1. 公關攝影具備時效性服務性

（一）形象意識（二）公眾意識（三）溝通意識（四）信譽意識（五）服務意識（六）責任意識（七）合作意識（八）創(chuàng)新意識（九）時效意識（十）戰(zhàn)略意識（十一）審美意識（十二）信息意識

2. 公關拍攝 用途

1、公關策劃目標一定要量化　　　　

公關活動特別是大型公關活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認知度、美譽度，為了更多的目標消費者去購買他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關活動的目標。沒有目標而耗費巨資做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。大量人力、物力、財力資源的投入而沒有量化(提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度)，方向模糊，錯把目的當目標。公關策劃目標一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標，公關活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。

2、公關策劃集中傳播一個賣點　　　

公關活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點，并以賣點作為策劃的依據(jù)和主線。公關策劃需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設計得更有唯一性、相關性、易于傳播性。當然，集中傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標和目標公眾兩項因素結(jié)合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。

3、公關活動本是就是一個媒體　　　　

隨著公關新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關媒體也在發(fā)生著革命，網(wǎng)絡等新興媒體被應用于公關活動。公關活動因其組織利益與公眾利益并重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實施公關活動時，配備好的相應的會刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關活動的價值與效果。

4、策劃要周全，操作要嚴密　　　

重點是：周全。這是因為公關活動給我們的成功或失敗的機會只有一次。公關活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。

5、化危機為機遇　　　　

大型公關活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預測到有可能發(fā)生的各種風險，并制定出相應的對策。只有排除了所有風險，制訂出的策劃方案才有實現(xiàn)的保障。已造成負面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再發(fā)生，不與媒體建立對立關系，避免負面報道，策略性處理媒介與公眾關系，否則修復較難;另一方法是，化危機為機遇，借助突發(fā)事件擴大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動為主動。

6、用公關手段解決公關問題　　　　

公關活動的目標是提高美譽度，提升親和力;促銷活動的目標是提高銷售額、市場占有率。企業(yè)同時需要營銷、公關兩種職能，兩種職能不能通用。公關是社會行為，營銷是經(jīng)濟行為，公關活動關注公眾，促銷活動關注消費者，公關與市場區(qū)別較大，營銷的手段不適用于解決公關問題。公關活動的公眾非常多，消費者只是公眾的一種。

3. 新聞攝影時效性

圖片拍攝。翻閱報紙，人們會發(fā)現(xiàn)有不少圖片、圖片說明俱佳的好作品，圖片中人物豐滿、構(gòu)圖得當，新聞性、時效性強。圖片的拍攝是新聞稿能否被刊登的至關重要的一步。每一個活動拍攝的照片并不是一兩張，而是一組圖片，一篇新聞稿需要上傳的活動照片至少要在15張以上，反映出活動的整個流程，并在照片下面注上圖片內(nèi)容，供編輯挑選。

文字說明。 文字說明可以交代圖片拍攝的特定環(huán)境，幫助讀者了解畫面本身，使讀者對新聞予以理解和加深印象。不同于消息、特寫、簡訊，它是與照片一同出現(xiàn)，為說明畫面而存在的。文字說明要符號簡明扼要、交待清楚、富有文采這三大要求。

簡明扼要。新聞圖片的說明，最基本的一個要求就是要簡潔。一則說明，幾十個字就可以奏效，內(nèi)容再多，也不能超過兩百字。主要向讀者介紹清楚新聞的主要內(nèi)容就可以了

交待清楚。新聞圖片說明第二大要求是要交待清楚事實。交待清楚“何時、何地、何人、何事及怎么樣”這五個“新聞要素”。

富有文采。寫好照片說明，除了要了解圖片說明本身的特點和要求外，還要具備較好的文字表達能力﹑過硬的文字功夫。與照片反映的內(nèi)容緊密結(jié)合的同時有所升華，點出新聞形象的意義、作用、影響。文字功夫貴在錘煉，“為求一字穩(wěn)，耐得半宵寒”﹑“兩句三年得，一吟雙淚流”，這些精神很值得我們學習。

當今社會，新人新事層出不窮。有志于新聞事業(yè)的同志，要不斷推出好的報道﹑好的圖片。堅持不懈、長期努力，給讀者奉上更多更好的畫面精美、文字說明漂亮的新聞攝影作品。

4. 公關的時效性

公共關系策略是指企業(yè)為獲得公眾信賴、加深顧客印象而用非付費方式進行的一系列促銷活動的總稱，簡稱“公關”策略。

公共關系策略的分類：

一、突出公關功能的公關策略

(1)宣傳型公共關系策略

這種策略就是運用各種傳播溝通媒介，將需要公眾知道和熟悉的信息廣泛、迅速地傳達到組織內(nèi)外公眾中去，以形成對企業(yè)有利的公眾輿論和社會環(huán)境。這種策略具有較強的主導性、時效性、傳播面廣、容易操作等特點。選擇這種策略時，必須強調(diào)應堅持雙向溝通和真實客觀的原則。應用這種策略的常見做法是：做公關廣告，開展新聞宣傳和專題公關活動。

(2)交際型公共關系策略

這種策略就是運用人際交往，通過人與人的直接接觸，深化交往層次，鞏固傳播效果，實際上就是運用感情投資的方式，與公眾互利互惠，為組織建立廣泛的社會關系網(wǎng)絡。這種策略的特點是直接、靈活、富于人情味。常見的做法有招待會、座談會、茶話會、宴會、交談、拜訪、信函、饋贈禮物等。應用這一策略時一定要注意不能把一切私人交際活動都作為公共關系活動。

(3)服務型公共關系策略

這種策略就是以向公眾提供優(yōu)質(zhì)服務為傳播途徑，通過實際行動獲得公眾的了解和好評。它的突出特點是用實際行動說話，因而極具說服力。常見的做法有：增加服務種類、擴大服務范圍、完善服務態(tài)度、擴展服務深度、提高服務效率等。應用這一策略時要注意：言必信，行必果，承諾一定要兌現(xiàn)。

(4)社會型公共關系策略

這是一種以各種社會性、文化性、公益性、贊助性活動為主要內(nèi)容的公共關系策略，其目的是塑造組織良好的社會形象、模范公民形象，提高組織知名度和美譽度。這一策略的特點是：文化性強、影響力大，但活動成本較高。因此，運用這一策略時要注意量力而行。常見做法有：為災區(qū)捐款;贊助文化、體育活動;利用重要機會組織一些大型活動，邀請嘉賓，渲染氣氛等。

(5)征詢型公共關系策略

該策略就是圍繞搜集信息、征求意見來開展公共關系活動的。目的是通過掌握公眾信息和輿論，為組織的經(jīng)營決策提供依據(jù)。其特點是長期、復雜，且需要耐力、誠意和持之以恒。常見做法有熱線電話、有獎征詢、問卷調(diào)查、民意測驗等。

二、以組織發(fā)展階段為依據(jù)的公關策略

(1)建設型公共關系策略

這一策略適用于企業(yè)初創(chuàng)階段和開創(chuàng)企業(yè)新局面的階段，如有新產(chǎn)品或新服務面世時，這種策略也適用。其主要做法是高姿態(tài)、高頻率地宣傳和交際，向公眾作自我介紹，其目的在于在公眾中形成良好且深刻的第一印象，提高知名度，擴大影響力，為日后發(fā)展奠定基礎。

(2)維系型公共關系策略

該策略適用于企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展階段。具體做法是通過各種傳播媒介，以較低的姿態(tài)持續(xù)不斷地向公眾傳達各種信息，使組織的有關形象潛移默化在公眾的長期記憶當中。其主要目的在于對已經(jīng)形成的良好的公關狀態(tài)進行加固。

(3)防御型公共關系策略

該策略適用于企業(yè)與外部環(huán)境發(fā)生整合上的困難，與公眾的關系發(fā)生一些摩擦時。其主要功能是防患于未然，防止公共關系失調(diào)。具體做法是，發(fā)揮內(nèi)部職能，及時向決策層和各業(yè)務部門提供外部信息，特別是反映批評的信息，并提出改進的參考意見，進行全員公關教育，使全體員工從思想到行動自覺維護組織形象，避免出現(xiàn)漏洞。

(4)矯正型公共關系策略

這一策略適用于公共關系嚴重失調(diào)，企業(yè)形象受損時。具體做法是迅速與相關公眾取得聯(lián)系，如上級機關、媒體機構(gòu)等，采取一系列有效措施做好傳播溝通與善后工作，其目的是盡快平息風波，恢復公眾對組織的信任，挽回組織聲譽，改善被損壞的形象。

(5)進攻型公共關系策略

該策略適用于企業(yè)與周圍環(huán)境發(fā)生不協(xié)調(diào)甚至形成某種沖突時。具體做法是，采取以攻為守的方式，抓住有利時機和條件，主動調(diào)整組織政策和相應措施，以改變對原有環(huán)境的過分依賴。其主要功能在于擺脫被動局面，開創(chuàng)新局面。

在選擇運用以上公共關系策略時，企業(yè)一定要準確分析自身發(fā)展和所處環(huán)境的特點，分析自身的公關狀況、公眾的基本情況及相關因素，避免因選擇不當而勞民傷財，甚至出現(xiàn)適得其反的結(jié)果。

5. 公關攝影具備時效性服務性和什么性

宣傳型公關，主要利用各種傳播媒介直接向公眾表白自己，以求最迅速地將組織信息傳輸出去，形成有利于己的社會輿論。這是最經(jīng)常采用的公關模式，包括發(fā)新聞稿，登公關廣告，召開記者招待會，舉行新產(chǎn)品發(fā)布會，印發(fā)宣傳材料，發(fā)表演講，制作視聽材料，出內(nèi)部刊物、黑板報等等。其特點是：主導性強，時效性強，范圍廣，能迅速實現(xiàn)組織與公眾的溝通，獲得比較大的社會反響。但它的局限性主要表現(xiàn)為：傳播層次淺，信息反饋少，使傳播效果一般停留在“認知層次”。

　　交際型公關，以人際交往為主，目的是通過人與人的直接接觸，為組織廣結(jié)良緣，建立起社會關系網(wǎng)絡，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。其具體內(nèi)容包括：各種招待會、座談會、宴會、茶會、慰問、專訪、接待、個人信函、電話等等。交際型公關特別適于少數(shù)重點公眾。其特點是：靈活而富有人情味，可使公關效果直達情感層次，但缺陷是活動范圍小，費用高，不適用于大數(shù)量的公眾群體。

　　服務型公關，以提供各種實惠的服務工作為主，目的是以實際行動獲得社會公眾的好評，樹立組織的良好形象。其具體工作包括：售后服務、消費引導、便民服務、義務咨詢等等。服務型公關能夠有效地使人際溝通達到“行動”層次，是一種最實在的公共關系。

　　社會型公關，以各種社會性、贊助性、公益性的活動為主，組織通過對社會困難的行業(yè)的實際支持，為自己的信譽進行投資。其主要形式包括：開業(yè)慶典，周年紀念，主辦傳統(tǒng)節(jié)日，主辦電視晚會，贊助文體、福利、公益事業(yè)，救災扶貧等等。一個組織不論經(jīng)營什么行業(yè)，它都是社會整體中的一員，負擔著不可推卸的社會責任。

　　征詢型公關，以采集信息、調(diào)查輿論、收集民意為主，目的是通過掌握信息和輿論，為組織的管理和決策提供參謀。其具體工作包括：建立信訪接待制度、進行民意調(diào)查、建立熱線電話、收集報刊資料等等。征詢型公關是一項日常的工作，要堅持不間斷地進行下去。

　　④選擇公關策略。公關策略是指組織根據(jù)環(huán)境的狀況及組織自身的變化，所采取的公共關系行為方式。具體而言，公關策略包括以下幾種：

　　建設型公關，是指組織的初創(chuàng)時期，或某一產(chǎn)品、服務剛剛問世的時候，以提高知名度為主要目標的公關活動。這時組織的形象尚不確定，產(chǎn)品的形象也沒有在公眾的頭腦中留下什么印象。此時公關策略應當是以正面?zhèn)鞑橹鳎瑺幦∫暂^大的氣勢，形成良好的“第一印象”。從公眾心理學的角度講，就是爭取一個好的“首因效應”。其常用的手段包括：開業(yè)慶典、剪彩活動、落成儀式、新產(chǎn)品發(fā)布、演示、試用、派送等等。

　　維系型公關是指社會組織在穩(wěn)定、順利發(fā)展的時期，維系組織已享有的聲譽，穩(wěn)定已建立的關系的一種策略。其特點是采取較低姿態(tài)，持續(xù)不斷地向公眾傳遞信息，在潛移默化中維持與公眾的良好關系，使組織的良好形象長期保存在公眾的記憶中。

　　防御型公關是指社會組織公共關系可能出現(xiàn)不協(xié)調(diào)，或者已經(jīng)出現(xiàn)了不協(xié)調(diào)，為了防患于未然，組織提前采取或及時采取的以防為主的措施。

　　進攻型公關是指社會組織與環(huán)境發(fā)生某種沖突、磨擦的時候，為了擺脫被動局面，開創(chuàng)新的局面，采取的出奇制勝、以攻為守的策略。組織要抓住有利時機和有利條件，迅速調(diào)整組織自身的政策和行為，改變對原環(huán)境的過分依賴，以便爭取主動，力爭創(chuàng)造一種新的環(huán)境，使組織不致受到損害。

　　矯正型公關是社會組織公共關系狀態(tài)嚴重失調(diào)，組織形象受到嚴重損害時所進行的一系列活動。社會組織要及時進行調(diào)查研究，查明原因，采取措施，做好善后工作，平息風波，以求逐步穩(wěn)定輿論，挽回影響，重塑組織形象。矯正型公關屬于危機公關的組成部分，如組織發(fā)生各種危機后采用的各種賠償、致歉、改組等活動

6. 公關活動攝影

1. 廣泛的學科知識?，F(xiàn)代公共關系是一種復雜的活動，必須以科學的理論和方法為指導。它具體有： (1) 公關理論知識。如公共關系的基本概念、歷史沿革、結(jié)構(gòu)與功能、過程、基本要素及相互關系等。用公關理論知識指導實踐活動，有助于克服盲目性，增強自覺性。 (2) 公關實務知識。如公共關系調(diào)查、策劃、項目實施、方案評估、專門活動等。公關實務知識的掌握，關鍵在于學以致用。 (3) 與公關相關的學科知識。如管理學、社會學、心理學、市場學、廣告學、新聞學、傳播學等。相關知識的學習，有助于在復雜多變的社會關系中處理好公共關系的各項事務。

2. 較高的思想政策水平。思想政策水平?jīng)Q定著公關活動的方向和質(zhì)量。它包括： (1) 思想覺悟。即要有明確的政治方向和高度的政治覺悟，善于分析形勢，把握社會環(huán)境的變化發(fā)展的趨勢。能從普通的資料和數(shù)據(jù)中看出趨勢，從平靜的表象中看出潛伏的危機，幫助組織把握時機，運籌帷幄，做出科學決策。 (2) 政策水平。即要熟悉掌握黨和政府的各項政策、法規(guī)、法律，及與本組織相關的政策法令。使公關活動用對政策、用好政策、用活政策。

3. 合理的能力結(jié)構(gòu)。公關工作是一門實踐性、操作性很強的工作，公關人員必須使自己形成合理的能力結(jié)構(gòu)，這是一種特殊的專業(yè)能力體系，它包括： (1) 組織管理能力。公關工作的本質(zhì)屬性是管理，通過公關工作促進組織目標的實現(xiàn)。公關工作千頭萬緒、具體繁雜，沒有良好的組織能力是很難順利做好工作的。為此，公關人員應具備激勵員工積極性，協(xié)調(diào)各類公眾關系、收集信息，制定公關計劃與方案、組織實施各類公關活動及大型專題活動，進行有效傳播溝通等能力。 (2) 語言表達能力。公關工作是通過傳播溝通與公眾建立良好的關系，能寫會說，能很好地運用語言傳達組織的有關信息，與公眾有效溝通，是公關人員的一項基本素質(zhì)要求。它主要有口頭語言表達能力、文字語言表達能力、體態(tài)語言表達能力?？陬^語言用于與公眾的直接的面對面的交往中。文字語言用于與公眾的文章、書信、宣傳資料等的溝通中。體態(tài)語言用于與公眾的直接交往中，它能在一定程度上補充口頭語言的不足，并和口頭語言相得益彰。 (3) 公眾交往能力。公共關系就是要為組織廣結(jié)良緣，廣交朋友，在組織與公眾之間及其溝通的"橋梁"，形成"人和"的氛圍和環(huán)境。為此，它需要公關人員正確認識公眾，把握交往的技巧、藝術(shù)、原則，了解公眾的行為特點，學會與各種類型和特點的公眾友好相處。 (4) 宣傳推廣能力。公關人員是組織的宣傳員，要善于周密策劃、精心設計組織形象，善于運用各種傳播方式、傳播媒介展現(xiàn)組織形象，宣傳推廣組織形象。 (5) 創(chuàng)造能力。公關工作是一項極富挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性的工作，公關人員是組織與公眾的中介者，但絕不是"傳聲筒"，必須以自己的想象力和創(chuàng)造能力來影響和感染公眾。不滿現(xiàn)狀，不斷超越，追求卓越，追求創(chuàng)新是公關人員的應有素質(zhì)。 (6) 應變能力。公關活動中經(jīng)常會出現(xiàn)一些突發(fā)事件和事先難以預料到的問題，需要公關人員根據(jù)實際情況，靈活從容地應對，以有效地解決問題。 (7) 專業(yè)操作技能。公關人員應是多才多藝的"多面手"，除具有專業(yè)基礎知識和能力外，還應掌握計算機、電訊、制圖制表、聲像、影響、攝影等技術(shù)，以提高公關活動的層次與效果。

4.適宜的心理素質(zhì)。公關人員要和社會上的各種各樣的人打交道，常常需要面對各種難題、矛盾和困境，需要自身具備良好的心理素質(zhì)。它包括： (1) 心理承受能力。無論是成功還是失敗，順境還是逆境，都要善于控制自己的情緒和行為，理智地對待問題，解決問題。 (2) 堅強的意志。主要是指應具有很強的事業(yè)心和進取心，對工作滿腔熱情，不畏艱難，勇于負責，持之以恒。 (3) 成熟的思維方式。公關狀態(tài)復雜多變，要求公關人員應有較高的智慧，遇事冷靜思考，有嚴密的邏輯思維能力和綜合分析問題的能力，有豐富的想象力和創(chuàng)造思維能力，使組織在激烈的競爭中立于不敗之地。 (4) 開放的性格。從公關工作的要求看，公關人員的性格最好是開放型、穩(wěn)重型，并具有涵養(yǎng)、寬容精神和積極樂觀的性格。 (5) 廣泛的興趣愛好。公關人員要與各行各業(yè)的人打交道，廣泛的興趣會給公關人員的社會交往帶來更多的維度和空間，結(jié)交更多的朋友。公關人員應為了工作的需要，培養(yǎng)自己的多方面興趣。 (6) 良好的氣質(zhì)。公關人員的氣質(zhì)最好是活潑型，對工作熱情而穩(wěn)重，善交際而不急躁。興奮型的人也可以從事公關職業(yè)，但工作中要注意不要感情用事。

7. 公關攝影具備時效性服務性和什么

1，調(diào)養(yǎng)原則。做好危機的善后工作，包括賠償公眾損失、向社會道歉、自查等。

2，主動性原則。組織內(nèi)部的人要站出來，勇于承擔責任，找機會解決問題，變被動為主動，變不利因素為有利因素。

3，責任原則。勇于承擔責任，不推卸，不抱怨，不尋求客觀原因。這樣才能贏得社會的理解和好感。

4，冷靜原則。冷靜，沉著，充滿理性精神。更不能急躁、隨意、信口開河。穩(wěn)定積極地處理危機。坦然面對。

5，真實性原則。有各種各樣的猜疑和誤解，甚至有很多謠言流傳。本著實事求是的態(tài)度，只有公布真相，讓事實說話，謠言才會傳播，影響組織形象。

6，是正面?；ヂ?lián)網(wǎng)危機管理相關新聞

7，時效性原則。危機公關的目的是盡可能控制局勢的惡化和蔓延，最大限度地減少危機造成的損失。事件發(fā)生后，公關人員要迅速應對，果斷處理。贏的時間等于贏的形象。

8，靈活性原則。進行針對性、靈活性的治療。因為大多數(shù)危機都是突發(fā)性的，不可能有既定的措施和手段。因此，根據(jù)實際情況，靈活處理是非常重要和關鍵的。

8. 公關攝影是什么意思

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