1. 最有特色的廣告攝影作品及名稱

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《萊茵河2號(hào)》（1999年）攝影師：安德烈亞斯·古爾斯基收購(gòu)價(jià)：4338500美元

這個(gè)作品總共有六幅照片，照片中的結(jié)構(gòu)非常和諧，草地與河流以及天空形成了一個(gè)平行線，這幅作品的收購(gòu)價(jià)格更是高達(dá)434萬(wàn)美金。在談到這一作品時(shí)，古爾斯基說：我對(duì)萊茵河不平常或者獨(dú)特的景觀沒興趣，而是關(guān)注它可能存在的那些最當(dāng)代的景觀。

top2

《無題#96》（1981年）攝影師：辛迪·謝爾曼收購(gòu)價(jià)：3890500美元

2011年5月11日，在佳士得拍賣會(huì)上，著名攝影家辛迪·舍曼的攝影作品《無題96號(hào)》創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)攝影作品交易的最高紀(jì)錄389.05萬(wàn)美元。這位女藝術(shù)家憑借扮演性的自拍照在世界藝術(shù)史上留名，并被稱為殿堂級(jí)攝影師。辛迪·舍曼說過這樣一段話：“我從來沒有主動(dòng)把我的作品視為一種女權(quán)主義或政治聲明，我創(chuàng)作中的一切確實(shí)源于我作為一名女性在這種文化中的觀察。其中一部分也取決于一種愛恨交織的關(guān)系——對(duì)化妝與魅力既著迷又厭惡。這種情緒來自于兩個(gè)自相矛盾的感覺，既想盡可能地把自己打扮成窈窕淑女，又同時(shí)覺得自己被這種社會(huì)規(guī)范所囚困。”

top3

《女皇陛下的拼貼照片》（1981年）攝影師：辛迪·謝爾曼收購(gòu)價(jià)：3890500美元

英國(guó)藝術(shù)家組合吉爾伯特和喬治的作品極具表現(xiàn)特色。這幅在1973年創(chuàng)作的拼貼照片，在2008年的拍賣會(huì)上被高價(jià)出售給一位不知名的買者。

top4

《死亡路上的對(duì)話》（1992年）攝影師：杰夫·沃爾收購(gòu)價(jià)：3666500美元加拿大攝影師杰夫·沃爾以作品《名片》聞名于世。他最知名的作品《死亡戰(zhàn)士的對(duì)話》受到阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)的影響。盡管這是一幅現(xiàn)實(shí)主義照片，但照片中的角色卻都是被邀請(qǐng)的專業(yè)演員。

top5

《無題》（牛仔）（2001-2002年）攝影師：理查德·普林斯收購(gòu)價(jià)：3401000美元

理查德·普林斯是他那一代美國(guó)藝術(shù)家中最著名的一位。照片是為萬(wàn)寶路公司的廣告活動(dòng)拍攝的。據(jù)藝術(shù)家介紹，畫面上的牛仔呈現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)的美國(guó)男人氣概，就像西部片中歌頌的那樣，但同時(shí)他又有些虛無縹緲，遙不可及。這幅照片在2007年的佳士得拍賣會(huì)上拍出。

top6

《99美分II》（2001年）攝影師：安德烈亞斯·古爾斯基收購(gòu)價(jià)：3346456美元

這張顯示層層疊疊超市貨柜的寬幅照片，在2007年2月的倫敦索斯比拍賣會(huì)上竟以334.456萬(wàn)美元成交。這是歷史上第一張成交價(jià)格超過300萬(wàn)美元的照片。照片于2007年被烏克蘭商人維克多·平丘克收購(gòu)。

top7

《洛杉磯》（1998年）攝影師：安德烈亞斯·古爾斯基收購(gòu)價(jià)：2941755美元

在這幅照片中古爾斯基展示了洛杉磯的夜景。照片體現(xiàn)了現(xiàn)代世界和人類居住的環(huán)境。據(jù)藝術(shù)家稱，每個(gè)人都是這幅照片的主角，每個(gè)人都生活在這個(gè)全球化的世界中。

top8

《池塘月光》（1904年）攝影師：愛德華·斯泰肯收購(gòu)價(jià)：2928000美元

尺寸為42cm×40cm的《池塘月光》拍攝于1904年紐約的長(zhǎng)島，抓拍了樹木倒映在池塘的夢(mèng)幻般月下美景。業(yè)內(nèi)人士說，作為斯泰肯早期風(fēng)景攝影的經(jīng)典之作，《池塘月光》帶有早期攝影的印象派特征，嘗試打破攝影感光板的限制，以細(xì)膩的層次感和對(duì)色彩與光線的精妙把握，充分證明攝影也可以像繪畫一樣表達(dá)出豐富的情緒與內(nèi)涵。

top9

《無題#153》（1985年）攝影師：辛迪·謝爾曼收購(gòu)價(jià)：2770500美元

辛迪·舍曼的另一幅作品《無題#153》展示了一個(gè)死去的女人，一縷縷泥濘的藍(lán)灰色的頭發(fā)，呆滯的目光凝望著天空，半張著嘴，她臉頰上的瘀傷清晰可見。照片給人恐怖的感覺，盡管如此，它依然拍出了七位數(shù)的高價(jià)

top10

《比利小子》（1879-1980）攝影師：未知收購(gòu)價(jià)：2300000美元

比利小子是一名美國(guó)罪犯，謀殺了21個(gè)人，被美國(guó)西部各州州長(zhǎng)懸賞通緝。這張照片的獨(dú)特之處在于它是比利小子唯一的照片。它于2011年在第22屆布賴恩·勒貝爾老西部展上被收藏家威廉·科赫收購(gòu)。最初組織者沒有想到這張照片能超過四十萬(wàn)美元。

2. 廣告攝影創(chuàng)意

一、李?yuàn)W貝納——固有刺激法

1.強(qiáng)調(diào)發(fā)掘產(chǎn)品本身固有的戲劇性（固有的刺激）——產(chǎn)品與消費(fèi)者的相互作用并加以利用，創(chuàng)作出吸引人的、令人信服的廣告。

二、羅瑟.瑞夫斯——USP法

獨(dú)特的銷售主張，當(dāng)你提出一個(gè)與其他品牌或產(chǎn)品差異開來的賣點(diǎn)，并將其作為獨(dú)特的銷售主張，以此來進(jìn)行廣告創(chuàng)意創(chuàng)作,不過要注意這個(gè)獨(dú)特的銷售主張要能為產(chǎn)品帶來銷量。

三、大衛(wèi)·奧格威——品牌形象論

品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。品牌形象需要經(jīng)由各種不同的廣告?zhèn)鬟_(dá)給顧客及潛在顧客。消費(fèi)者購(gòu)買的不止是產(chǎn)品，還購(gòu)買承諾的物質(zhì)和心理的利益。塑造好一個(gè)品牌的形象，使消費(fèi)者信賴品牌，即使是推出新產(chǎn)品，消費(fèi)者也會(huì)根據(jù)對(duì)品牌形象的印象和信任，從而愿意購(gòu)買、嘗試品牌的產(chǎn)品。

3. 廣告攝影作品以及創(chuàng)作理念

移軸鏡頭顧名思義，就是光軸可變。移軸鏡頭有2個(gè)特點(diǎn)，第一是可以改變被拍攝物體的比例關(guān)系（改變透視關(guān)系）；第二是可以改變對(duì)焦范圍，使不在同一焦平面上的物體可以同時(shí)對(duì)焦。利用第一個(gè)特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕ㄖz影，使用廣角鏡頭拍攝卻能夠?qū)崿F(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的透視效果。第二個(gè)特點(diǎn)，可以拍攝一些趣味性的照片，比如模型效果的照片。

移動(dòng)鏡頭光軸調(diào)整透視的鏡頭。移軸鏡頭的作用，除了糾正透視變形，還能調(diào)整焦平面位置。正常情況下，相機(jī)焦平面與膠片平面平行，用大光圈拍攝，焦平面的景物清晰，焦外模糊;若用移軸鏡頭調(diào)整焦平面，能改變清晰點(diǎn)。 顯然，移軸鏡頭最合適人物、建筑和商業(yè)攝影。 EF移軸鏡頭不設(shè)AF功能。

這種鏡頭被設(shè)計(jì)成可以移動(dòng)，因?yàn)樗幸粋€(gè)特殊的裝置，可以移動(dòng)或傾斜，它的焦距一般是28mm或35mm。

它原本是大畫幅相機(jī)上的一種常用拍攝手法叫做移軸攝影。

移軸鏡頭可以用來校正透視的問題。當(dāng)你拍攝時(shí)的位置離建筑物底 移軸鏡頭作品部比距離建筑物的頂部近多的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)下面的情況.整個(gè)樓房像被壓縮了，樓頂也聚到了一起，出現(xiàn)樓房要倒下來的效果.如果換上移軸鏡頭,就可以避免出現(xiàn)這種情況了。

移軸鏡頭可以消除透視變形，是因?yàn)橐话沌R頭拍攝高大建筑物時(shí)，為了拍攝到全景，鏡頭需要上仰。結(jié)果膠片平面與高樓的主線有一定夾角，上部由于物距較遠(yuǎn)而變小，造成透視變形。移軸鏡頭移動(dòng)后鏡頭中心不通過膠片中心，因此膠片上、下部到達(dá)鏡頭中心距離不相等，上部雖然物距較遠(yuǎn)，但是對(duì)應(yīng)的下部像距也較遠(yuǎn)，相應(yīng)的放大率的改變抵消了透視變形，只要保證膠片平面與建筑物主線平行，拍出的照片就沒有透視變形。相當(dāng)于使用大片幅相機(jī)(如120相機(jī))同焦距鏡頭(更廣角)拍攝，然后剪裁到135畫幅。如果我們使用超廣角鏡頭拍攝，然后剪裁放大，效果與移軸鏡頭相同，但是不能充分利用分辨率。

景深控制不但要求鏡頭有移軸功能，還要求鏡頭有擺動(dòng)功能，如佳能的TS-E鏡頭。從圖上可以看到有一條弧線和刻度，轉(zhuǎn)軸附近還有一點(diǎn)平面，這都是為轉(zhuǎn)動(dòng)功能服務(wù)的。移軸加上擺動(dòng)，可以使一個(gè)傾斜平面聚焦到焦平面上，從而使傾斜平面上的物體成像清晰。這在普通鏡頭上是做不到的。普通鏡頭只能使垂直于鏡頭中軸的平面聚焦清楚。移軸鏡頭的這些功能，都是大型座機(jī)才有的。實(shí)現(xiàn)這些功能，不但要求復(fù)雜的機(jī)械結(jié)構(gòu)，還要求鏡頭有更大的視場(chǎng)、更大的后工作空間，所以移軸鏡頭都是很貴的。由于特殊的機(jī)械結(jié)構(gòu)，移軸鏡頭一般沒有自動(dòng)光圈。

移軸鏡頭主要用于建筑攝影及廣告攝影等。由于用途比較專門，所以135移軸鏡頭本身就少，這方面的DX和片子也比較少。 移軸攝影，即移軸鏡攝影(Tilt-shift photography)，泛指利用移軸鏡頭創(chuàng)作的作品，所拍攝的照片效果就像是縮微模型一樣，非常特別。移軸鏡頭的作用，本來主要是用來修正以普通廣角鏡拍照時(shí)所產(chǎn)生出的透視問題，但后來卻被廣泛利用來創(chuàng)作變化景深聚焦點(diǎn)位置的攝影作品。移軸鏡攝影是將真實(shí)世界拍成像假的一樣，使照片能夠充分表現(xiàn)「人造都市」的感覺 。

4. 廣告產(chǎn)品攝影

要把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)講出來，要注意的是不可以夸大其功能，是什么樣就什么樣，不要亂了誠(chéng)信。

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代言也是一個(gè)好的方式，找當(dāng)家的明星作代言是大家都愛好的辦法，如果有錢，當(dāng)然是可以的。

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如果請(qǐng)不了明星，就要從拍攝的創(chuàng)意上下一些功夫才行了，要讓人看了片子以后有好的深的印象。

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拍攝出的東西要與眾不同才可以給人留下深的印象，如果別人如何操作，你只是跟著，也就不行了。

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體現(xiàn)了新的元素是一個(gè)永遠(yuǎn)都不會(huì)過時(shí)的東西，創(chuàng)新也是產(chǎn)品宣傳片當(dāng)中特別需要的。

5. 系列廣告攝影

證明你有在做這個(gè)事，當(dāng)然平臺(tái)也會(huì)那照片做宣傳

6. 廣告攝影作品拍攝創(chuàng)意

希望工程大眼睛女孩。

7. 最有特色的廣告攝影作品及名稱是什么

從最初的圖片廣告、視頻廣告到現(xiàn)在的各種卡片廣告，朋友圈廣告形式越來越接近用戶的原生體驗(yàn)。

目前，朋友圈廣告有5種廣告形態(tài)：圖文廣告、視頻廣告、基礎(chǔ)式卡片廣告、選擇式卡片廣告、@廣告主互動(dòng)廣告。大家聽名字，有的會(huì)覺得不夠直觀，下面詳細(xì)來介紹每一種。

1、圖文廣告

包括外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動(dòng)，本地推廣圖文廣告還包括門店標(biāo)識(shí)，是最常見的朋友圈廣告形式。

2、視頻廣告

由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包括外層文案、外層視頻、文字鏈、用戶社交互動(dòng)，是品牌廣告主常用的廣告形式。

3、基礎(chǔ)式卡片廣告

卡片廣告包括圖文和視頻兩種形態(tài)，其文案在圖片的下面，與朋友圈原創(chuàng)內(nèi)容有一定的區(qū)別。

4、選擇式卡片廣告

在卡片廣告的基礎(chǔ)上多了兩個(gè)選擇的按鈕，更加利于受眾互動(dòng)，了解受眾的意愿，體驗(yàn)更好。

5、@廣告主互動(dòng)廣告

適用所有朋友圈廣告形態(tài)，由三個(gè)部分構(gòu)成，包含功能入口、用戶@廣告主評(píng)論、廣告主回復(fù)。

除了形式，大家也很關(guān)心的落地頁(yè)的問題，也就是說，點(diǎn)擊廣告之后，跳轉(zhuǎn)到哪兒，有沒有什么限制。根據(jù)不同的廣告目的，朋友圈廣告可以提供這樣幾種跳轉(zhuǎn)：

1、品牌活動(dòng)推廣

支持“圖文”和“視頻”，點(diǎn)擊文案可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”、“預(yù)約活動(dòng)”等，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁(yè)、公眾號(hào)圖文消息和自定義H5頁(yè)面，滿足品牌曝光、產(chǎn)品/活動(dòng)頁(yè)推廣等推廣訴求。

2、公眾號(hào)推廣

可配置“查看詳情”和“了解公眾號(hào)”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模板化的公眾號(hào)詳情頁(yè)，可滿足提高公眾號(hào)知名度，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者及忠誠(chéng)粉絲的推廣訴求。

3、移動(dòng)應(yīng)用推廣

可配置“查看詳情”和“下載應(yīng)用/游戲”，點(diǎn)擊后跳移動(dòng)應(yīng)用模版詳情頁(yè)，可滿足提高移動(dòng)應(yīng)用下載、移動(dòng)游戲宣傳的推廣訴求。

4、微信卡券推廣

可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)卡券領(lǐng)取詳情頁(yè)。 用戶可以通過朋友圈廣告直接進(jìn)入卡券領(lǐng)取頁(yè)面，快速領(lǐng)券，引流消費(fèi)。

5、本地推廣

僅支持圖文廣告形式。可配置“查看詳情”、“領(lǐng)取優(yōu)惠”或“預(yù)約活動(dòng)”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁(yè)（支持收集信息或品牌推廣）、公眾號(hào)文章。點(diǎn)擊門店標(biāo)識(shí)，跳轉(zhuǎn)門店詳情頁(yè)。通過與具體的線下實(shí)體店（比如門店、商場(chǎng)或樓盤）關(guān)聯(lián)，結(jié)合廣告形式的展示，滿足本地推廣需求，以實(shí)現(xiàn)從線上向線下引流的效果轉(zhuǎn)化。

朋友圈廣告作為信息流廣告、效果廣告的一種，具備精準(zhǔn)定向的功能，這邊同樣也分享一下，目前朋友圈的定向功能：

支持地域、性別年齡、手機(jī)相關(guān)（品牌型號(hào)、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、再營(yíng)銷等屬性定向。

1. 地域

支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可選的地級(jí)市，可以細(xì)化到定向給某個(gè)行政區(qū)的用戶。

2. 性別年齡

支持自由選擇定向14-60歲具體年齡的用戶 ，支持按性別定向。

3. 手機(jī)相關(guān)

支持按 手機(jī)品牌、型號(hào)和價(jià)格定向；支持按手機(jī)系統(tǒng) （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環(huán)境定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。

4. 婚戀情況

支持按用戶當(dāng)前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。

5. 學(xué)歷水平

支持按用戶的最高學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。

6. 興趣標(biāo)簽

分為商業(yè)興趣標(biāo)簽和APP興趣標(biāo)簽。商業(yè)興趣標(biāo)簽包括18個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽，124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，51個(gè)三級(jí)標(biāo)簽；APP興趣標(biāo)簽包括10個(gè)游戲標(biāo)簽和28個(gè)非游戲標(biāo)簽。

7. LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能：除了支持全國(guó)300多個(gè)城市、2800多個(gè)區(qū)縣（不含港澳臺(tái)地區(qū)）的選項(xiàng)外，支持4400多個(gè)商圈選項(xiàng)和5800多萬(wàn)個(gè)指定POI點(diǎn)（興趣點(diǎn)）自定義500~5000米輻射半徑的定向。

8. 再營(yíng)銷

支持投放給近段時(shí)間內(nèi)與你有過一切互動(dòng)行為的用戶，包括一個(gè)月內(nèi)取消關(guān)注的粉絲。

最后再給大家看幾個(gè)實(shí)際朋友圈投放的案例素材：

1、百事中國(guó)《猴王戲》

以經(jīng)典IP《西游記》美猴王的人生經(jīng)歷，引發(fā)用戶在廣告內(nèi)表達(dá)敬意與感動(dòng)、懷念，轉(zhuǎn)化為大量的分享收藏，以及眾多自媒體的進(jìn)一步傳播。

曝光量1.03億，小視頻播放次數(shù)超過2億。

2、美食臺(tái)

通過興趣標(biāo)簽，找到符合公眾號(hào)特點(diǎn)的垂直分類用戶。原創(chuàng)的圖文消息搭配匹配的廣告創(chuàng)意，

吸引用戶并達(dá)成有效轉(zhuǎn)化，單個(gè)關(guān)注成本不到3元。

3、見證盛唐時(shí)代的愛情

通過范爺發(fā)布新電影《王朝的女人楊貴妃》的廣告，引起互動(dòng)討論，

電影預(yù)購(gòu)率高達(dá)13%，為公眾號(hào)漲粉30萬(wàn)人。

4、金夫人婚紗攝影

選擇適齡且處于“新婚”狀態(tài)的女性用戶，基于本地圈子對(duì)當(dāng)前及未來有潛在需求的用戶曝光，

單個(gè)關(guān)注成本4元左右，將粉絲轉(zhuǎn)化為有效訂單。

5、武漢歡樂谷

借助萬(wàn)圣節(jié)，通過基礎(chǔ)定向+LBS數(shù)據(jù)定制，向?qū)W生、商圈和娛樂場(chǎng)所愛好者精準(zhǔn)推送，

35萬(wàn)人參與互動(dòng)，線上售票6000+。

好了，關(guān)于微信朋友圈廣告的廣告就介紹到這里了。有關(guān)朋友圈廣告的收費(fèi)策略、投放操作和更多優(yōu)秀案例數(shù)據(jù)，可以關(guān)注小敦~