPG文件在你拍攝時(shí)候就已經(jīng)丟失了一部分?jǐn)?shù)據(jù)，也就是壓縮后保存，一張JPG照片通常在5M左右，有的看相機(jī)設(shè)置，JPG精細(xì)是最大限度的保留，也有JPG基本和JPG一般，如果你在拍攝時(shí)候用了JPG格式，你就要考慮清楚不利影響。你所拍攝的數(shù)據(jù)都會(huì)保留在文件內(nèi)，后期調(diào)整只能用PS，而且經(jīng)過(guò)后期調(diào)整你所拍攝的照片也會(huì)有損失。就是你把剛才烤熟的肉扔進(jìn)鍋里給燉了，那燉出來(lái)的味道是什么味呢？

最后總結(jié)

RAW和JPG各有各的特點(diǎn)，有些相機(jī)不能設(shè)置RAW格式，只能用JPG拍攝。當(dāng)然你們看到RAW有這么多優(yōu)點(diǎn)以后拍攝都用RAW格式拍了，這也是不可取的，你首先要考慮到你拍攝目的是什么？JPG如果很差勁也不會(huì)有JPG格式出現(xiàn)了。

通常在用RAW格式拍攝照片，相機(jī)便會(huì)自動(dòng)建立一個(gè)文件，里面包含了各種數(shù)據(jù)，像對(duì)比度、感光度、色溫、光圈數(shù)值、白平衡等信息，不用擔(dān)心圖像被這些設(shè)置發(fā)生改變，這些數(shù)據(jù)只是在RAW文件中做了個(gè)記號(hào)，拍攝后RAW文件將這個(gè)數(shù)據(jù)一同存儲(chǔ)在存儲(chǔ)卡上，等到拍攝完畢，你需要后期處理時(shí)候，數(shù)據(jù)會(huì)自動(dòng)載入，方便你的查看。

拍攝RAW格式要選擇無(wú)損壓縮

在有些單反上RAW格式會(huì)被壓縮，所以拍攝以后要選擇RAW無(wú)損壓縮，只要是選擇了無(wú)損就不用擔(dān)心了。不過(guò)有些選擇了無(wú)損還是會(huì)有輕微的壓縮保存的，也不用過(guò)于擔(dān)心。

后期修圖方便，此圖片是JPG格式，后期修圖會(huì)損失不少。

如果只是一般的拍攝，那就用JPG好了，要是參加比賽特別是重要的大賽，必須用RAW格式，否則調(diào)整不了你會(huì)后悔一生。如果你是簡(jiǎn)單的攝影沒(méi)有必要用RAW格式，因?yàn)楹笃谡{(diào)整太麻煩。

2. 單反廣告詞

佳能廣告語(yǔ)，佳能，是一家日本的企業(yè)，一直在不斷自我改進(jìn)中，發(fā)展至今，已經(jīng)成為了一家全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團(tuán)。佳能的一句“感動(dòng)常在”的廣告語(yǔ)，也一直深入我們的生活中。

佳能廣告語(yǔ)：

1.佳能 EOS，創(chuàng)造單反相機(jī)的傳奇！

2.佳能，我們看得見(jiàn)你想表達(dá)什么！

3.佳能，感動(dòng)常在！

4.佳能IXUS，你好色彩！

5.記錄感動(dòng)，我一直用EOS。

6.今年的感動(dòng)，用佳能拍攝。

3. 單反相機(jī)廣告詞

佳能：感動(dòng)常在；你好，色彩（莫文蔚代言伊克薩斯）；拍攝世界的力量（單反相機(jī)的標(biāo)語(yǔ)）。

尼康：影像從心如眼所見(jiàn)，芯眼非凡——富士2010年最新的廣告語(yǔ)

4. 相機(jī)廣告圖片

1.單擊設(shè)置 在水印相機(jī)APP的左上角單擊設(shè)置。

2.單擊隱私 在設(shè)置頁(yè)面單擊隱私。

3.單擊廣告?zhèn)€性化推薦 在當(dāng)前頁(yè)面單擊廣告?zhèn)€性化推薦。

4.關(guān)閉個(gè)性化廣告

在當(dāng)前頁(yè)面單擊個(gè)性化廣告即可關(guān)閉。

5. 相機(jī)平面廣告

　　　　平面宣傳，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；　　若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；　　若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；　　若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。　　因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。