1. 廣告片拍攝方案

Adobe Premiere 6.0是目前最普及的視頻編輯軟件，制作靈活方便，可以制作出復雜的視頻效果。Adobe Premiere 6.0軟件是利用電腦對錄像、聲音、動畫、照片、圖畫、文本進行采集、制作、生成和播放的過程。它是一款制作Video for Windows影像、QuickTime for Windows電影、Real Player視頻流文件以及CD-ROM的強大工具工具。

下面制作一個簡單的Adobe Premiere電影（如圖1）：一個從遠處旋轉著飄進來的電影鏡頭，接著出現(xiàn)字幕，淡入淡出效果轉換成另一個電影鏡頭。通過這個例子大家可以了解Premiere應用的全過程。

視頻素材

1、啟動Premiere 6.0出現(xiàn)Load Project（方案預設置）對話框，每一個新的Adobe Premiere方案必須要預設，在預設中說明方案的時間基礎、電影播放率、壓縮類型選擇、預演和輸出等。

2、從預設表中選擇PAL Video for Windows，單擊“OK”，出現(xiàn)項目窗口(輸入視頻)、時間標尺窗口(剪輯制作)、信息窗口(顯示關于Clips的細節(jié)信息)、過渡窗口(選擇特定效果在視頻之間實現(xiàn)過渡)、預演窗口(在制作窗口匯集并預演)。

3、雙擊Project(項目)窗口的空白處，彈出import(輸入)窗口，選擇視頻的素材，單擊“OK”，確定。

4、雙擊Project(項目)窗口中的Cyclers.avi視頻彈出Monitor窗口，單擊播放標志，直到你認為是影片開頭的位置則單擊停止標志，下面再單擊Mark In按鈕，播放到你認為是這段視頻素材結束的位置上單擊Mark Out按鈕。

剪輯制作

使用時間標尺窗口可以把視頻的音頻素材制作成一個電影。制作窗口包括多個通道，用來播放圖像和聲音，圖像通道包括主要的Video 1A通道和Video 1B通道，T通道是過渡通道，Video 2通道和可以增加的通道是影像疊加通道，Audio通道是聲音通道，通道的左側是控制欄。

將剪輯好的1.avi拖動一段視頻到Video 1A通道，將另一段視頻拖動到Video 1B通道中，設定長度（同1.avi的設置方法相同）并調整它們的位置，拖動Video 1B通道中的視頻到與Video 1A通道中的視頻有一部分重疊的位置上。

添加轉場

為了使兩段視頻素材銜接自然，可以使用各種過渡方式，Adobe Premiere提供了70多種過渡方式，如：滑入、漸入、擴散、翻頁、鑲嵌等。

選擇Window→Show Transitions彈出Transitions（過渡）設置窗口。點選Cross Dissolve淡進淡出過渡效果。

單擊過渡項目類的擴展標志，拖住所選的過渡方式到T通道于兩個Clips重疊部分，程序會自動確定過渡長度以適合過渡部分。在大多數(shù)情況下，當兩個Clip放在制作窗口的不同通道時，Adobe Premiere會自動設置過渡的正確方向。

應用過濾器

在電影制作過程中，利用過濾器對圖像進行特殊處理是使畫面產(chǎn)生逼真而奇妙的特技效果的重要方式之一。Adobe Premiere 6.0提供了70多種電影和靜態(tài)圖像過濾器及21種聲音過濾器，比如：糊模、波紋、鏡子、風、幻影等多種效果的過濾器。并可根據(jù)需要自己定制過濾器。

選擇Window→Show Video Effect彈出Effect（效果）設置窗口。 單擊Effect（效果）設置窗口中的Adjust項目擴展標志出現(xiàn)過濾器，選擇Brightness&&Contrast（對比與亮度）過濾器到Timeline（時間標尺）窗口中的1.avi視頻上，再選擇Window→Show Effect Controls彈出Effect Effect Controls（效果控制）窗口進行對比與亮度的調整，同時屏幕上會出現(xiàn)Motion顯示窗口，可以觀看調整的效果。并且在一個視頻素材上可以施加幾個濾鏡效果。

遠處旋轉著飄進來的電影鏡頭效果就是使用過濾器制作出來的。在Timeline(時間標尺)窗口中，點選左上角的刀片狀的切割工具，點擊Video 1A通道中的1.avi的時間線的中間某個位置，將1.avi切割成兩段。點中選擇工具，選中1.avi中的前一段。單擊并拖動Effect（效果）設置窗口中的Transform項目擴展標志出現(xiàn)過濾器，選擇Camera View(照相機視窗)過濾器到Timeline(時間標尺)窗口中的01.avi視頻的前一段上。

在彈出的Effect Controls（效果控制）窗口點按Motion右邊的Setup，出現(xiàn)運動設置窗口，按圖3設置運動窗口：旋轉改為360，縮放改為20%，失真度修改成菱形，將結束點拖到可見區(qū)域內，同時可以觀看到調整的效果。確認無誤后，按確定按鈕。

添加文字和聲音

單擊File→New→Title彈出文字編輯器。選擇T字按鈕，在空白處單擊，輸入你要輸入的文字。 在默認情況下，文字背景是透明的；但如果制作的是NTSC制式，還要在文字編輯空白處單擊右鍵，選擇字幕窗口選項，在NTSC安全色前面打勾；若是PAL制式，則不用打勾。

選擇File→Save輸入文件名單擊OK保存。在Project（項目）窗口中加入這個字幕項，將其拖動到Timeline（時間標尺）窗口中的Video 2軌道，將鼠標放在字幕的后邊緣，鼠標箭頭變?yōu)榉碋的形狀，拖動其長度為需要的長度。

雙擊Project（項目）窗口中的空白處，選擇一段WAV音樂的文件，并拖動到Audio 1軌道。

生成并播放電影

選擇File→Export Timeline→Movie生成你制作的作品。若是想生成適合在網(wǎng)上播放的RealPlayer格式電影，選擇File→Export Timeline→Advanced RealMedia Export，這是Adobe Premiere 6.0的新功能。生成結束后彈出生成好的作品，單擊播放按鈕就可以觀看你的作品了，效果不錯吧。

2. 廣告拍攝執(zhí)行方案

廣告執(zhí)行者：廣告執(zhí)行人員 在廣告公司一般指AE 是廣告公司的入門職務 工作很雜但不難 主要是在經(jīng)理的執(zhí)導下協(xié)助客戶溝通和盯著廣告進度,跑腿是少不了的. 這個職務對于初入廣告公司的新人非常適合. 因為可以在別人的帶領下快速熟悉廣告的運做流程和與相關人員建立好聯(lián)系。這要看你工作的城市了，一般在2000元左右

3. 廣告拍攝方案ppt

直接在瀏覽器中打開下載，也可以在word或者WPS里面下載

4. 公益廣告拍攝方案

可以拍攝垃圾分類的，可以拍撿拾垃圾的

5. 廣告片創(chuàng)意拍攝

廣告片作為企業(yè)視頻營銷的關鍵任務，始終受到企業(yè)的重視。通常來說，應該找專門拍攝企業(yè)廣告片的公司進行合作。因為制作過程繁雜，并且開放性大，所以要具備好的創(chuàng)新能力和專業(yè)能力才能完成。接下來就教大家怎么做廣告片。

籌拍前準備

明確廣告目的

隨心所欲地拍攝廣告是毫無意義的，明確的目的會讓你事半功倍！你的廣告片是用來干什么的？

樹立品牌意識？

產(chǎn)品展示推廣？

策劃活動？

你需要想清楚你的目的。找到你的目標！

清晰的目標能幫助你決定片子的風格。如：如果你想向顧客展示新產(chǎn)品的用法，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。

簡單點說，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標，那么請多做幾條廣告片。

投放渠道

在優(yōu)酷、愛奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺。受限于平臺用戶的經(jīng)濟情況，性別，居住地等屬性，某件產(chǎn)品不可能是適合所有人群的。

舉個例子簡單說明，有些平臺成年男性較多，某些平臺中小學生群體較多，目前有一款汽車準備在這兩個平臺投放廣告，可想而知的是，廣告投放成年男性較多的平臺效果好好一些。

預算如何

談錢傷感情。但是拍片不得不談錢。廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。好比你想買輛車，如果你的預算較少，可能只能試駕，預算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次。

廣告預算主要包括以下幾個方面：

1、廣告調研費用

廣告調研費用具體包括廣告活動前期的調查、分析研究、咨詢費用以及后期的廣告效果調查費用。它一般占廣告預算費用總額的5%～10%。

2、廣告制作費用

廣告制作費用包括制版、印刷、攝影、錄音、錄像、文案創(chuàng)作、美術設計及其他與廣告制作有關的費用。它一般占廣告預算費用總額的5%～10%。廣告制作是一項需要付出艱苦勞動，而且需要以充分的財政作為保障的工作。因此，對這一問題應引起重視，并在廣告創(chuàng)作的過程中予以妥善處理。大家知道，廣告創(chuàng)作是一件既費力又費錢的工作，是除了廣告媒介費用以外的另一項大的開支，并且還直接關系到媒介費用的多寡。尤其是電視廣告和電影廣告，由于創(chuàng)作程序復雜，工程浩大，廣告制作費用極高，同時廣告片的長短又直接關系到媒介使用租金的支出。因此，在廣告創(chuàng)作中，如何量力而行，是應該注意的問題。在不影響廣告的藝術水平和廣告效果的前提下，應該盡量在廣告預算費用的范圍內節(jié)約開支，以保證廣告活動的順利進行。

3、廣告媒介費用

廣告媒介費用包括購買報紙、雜志的版面費用，租用廣播、電視的時間費用，戶外廣告的場地費用等。這部分費用是廣告預算費用的主體，一般占廣告預算費用總額的70%～80%。

4、廣告管理費用及雜費

廣告管理費用包括企業(yè)廣告部門工作人員的工資、辦公費、差旅費、辦公設備費等；雜費包括廣告材料的運費、戶外廣告的安裝費、櫥窗的布置費等。這部分費用一般占廣告預算費用總額的2%～5%。

上述四項費用屬當然的廣告費用，應列入廣告預算。

腳本的確定

廣告腳本，是廣告創(chuàng)意的表達。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內容的說明，是廣告創(chuàng)意（構思）的具體體現(xiàn)，也是攝制廣告的基礎和藍圖。

比如：戴比爾斯鉆石的廣告語——鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經(jīng)典的廣告總是豐富的內涵和優(yōu)美的語句的結合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

腳本表現(xiàn)方式：

腳本怎么寫，要使廣告片成為面對面的銷售方式，就要在創(chuàng)意方面加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息，一般來講有下列幾種主要形式。

1、故事式。用講故事形式來表達商品與受眾的關系，使受眾產(chǎn)生共鳴。

比如：比如：「支付寶］通過講故事的方式勾勒出形態(tài)各異的用戶形象；被稱為“故事大王”的「方太］，通過講故事的抒寫手法，讓我們在文案里也能體會到家的美好；「中國銀聯(lián)］以山里孩子的故事，讓他們的才華被看見……

2、時間式。用記錄片或敘事手法，向受眾交代時代進展與商品的關系。

例如：華為發(fā)布的一支微紀錄片《多個角度，多份愛》，來講述年輕懷孕媽媽在懷孕到生產(chǎn)中的酸甜苦辣的過程與經(jīng)歷，其中的溫情力量，足以激發(fā)眾多用戶的內心共鳴情緒。

3、示范式。用比較或示范的手法，表現(xiàn)出商品過人之處或獨特的優(yōu)點。

例如：舒膚佳廣告

舒膚佳廣告的訴求點是香皂既要去污，也要殺菌，同時宣揚一種新的皮膚清潔觀念。在電視廣告中，通過顯微鏡下的明顯對比，使用舒膚佳比使用普通香皂皮膚上殘留的細菌少得多，顯示了它強有力的殺菌能力。盡管這則舒膚佳廣告創(chuàng)意手法平平，但沖擊力卻**，使舒膚佳在香皂市場的占有率很快達到41%。

4、比喻式。用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。

5、幽默式。用幽默風趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領會與接受廣告信息。

例如：荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧！當?shù)匾归L24小時。

6、懸念式。用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然后帶出商品。

例如：2014年，韓后1.5億成為首個登上廣州塔品牌廣告，豪氣外露，這個“約”就是當時韓后登在南都的整版廣告，一邊是廣告費賺翻了，一邊是眼球賺翻了!

7、解決問題式。將一個難題夸張，然后將商品介紹出來，提供解決難題的答案。

例如：簡潔有創(chuàng)意的海飛絲的廣告詞

海飛絲:去頭屑，讓你靠的更近

海飛絲:頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾

玩笑版:秀發(fā)去無蹤，頭屑更出眾

海飛絲:你不會有第二次機會給人留下第一印象

海飛絲:去除頭屑的困擾

海飛絲:set youfree 放飛無限自由

海飛絲:新海飛絲，就是說頭屑

8、名人推薦式。用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號召力，來影響目標受眾的態(tài)度，刺激購買欲。

例如：德芙發(fā)布了一場以“愉悅至上”為主題的品牌煥新營銷。在這次的營銷新戰(zhàn)略中，德芙選擇將代言人換成了周冬雨，并拍攝了微電影廣告《再見摩天輪》。

開拍制作步驟

拍攝方案協(xié)商

1、當創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時，公司創(chuàng)意部會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部，并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。同時要求制作部在限定的時間里呈遞估價和制作日程表以供選擇。

2、當制作部收到腳本說明之后，制作部會就自己對創(chuàng)意的理解預估將合適的制作方案及相應的價格呈報給客戶部，供客戶部確認。估價包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導演、制片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。

3、由客戶部將制作部的估價呈報給客戶，當客戶確認后，由客戶、客戶部、制作部簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認的制作日程表，制作部會在規(guī)定的時間內準備接下來的第一次制作準備會。

4、在此期間，制作部將就制作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。這是制作部最忙碌的時候，所有的準備工作都要事無巨細面面俱到，這個階段的工作做得越是精細，越是能制作出高質量的廣告片。有時候應客戶的要求會縮短制作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時間。這里我的建議是客戶最好給制作部留有足夠的時間，因為有充分的準備工作時間是不增加開支而提升品質的最佳方式?！　?/p>

拍攝方案確定

1、PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個細節(jié)向客戶呈報，并說明理由。通常制作部會提報不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎依據(jù)。如果某些部分在此次會議上無法確認，則(在時間允許的前提下)安排另一次制作準備會直到最終確認。因此，制作準備會召開的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什么差別。

2、經(jīng)過再一次的準備，就第一次制作準備會(PPM1)上未能確認的部分，制作部將提報新的準備方案，供客戶確認，如果全部確認，則不再召開最終制作準備會(Final PPM)，否則(在時間允許的前提下)再安排另一次制作準備會直到最終確認。

3、這是最后的制作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶、客戶部和制作部必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認后，作為之后拍片的基礎依據(jù)。

4、在進入正式拍攝之前，制作部的制片人員對最終制作準備會上確定的各個細節(jié)，進行最后的確認和檢視，以杜絕任何細節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作部會向包括客戶、客戶部、攝制組相關人員在內的各個方面，以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點、時間、電視廣告制作攝制組人員、聯(lián)絡方式等。

這是最后的一次檢查的機會了，在這次檢查結束以后，大家就會抓緊時間休息，因為這次檢查之后，正式拍攝也就不遠了。

拍攝

按照最終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創(chuàng)意負責，除了攝制組之外，通常制作部的制片人員會聯(lián)絡客戶和客戶部的客戶代表AE、有關創(chuàng)作人員等參加拍攝。根據(jù)經(jīng)驗和作業(yè)習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

拍攝技巧分享：

我在這里分享一下廣告片拍攝過程中常用的三個小技巧，供大家借鑒。

1、變焦處理

變焦是廣告片拍攝過程中必不可少的，但其并不是簡單就能掌握的。請記住一定要以固定鏡頭為主，不要過度運用變焦，在處理畫面的變化時，要仔細考慮角度、位置以及大小，利用不同組合進行變化。如果將鏡頭固定在某個點上，純粹利用變焦來變化拍攝，往往達不到預期效果，那廣告片也就失敗了。

這里介紹一下正確的變焦方法：采用勻速推進或者拉遠，一次性完成廣告片的拍攝，而不是一下子近一下子遠，這會嚴重影響拍攝效果。

2、尋找手感

這里說的手感是指對像機手動調節(jié)的把握，像機的亮度、焦距、焦點全部都需要攝像師手動調節(jié)完成，尤其是新手，需要一定的經(jīng)驗積累才能有手感。

3、使用輔助器

拍攝廣告片千萬不能抖，所謂“一抖毀所有”，大多數(shù)情況下，手的力度難以保證它不抖動，這就需要借助一些輔助器來固定，三腳架是最基本的，有時候也可以臨時用桌子、椅子替代。

后期制作

沖洗轉盤作業(yè)

如果使用的是電影膠片拍攝，就像拍照片之后需要洗印一樣，需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。再進行轉盤，才能由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。

如果使用的是SD卡儲存拍攝素材，則可以省略這一過程。

初剪

初剪，也稱作粗剪?，F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材要先輸入到電腦中，導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

看A拷貝

所謂A拷貝，就是經(jīng)過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

正式剪輯

在客戶認可了A拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。

作曲或選曲

廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結合，但會比較貴，如果選曲，在成本方面會比較經(jīng)濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。

配音合成

旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。

電視播出帶

旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。

交片

將經(jīng)過廣告主認可的完成片，以合同約定的形式按時地交到廣告主手中，是為交片。

注意事項

1、要體現(xiàn)出產(chǎn)品特點：廣告片的最終受眾群體還是消費者，而廣告片的目的則是讓消費者來購買產(chǎn)品，這就要求廣告片在拍攝時要盡可能對產(chǎn)品特點、材質、功能等內容進行展示，刺激消費者購買欲望。

2、注意拍攝中的小細節(jié)：清晰的畫面是優(yōu)質廣告片的先決條件，在拍攝過程中任何一個小細節(jié)都是非常重要的。這里的細節(jié)指拍攝角度、拍攝道具的使用、光線的運用等對畫面的影響。

3、保證廣告片內容的真實性：在拍攝過程中一定要保證產(chǎn)品的真實性和可信性，而不需要過分追求場景或者人物的完美。當然這并不是說要在拍攝制作廣告片在的時候不專業(yè)不認真，而是說要貼合實際生活，符合現(xiàn)實。對于產(chǎn)品在畫面展示中精美與樸素相結合，力求其真實性。真實的東西自然會受到大家的青睞。

4、保證拍攝素材數(shù)量充足：這一注意事項是為了保證后期處理能順利進行，后期處理的主要工作是依據(jù)文案腳本對拍攝素材進行剪輯加工，如果出現(xiàn)拍攝素材不夠，無法完成腳本場景，就需要進行素材補拍，會嚴重影響廣告片制作周期。

%3Chowto_content%3E[{"type":"paragraph","attrs":{"is_abstract":true},"children":[{"type":"text","text":"廣告片作為企業(yè)視頻營銷的關鍵任務，始終受到企業(yè)的重視。通常來說，應該找專門拍攝企業(yè)廣告片的公司進行合作。因為制作過程繁雜，并且開放性大，所以要具備好的創(chuàng)新能力和專業(yè)能力才能完成。接下來就教大家怎么做廣告片。","id":""}],"text":"","id":"LegWdsiisoM6qKx1VVucAUjSnD4"},{"type":"heading","attrs":{"level":1},"children":[{"type":"text","text":"籌拍前準備","id":""}],"text":"","id":"RgOadik2goKqmaxWwvLcplvdnSh"},{"type":"image","attrs":{"height":650,"note":[{"type":"text","text":"籌拍前準備","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/eb208acab3514a3b835d9f2249ac3ab7","width":975},"text":"","id":"Vy4ydIq0AoSywKx6E7HcQb3snpg"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"明確廣告目的","id":""}],"text":"","id":"QIQGdMWoKoQKg2xiWyIcCEipn4e"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"隨心所欲地拍攝廣告是毫無意義的，明確的目的會讓你事半功倍！你的廣告片是用來干什么的？","id":""}],"text":"","id":"XSGudyMISoqQW4xuSTAcaMftnff"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"樹立品牌意識？","id":""}],"text":"","id":"G0M2dIWoCoMec8xGWYJcRsuun2f"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"產(chǎn)品展示推廣？","id":""}],"text":"","id":"VweadQ4IcoiUesxGwLtcUp9DnKf"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"策劃活動？","id":""}],"text":"","id":"LCCudQEYWoiOo4xsv64cFtJOn1f"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"你需要想清楚你的目的。找到你的目標！","id":""}],"text":"","id":"OmGWdKkiGo2wQWxA1qBc8uh1nub"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"清晰的目標能幫助你決定片子的風格。如：如果你想向顧客展示新產(chǎn)品的用法，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。","id":""}],"text":"","id":"PIKUdsEykom4KEx8IWBc1uVcnqc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"簡單點說，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標，那么請多做幾條廣告片。","id":""}],"text":"","id":"KisCdm6KQoYI4qxIxvwcbRUtnSe"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"投放渠道","id":""}],"text":"","id":"UWU2dC6SWosmg0xOxMbc3tNwnUk"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"在優(yōu)酷、愛奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺。受限于平臺用戶的經(jīng)濟情況，性別，居住地等屬性，某件產(chǎn)品不可能是適合所有人群的。","id":""}],"text":"","id":"JouCdMGE0oguycxuCHkcbSM8n0f"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"舉個例子簡單說明，有些平臺成年男性較多，某些平臺中小學生群體較多，目前有一款汽車準備在這兩個平臺投放廣告，可想而知的是，廣告投放成年男性較多的平臺效果好好一些。","id":""}],"text":"","id":"KiwSdsoQEoqGygxo3C4cd9dUnkg"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"預算如何","id":""}],"text":"","id":"VKYedOyUoouCQUxD1jkctfLKnq2"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"談錢傷感情。但是拍片不得不談錢。廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。好比你想買輛車，如果你的預算較少，可能只能試駕，預算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次。","id":""}],"text":"","id":"T46wdy4I8oeSiOxuoxYcphjXnFc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"廣告預算主要包括以下幾個方面：","id":""}],"text":"","id":"FsiqdcOWyoco04xqCDAcU41hnvc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"1、廣告調研費用","id":""}],"text":"","id":"Jk2OdWaQAosYI2xOaMTcmVxbnOe"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"廣告調研費用具體包括廣告活動前期的調查、分析研究、咨詢費用以及后期的廣告效果調查費用。它一般占廣告預算費用總額的5%～10%。","id":""}],"text":"","id":"BmCMdOQ4mo48kIxS0dAcZqaAnFd"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"2、廣告制作費用","id":""}],"text":"","id":"NEiWdwcMSo0OQCxQPMMcdHLPnqc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"廣告制作費用包括制版、印刷、攝影、錄音、錄像、文案創(chuàng)作、美術設計及其他與廣告制作有關的費用。它一般占廣告預算費用總額的5%～10%。廣告制作是一項需要付出艱苦勞動，而且需要以充分的財政作為保障的工作。因此，對這一問題應引起重視，并在廣告創(chuàng)作的過程中予以妥善處理。大家知道，廣告創(chuàng)作是一件既費力又費錢的工作，是除了廣告媒介費用以外的另一項大的開支，并且還直接關系到媒介費用的多寡。尤其是電視廣告和電影廣告，由于創(chuàng)作程序復雜，工程浩大，廣告制作費用極高，同時廣告片的長短又直接關系到媒介使用租金的支出。因此，在廣告創(chuàng)作中，如何量力而行，是應該注意的問題。在不影響廣告的藝術水平和廣告效果的前提下，應該盡量在廣告預算費用的范圍內節(jié)約開支，以保證廣告活動的順利進行。","id":""}],"text":"","id":"PYoEdecS0oey6sxum95cqKY8n2e"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"3、廣告媒介費用","id":""}],"text":"","id":"I8madOYiIoUqgCxm8nFcuOHtnFc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"廣告媒介費用包括購買報紙、雜志的版面費用，租用廣播、電視的時間費用，戶外廣告的場地費用等。這部分費用是廣告預算費用的主體，一般占廣告預算費用總額的70%～80%。","id":""}],"text":"","id":"FIWWdU628oM8uUxIVttcqyJznJc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"4、廣告管理費用及雜費","id":""}],"text":"","id":"SGO4d2422o8AcQxYzsOc1ds0nqe"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"廣告管理費用包括企業(yè)廣告部門工作人員的工資、辦公費、差旅費、辦公設備費等；雜費包括廣告材料的運費、戶外廣告的安裝費、櫥窗的布置費等。這部分費用一般占廣告預算費用總額的2%～5%。","id":""}],"text":"","id":"Pi4ed2sK8oUW4qxW4e3cPnkhnwe"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"上述四項費用屬當然的廣告費用，應列入廣告預算。","id":""}],"text":"","id":"Pagmdi4cQoM0oyxScitcyxDBnwe"},{"type":"heading","attrs":{"level":1},"children":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"text":"","id":"Rumsd4EYKoyuOixkbUucytENnJf"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"廣告腳本","id":""},{"type":"text","text":"，是廣告創(chuàng)意的表達。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內容的說明，是廣告創(chuàng)意（構思）的具體體現(xiàn)，也是攝制廣告的基礎和藍圖。","id":""}],"text":"","id":"Ji6udSIU2oC2q6xUdUwcXq7On0d"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"比如：戴比爾斯鉆石的廣告語——鉆石恒久遠，一顆永流傳","id":""}],"text":"","id":"BmaAdoSMIo8MQgxAVVFc26eyn3e"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"事實證明，經(jīng)典的廣告總是豐富的內涵和優(yōu)美的語句的結合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。","id":""}],"text":"","id":"Xs6Cd6Y6so4E68xQ3TacTxR8nCh"},{"type":"image","attrs":{"height":633,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/141d4b827ed14e00bf14660154d03655","width":949},"text":"","id":"PmCsdcmasoyS2AxOKgHcuu4Gnsd"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"腳本表現(xiàn)方式：","id":""}],"text":"","id":"Z8KSdAoAOoyuQwxWIzJc7OymnAd"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"腳本怎么寫，要使廣告片成為面對面的銷售方式，就要在創(chuàng)意方面加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息，一般來講有下列幾種主要形式。","id":""}],"text":"","id":"XKsGd06OMoI084xMxB1c60Mdnmc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"1、故事式。用講故事形式來表達商品與受眾的關系，使受眾產(chǎn)生共鳴。","id":""}],"text":"","id":"EEG0dQy0eoqsIkxkjrhcgqQ7nKc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"比如：比如：「支付寶］通過講故事的方式勾勒出形態(tài)各異的用戶形象；被稱為“故事大王”的「方太］，通過講故事的抒寫手法，讓我們在文案里也能體會到家的美好；「中國銀聯(lián)］以山里孩子的故事，讓他們的才華被看見……","id":""}],"text":"","id":"FgmmdsYUIos4CUxOUJQcVwl9nWe"},{"type":"image","attrs":{"height":607,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/e08c222d5b044bbf8209a2c285a77a38","width":1080},"text":"","id":"PAW8dCcIEo4k4cxJgPhcDWqYnbe"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"2、時間式。用記錄片或敘事手法，向受眾交代時代進展與商品的關系。","id":""}],"text":"","id":"JQuEduAeIoyY8wxA9zNccy3vnNb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"例如：華為發(fā)布的一支微紀錄片《多個角度，多份愛》，來講述年輕懷孕媽媽在懷孕到生產(chǎn)中的酸甜苦辣的過程與經(jīng)歷，其中的溫情力量，足以激發(fā)眾多用戶的內心共鳴情緒。","id":""}],"text":"","id":"MWGQdSQcEoAcc6xiCiEck9punRc"},{"type":"image","attrs":{"height":337,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/de1783f17f1b432b84796654ee3f6692","width":600},"text":"","id":"JCI0dKOyOoEYkOxAhrAcLENgnbg"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"3、示范式。用比較或示范的手法，表現(xiàn)出商品過人之處或獨特的優(yōu)點。","id":""}],"text":"","id":"R8gmdSQ0SokacKxznfWcy9MWnyp"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"例如：舒膚佳廣告","id":""}],"text":"","id":"NsyAduqsCoCC2SxSCHdcxqCcnIg"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"舒膚佳廣告的訴求點是香皂既要去污，也要殺菌，同時宣揚一種新的皮膚清潔觀念。在電視廣告中，通過顯微鏡下的明顯對比，使用舒膚佳比使用普通香皂皮膚上殘留的細菌少得多，顯示了它強有力的殺菌能力。盡管這則舒膚佳廣告創(chuàng)意手法平平，但沖擊力卻**，使舒膚佳在香皂市場的占有率很快達到41%。","id":""}],"text":"","id":"TUAYdoUYwoSiiexiqWbcqD37nDd"},{"type":"image","attrs":{"height":683,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/e73473e8e9f343aa81494432d2ed3150","width":1024},"text":"","id":"LWI4dau6qocOkOxENUdcSXt6nhg"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"4、比喻式。用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。","id":""}],"text":"","id":"AwkidI2WAowy2ox0E83c3u9YnKh"},{"type":"image","attrs":{"height":683,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/3b1d80d8b9034758b5b87562a43dd43d","width":1024},"text":"","id":"IymMd0sCKow2gsxi8yXcuCmyn6e"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"5、幽默式。用幽默風趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領會與接受廣告信息。","id":""}],"text":"","id":"DI4KdkkYOoi6QUxuEspclDPenKc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"例如：荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧！當?shù)匾归L24小時。","id":""}],"text":"","id":"FOaGdiQIUo6Qq4xqUEgciHv0nAb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"6、懸念式。用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然后帶出商品。","id":""}],"text":"","id":"RYOydWAe2oUkA0xY5CrcZmfnnbf"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"例如：2014年，韓后1.5億成為首個登上廣州塔品牌廣告，豪氣外露，這個“約”就是當時韓后登在南都的整版廣告，一邊是廣告費賺翻了，一邊是眼球賺翻了!","id":""}],"text":"","id":"QSaQd86Sco2sYkxUBAjc96x8nPc"},{"type":"image","attrs":{"height":450,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/58a00aae461a428f8ec695a8ed2e0b89","width":632},"text":"","id":"BaEkd0O0qoEEsaxG2zjczvVLnCb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"7、解決問題式。將一個難題夸張，然后將商品介紹出來，提供解決難題的答案。","id":""}],"text":"","id":"U6yQdgEeWoe4yexwV4ZcW6zZnBe"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"例如：簡潔有創(chuàng)意的海飛絲的廣告詞","id":""}],"text":"","id":"CwCedWya6oGygqxCSrzcZ1VXnxg"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"海飛絲:去頭屑，讓你靠的更近","id":""}],"text":"","id":"E8cudM0cUowwECxGsncc9Lukn2c"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"海飛絲:頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾","id":""}],"text":"","id":"YUoMd4a8koqCoqx0S1pcFbi1nSb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"玩笑版:秀發(fā)去無蹤，頭屑更出眾","id":""}],"text":"","id":"Z2gQdg8eGoYSEuxY0cjc420OnVk"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"海飛絲:你不會有第二次機會給人留下第一印象","id":""}],"text":"","id":"LewCdwSaWoeY4gxQR7Wco0Y9n1f"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"海飛絲:去除頭屑的困擾","id":""}],"text":"","id":"SEygdEQGwoSQk2xLIg4cFg9vnca"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"海飛絲:set 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放飛無限自由","id":""}],"text":"","id":"BMaydYW6GoGkSExEfrDcOux6nlb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"海飛絲:新海飛絲，就是說頭屑","id":""}],"text":"","id":"TMu2dcGQ4ogq8SxQT2hc0xhinMh"},{"type":"image","attrs":{"height":350,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/87dee0217589414697350b5111b3bc51","width":752},"text":"","id":"R2MKd8McOoYU2YxcAhacRZJ0ndb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"","id":""}],"text":"","id":"FSiodWgAmoaYiqxsJP5c4zspnUj"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"8、名人推薦式。用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號召力，來影響目標受眾的態(tài)度，刺激購買欲。","id":""}],"text":"","id":"C2u6dyeAEo8eaKxe4Z4cfhzOn7e"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"例如：德芙發(fā)布了一場以“愉悅至上”為主題的品牌煥新營銷。在這次的營銷新戰(zhàn)略中，德芙選擇將代言人換成了周冬雨，并拍攝了微電影廣告《再見摩天輪》。","id":""}],"text":"","id":"Ma4QdeIswoqEoixgrKGcpXKJnic"},{"type":"image","attrs":{"height":678,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/20872166065a441689d0a1d362f9d0f8","width":1017},"text":"","id":"FQwSdiQwkos6ugxiucHc0wuinHe"},{"type":"heading","attrs":{"level":1},"children":[{"type":"text","text":"開拍制作步驟","id":""}],"text":"","id":"F0icdOA4AoSS6KxobR9cuC28naf"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"拍攝方案協(xié)商","id":""}],"text":"","id":"QGEKdg2e2osoSwxIvlRcuPDBngb"},{"type":"image","attrs":{"height":672,"note":[{"type":"text","text":"拍攝方案協(xié)商","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/10bf4e6bda75465ca062d68b1f1cd27d","width":1008},"text":"","id":"Y2MsduYmSoCaymxKvBucYJVxnNI"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"1、當創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時，公司創(chuàng)意部會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部，并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。同時要求制作部在限定的時間里呈遞估價和制作日程表以供選擇。","id":""}],"text":"","id":"VqmYdEsa2omg0wxaKjWcXiginwc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"2、當制作部收到腳本說明之后，制作部會就自己對創(chuàng)意的理解預估將合適的制作方案及相應的價格呈報給客戶部，供客戶部確認。估價包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導演、制片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。","id":""}],"text":"","id":"WmaEdW00goyuySxAHyYcvzJInte"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"3、由客戶部將制作部的估價呈報給客戶，當客戶確認后，由客戶、客戶部、制作部簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認的制作日程表，制作部會在規(guī)定的時間內準備接下來的第一次制作準備會。","id":""}],"text":"","id":"HO2qdMwssoaEccxmc2IcpbE7nHd"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"4、在此期間，制作部將就制作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。這是制作部最忙碌的時候，所有的準備工作都要事無巨細面面俱到，這個階段的工作做得越是精細，越是能制作出高質量的廣告片。有時候應客戶的要求會縮短制作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時間。這里我的建議是客戶最好給制作部留有足夠的時間，因為有充分的準備工作時間是不增加開支而提升品質的最佳方式。　　","id":""}],"text":"","id":"AGgCdkG0KooQG4xw3KXcZA1Mnfe"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"拍攝方案確定","id":""}],"text":"","id":"OyuodC6IkoyASOxYzPwcssuinIc"},{"type":"image","attrs":{"height":434,"note":[{"type":"text","text":"拍攝方案確定","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/7f9c25a9bfbb4986b9d441dc866a2077","width":650},"text":"","id":"LWoIdu2aEoQOmExJ6wlcWhNtnst"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"1、PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個細節(jié)向客戶呈報，并說明理由。通常制作部會提報不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎依據(jù)。如果某些部分在此次會議上無法確認，則(在時間允許的前提下)安排另一次制作準備會直到最終確認。因此，制作準備會召開的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什么差別。","id":""}],"text":"","id":"PCI6dEQy4oMuCixMBkqcvdV1nNd"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"2、經(jīng)過再一次的準備，就第一次制作準備會(PPM1)上未能確認的部分，制作部將提報新的準備方案，供客戶確認，如果全部確認，則不再召開最終制作準備會(Final PPM)，否則(在時間允許的前提下)再安排另一次制作準備會直到最終確認。","id":""}],"text":"","id":"GqEcd8iwUoKcMyxwVl9cFHnLnYA"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"3、這是最后的制作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶、客戶部和制作部必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認后，作為之后拍片的基礎依據(jù)。","id":""}],"text":"","id":"Om4mdOoIIos0IMxWOqscwMPQnAe"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"4、在進入正式拍攝之前，制作部的制片人員對最終制作準備會上確定的各個細節(jié)，進行最后的確認和檢視，以杜絕任何細節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作部會向包括客戶、客戶部、攝制組相關人員在內的各個方面，以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點、時間、電視廣告制作攝制組人員、聯(lián)絡方式等。","id":""}],"text":"","id":"MuaOdmckQoi6AAxaGbbcXrkxnrc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"這是最后的一次檢查的機會了，在這次檢查結束以后，大家就會抓緊時間休息，因為這次檢查之后，正式拍攝也就不遠了。","id":""}],"text":"","id":"D0OCdg0W6oWo28xQKlScHJ7kn4b"},{"type":"heading","attrs":{"level":1},"children":[{"type":"text","text":"拍攝","id":""}],"text":"","id":"Oke0dsIsgo0Mamxs5gxc04RHncg"},{"type":"image","attrs":{"height":634,"note":[{"type":"text","text":"拍攝","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/0eaf02504b2846ef83d8ba9c1634fcea","width":951},"text":"","id":"Jg2kdMeMGo82iaxqoLXcm2AEnwe"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"按照最終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創(chuàng)意負責，除了攝制組之外，通常制作部的制片人員會聯(lián)絡客戶和客戶部的客戶代表AE、有關創(chuàng)作人員等參加拍攝。根據(jù)經(jīng)驗和作業(yè)習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。","id":""}],"text":"","id":"UweUdmgkaom0CKxiUTwcUGDSnZd"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"拍攝技巧分享：","id":""}],"text":"","id":"B2WqdICI0oeo6IxKgQUcAuHYn3g"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"我在這里分享一下廣告片拍攝過程中常用的三個小技巧，供大家借鑒。","id":""}],"text":"","id":"VMWkd4u00oeeK2xWgdMckfg3nmg"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"1、變焦處理","id":""}],"text":"","id":"WA8edG0yCoG6ggxmYQ0cjZ6vnRc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"變焦是廣告片拍攝過程中必不可少的，但其并不是簡單就能掌握的。請記住一定要以固定鏡頭為主，不要過度運用變焦，在處理畫面的變化時，要仔細考慮角度、位置以及大小，利用不同組合進行變化。如果將鏡頭固定在某個點上，純粹利用變焦來變化拍攝，往往達不到預期效果，那廣告片也就失敗了。","id":""}],"text":"","id":"CqCwd0UMcoAO8mxsrQxcQm2YnYg"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"這里介紹一下正確的變焦方法：采用勻速推進或者拉遠，一次性完成廣告片的拍攝，而不是一下子近一下子遠，這會嚴重影響拍攝效果。","id":""}],"text":"","id":"YcAadaq0woEeu4xc1RZcz1Qtn1h"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"2、尋找手感","id":""}],"text":"","id":"Yga6d4gyiookquxwLJScZBzonue"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"這里說的手感是指對像機手動調節(jié)的把握，像機的亮度、焦距、焦點全部都需要攝像師手動調節(jié)完成，尤其是新手，需要一定的經(jīng)驗積累才能有手感。","id":""}],"text":"","id":"PUakdgGumoeoU0xmwvxcgE7Pnmc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"3、使用輔助器","id":""}],"text":"","id":"CECKdMgCwoUMcixemU0ceG7rnUb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"拍攝廣告片千萬不能抖，所謂“一抖毀所有”，大多數(shù)情況下，手的力度難以保證它不抖動，這就需要借助一些輔助器來固定，三腳架是最基本的，有時候也可以臨時用桌子、椅子替代。","id":""}],"text":"","id":"GC6gdeaMQogMkYxp9igccK4FndA"},{"type":"heading","attrs":{"level":1},"children":[{"type":"text","text":"后期制作","id":""}],"text":"","id":"PeoQd8cAqogE4qxCWPvc3vhMnIo"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"沖洗轉盤作業(yè)","id":""}],"text":"","id":"Jq0yda28wo0ACAxOf6dc8yTNnbb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"如果使用的是電影膠片拍攝，就像拍照片之后需要洗印一樣，需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。再進行轉盤，才能由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。","id":""}],"text":"","id":"UewWduq6Eom8IexIHlbcgNqXnMc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"如果使用的是SD卡儲存拍攝素材，則可以省略這一過程。","id":""}],"text":"","id":"YSQwdsCaao4OA8xkroScKL1onDg"},{"type":"image","attrs":{"height":683,"note":[{"type":"text","text":"沖洗轉盤作業(yè)","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/8ea9c745e75c4defb913bb96bb23b7d0","width":1024},"text":"","id":"Sg6gdm0CcoQyYkxq6xKctJIgnUd"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"初剪","id":""}],"text":"","id":"NuKudGwEkoQQGyxozqmcFJsFnKc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"初剪，也稱作粗剪?，F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材要先輸入到電腦中，導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。","id":""}],"text":"","id":"ROuWdUmeAouEk6xqAllcB582nbf"},{"type":"image","attrs":{"height":678,"note":[{"type":"text","text":"初剪","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/8c4aeafbba3d4657aeac4eef44afb0c9","width":1017},"text":"","id":"HQkYd2Ku6owEyexgfb8ccsI5nQh"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"看A拷貝","id":""}],"text":"","id":"QyQadSSMuoGu20xZ4a9cuu4snpF"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"所謂A拷貝，就是經(jīng)過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。","id":""}],"text":"","id":"Em6SdE6Yso608mxYHsCcVAw4n8c"},{"type":"image","attrs":{"height":484,"note":[{"type":"text","text":"看A拷貝","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/bb73761ce7614fc1b82e2a53e22171ed","width":725},"text":"","id":"N8QIdw0S2o8wuaxicFWc2hoanTc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"","id":""}],"text":"","id":"LSsidMq2aosYQUxYDecca4rrnaf"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"正式剪輯","id":""}],"text":"","id":"HIIgdQkuIoC82KxqoUXcvVccnwb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"在客戶認可了A拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。","id":""}],"text":"","id":"Sg8wdc0m4o0akUxMXdTc7h2CnOe"},{"type":"image","attrs":{"height":1642,"note":[{"type":"text","text":"正式剪輯","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/6704f6c30a0740a0a7ed48d1365c8dff","width":2463},"text":"","id":"UiQOdYwGKo82kux2vf3cOFOQnsd"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"作曲或選曲","id":""}],"text":"","id":"UwE4dCCQaowuUkxCYTxctKfinXb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結合，但會比較貴，如果選曲，在成本方面會比較經(jīng)濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。","id":""}],"text":"","id":"MwOodAuWCoaAimxQ7jAceCNFnrf"},{"type":"image","attrs":{"height":470,"note":[{"type":"text","text":"作曲或選曲","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/c817b4108e88435192e8676a03e7b220","width":785},"text":"","id":"YmUedE2yIo8KsexiW0dcW3BdnRc"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"配音合成","id":""}],"text":"","id":"FyUmdm8c2okew8x45E6c55WsnOf"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。","id":""}],"text":"","id":"We4mdOU0YogCUuxSEsDcw9xan2g"},{"type":"image","attrs":{"height":374,"note":[{"type":"text","text":"配音合成","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/94f5b785f2794597bba4bde655346135","width":499},"text":"","id":"Jcq0dIqAQoIOcyxOGlncggx7nGc"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"電視播出帶","id":""}],"text":"","id":"MwwGdsC4qosiMwxwFbgcqaUxnrc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。","id":""}],"text":"","id":"LgEudqOcuoUQ0mxKKPPch72Enfe"},{"type":"image","attrs":{"height":720,"note":[{"type":"text","text":"電視播出帶","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/3b35b6a21b5341129f03f4e4b467a689","width":1080},"text":"","id":"Mu2kdOSoMoCOY4xGu2CcD1ESnch"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"交片","id":""}],"text":"","id":"CyMQdY4c2oUw4UxIN1HcDWxmngg"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"將經(jīng)過廣告主認可的完成片，以合同約定的形式按時地交到廣告主手中，是為交片。","id":""}],"text":"","id":"R2AUd6gM8oe48CxkJNYcQV0jnOc"},{"type":"heading","attrs":{"level":1},"children":[{"type":"text","text":"注意事項","id":""}],"text":"","id":"UAkgdgkOQoKcKsxshLcc4jSnnMc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"1、要體現(xiàn)出產(chǎn)品特點：廣告片的最終受眾群體還是消費者，而廣告片的目的則是讓消費者來購買產(chǎn)品，這就要求廣告片在拍攝時要盡可能對產(chǎn)品特點、材質、功能等內容進行展示，刺激消費者購買欲望。","id":""}],"text":"","id":"LGm0dKa0yoqI88xA5QIc6Ohkn9c"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"2、注意拍攝中的小細節(jié)：清晰的畫面是優(yōu)質廣告片的先決條件，在拍攝過程中任何一個小細節(jié)都是非常重要的。這里的細節(jié)指拍攝角度、拍攝道具的使用、光線的運用等對畫面的影響。","id":""}],"text":"","id":"RswMdAY4UoOMOuxIpAycs6YAnbc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"3、保證廣告片內容的真實性：在拍攝過程中一定要保證產(chǎn)品的真實性和可信性，而不需要過分追求場景或者人物的完美。當然這并不是說要在拍攝制作廣告片在的時候不專業(yè)不認真，而是說要貼合實際生活，符合現(xiàn)實。對于產(chǎn)品在畫面展示中精美與樸素相結合，力求其真實性。真實的東西自然會受到大家的青睞。","id":""}],"text":"","id":"HsOcdEiUEoC2QgxU1rZcHTpXnef"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"4、保證拍攝素材數(shù)量充足：這一注意事項是為了保證后期處理能順利進行，后期處理的主要工作是依據(jù)文案腳本對拍攝素材進行剪輯加工，如果出現(xiàn)拍攝素材不夠，無法完成腳本場景，就需要進行素材補拍，會嚴重影響廣告片制作周期。","id":""}],"text":"","id":"RIa6dIsskoOW06x6YGxc2UFxnDh"},{"type":"image","attrs":{"height":320,"note":[{"type":"text","text":"注意事項","id":""}],"url":"https://p3.douyinpic.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/3aa7cc1e4fb94c6eb77108380934a752","width":640},"text":"","id":"AaguduGAsoE4Q8xuqd6cZGipnng"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"","id":""}],"text":"","id":"V02ydm0QyoMy84xw3Emc03h8nsg"}]%3C%2Fhowto_content%3E

6. 廣告片拍攝方案設計

可以利用碧水白云藍天做比喻，來實現(xiàn)對環(huán)保的重視和宣傳。

7. 廣告拍攝計劃

如何做好廣告銷售之我見從事廣告銷售行業(yè)七年多了，很想談一些自己的看法，以供開始從事廣告銷售行業(yè)的新人做個參考，結合一些銷售前輩的經(jīng)驗及個人的一些體會，個人認為做好廣告銷售除了要有強烈的拿提成的欲望外還要把握好以下幾點：一、有什么，誰需要；作為一個廣告銷售一定要懂得你手里有什么樣的媒體資源，你所掌握的媒體資源的價值在哪里，要懂得并不斷挖掘你所掌握的媒體資源的價值，你的媒體資源價值能給客戶帶來哪些影響市場的機會；什么樣的客戶最容易需要你的媒體資源，找到你的媒體資源價值和客戶需求的結合點，以這個點為敲門磚去叩開客戶需求的大門。二、勤開發(fā)，多聯(lián)系；確定了目標需求客戶及與客戶需求結合點后就要有計劃有步驟地對目標客戶進行大量的開發(fā)，在把自己的媒體資源傳達給客戶的同時排查潛在需求客戶及現(xiàn)實需求客戶，并通過各種方式不斷與潛在客戶加強聯(lián)系、處好關系，增加與潛在客戶的熟知度并不斷用你的媒體價值的觀點去影響客戶，直到客戶的潛在需求變成現(xiàn)實需求。三、弄清需求，捋清關系；當客戶有了現(xiàn)實需求我們就有了銷售機會，接下來要做的就是如何把握住銷售機會。首先我們要了解清楚客戶需要什么樣的媒體資源，如果客戶需要的恰是你獨家代理的資源或你特別有優(yōu)勢的媒體資源，那簽下客戶就比較容易，這里不再多說。但當客戶需求的媒體資源不只你一家擁有時，這正是考驗你的銷售能力的時候。你要想辦法了解清楚客戶此次媒體投放想要達到什么目的，此次媒體采購的發(fā)起者是哪個部門或哪個領導，此次媒體采購的標準或要求是什么；都有哪些部門領導參與方案的評比，方案的最終決策者是誰等。四、抓住人脈線和價值線；當了解清楚客戶的真實需求及內部關系后我們就要想辦法圍繞人脈和價值兩條線來展開工作。從人脈線來說：首先，最好能發(fā)展一個內線，通過內線來了解客戶的一些內部情況及都有哪些對手參與了此次競爭，好做到知己知彼。其次，要盡可能多的與參與方案評比的領導進行溝通，了解執(zhí)行者、影響者、決策者的想法以及對此次媒體采購的關注點在什么地方，在做方案及價值分析的時候要照顧和平衡各位領導的意見，做到有的放矢。最后，了解關鍵廣告負責人的需求和喜好，最好能了解到他的Burning Issue（燃眉之急）并協(xié)助解決，爭取讓他成為你的支持者。在與廣告負責人的溝通過程中有時可能涉及到一些個人利益的問題，但這是次要的，因為你能給別人也能給，在大家都能做到的情況下，反而就沒有多大價值，重要的還是要讓負責人看到你的專業(yè)，看到如果能與你合作能給他在工作上提供哪些幫助，對他的前途有哪些影響，即使最后負責人真有個人利益的想法他也會選一家最放心的廣告公司來合作。當然，如果能聯(lián)系到最終決策人并得到他的認可是最好不過。從價值線來說：首先，要以自己有優(yōu)勢的媒體為核心結合客戶的意見及需求制定方案，之所以要以自己優(yōu)勢的媒體為核心一是因為自己有優(yōu)勢的媒體能給客戶節(jié)省投放費用這也是提供價值的一個方面，二是如果不以自己有優(yōu)勢的媒體為核心客戶一旦認可你推薦的方案再讓其他公司報價時可能會相差很多，最終你可能為他人作嫁衣。其次，方案做好后要站在客戶的立場上為你的方案和客戶的需求做價值結合點分析，分析你的方案為什么要這樣做，這樣做能給客戶帶來什么樣的價值，而且在方案的具體投放上也不要一成不變，最好能根據(jù)客戶產(chǎn)品的淡旺季或不同的季節(jié)或產(chǎn)品上市的不同周期等在投放次數(shù)及投放時間上有所變化，并站在客戶的立場上說出理由等等，所有這些工作的目的就是讓客戶看到你的專業(yè)，讓客戶感覺到你是在處處為他著想，從而在方案上面首先贏得大多數(shù)負責人的支持。最后，除了方案之外，你最好還能提供一些方案之外的一些增值服務，增值服務可以是贈送資源，可以是品牌宣傳建議等等，在增加方案被選率的同時也是與競爭對手有效區(qū)隔的手段。通過對方案的分析和對客戶的引導，如果最終讓客戶認可你的方案，從而以你的方案為標準參考其他公司的方案及報價，即使你的價格比別人稍高一點你的勝算也是最大的。五、勤學習，多總結。所謂活到老學到老，一個人對待學習的態(tài)度直接決定了他未來成就的高度，而我們要想做好廣告銷售僅僅知道媒體及銷售的知識是遠遠不夠的，因為廣告是建立在營銷的基礎之上的，還要通過不斷的學習一些營銷專家和廣告專家的視頻或書籍來提高自己的營銷策劃能力，并通過看大量的商戰(zhàn)書籍學習一些贏單的策略或技巧，甚至學習一些廣告設計制作的軟件來提高自己的制作水平等，并不斷對所學的知識進行總結，融會貫通、學以致用，最終讓自己擁有品牌診斷的能力，因為每一個品牌在品牌規(guī)劃及傳播的過程中都可能有問題，這就需要你去研究你的目標客戶，如果你能在和客戶溝通過程中給對方提出實質性的建議，或針對對方存在的問題提出你的解決方法，必定讓對方感覺到你的專業(yè)，進而對你產(chǎn)生信賴，如果再進一步對你產(chǎn)生依賴，那拿下單子就是早晚的事。就拿我個人來說，七年來一直從未放棄過學習，看營銷專家視頻、看廣告書籍，看商戰(zhàn)小說，學習平面、影視廣告制作軟件等，并不斷總結、提高，到現(xiàn)在自己能獨立完成廣告銷售、廣告創(chuàng)意及方案策劃、廣告制作，這全部歸功于七年來自己的不斷地學習和總結。好多客戶就是因為我自己能及時的給他們提供一些建議或及時的解決問題才對我們產(chǎn)生信任，從而保持長期的合作。你如果也能堅持學習下去七年后肯定能比我做得更好。 六、持之以恒，堅持不懈；做廣告銷售由于廣告載體的不同可能出單的時間會有長有短，但不管周期長短既然選擇了這個行業(yè)就要踏踏實實的做下去，不斷地積累自己的客戶資源，管理好自己的客戶數(shù)據(jù)庫，使認識自己的客戶越來越多，而不能是開發(fā)了新客戶丟了老客戶，致使自己永遠都是在聯(lián)系新客戶，這樣你做起來就會特別累。維護老客戶關系的方法有很多，比如：逢年過節(jié)發(fā)短信、發(fā)一些行業(yè)內的電視廣告投放數(shù)據(jù)、發(fā)一些你認為比較好的營銷管理短信或小故事等，這些在工作中自己都可以去總結。在這里強調一點，如果你自己對廣告銷售感興趣同時也感覺自己適合做這一行，就不要輕易換行業(yè)，咬咬牙堅持下去，給自己定個目標，一年做不好兩年，兩年做不好三年，堅持下去不斷的學習積累總結，十年以后你絕對就是高手中的高手。相反，如果你做個一兩年感覺做不好就換行業(yè)，換行業(yè)后做一段時間做不好又換行業(yè)，如此反復下去你會發(fā)現(xiàn)你哪一行都做不精，哪一行都沒有做好，和十年之前相比在專業(yè)知識或生存本領上你根本沒有太多的長進，徒增的只有年齡。而其他和你一起入廣告這一行堅持下去的同事已經(jīng)成了廣告行業(yè)的精英，收入也是剛開始的十倍甚至更多，此時你再后悔也晚了。以上內容我主要是從一些大的方面來談了一些自己的體會，還有很多細節(jié)的問題比如：如何找客戶資料、如何過前臺、如何獲得負責人的手機號等等，這些問題相信每個公司都有自己的途徑和方法，在這里就不多說了，希望以上內容對新入電視廣告銷售行業(yè)的朋友有所幫助。如何做好廣告銷售之我總結根據(jù)大家的要求我把我這幾年做廣告銷售過程中看的、學的、記的等比較好的資料整理了一下，主要包括以下內容：一、 包含我通過購買或下載的看過并精心挑選出來的三位營銷專家六個不同題目的營銷視頻培訓教程及一部非常值得學習的電子書籍，還有部分我在聽以上教程中做的摘錄或進行的整理。通過聽營銷專家的這些課程及書籍大大提高了我的品牌營銷策劃能力，非常有助于和客戶的的溝通及方案的分析。個人感覺聽了這些專家的課程比我大學學的市場營銷課程都實用。相信你聽了后也會讓你的營銷策劃能力得到提高，從而有助于你和客戶的溝通，提升你在客戶心中的地位。如能學有所成，當你和對手競爭同一個客戶你不太占優(yōu)勢的時候，你可以利用學到的營銷策劃知識去分解客戶的媒體購買過程，比如你可以給客戶分析：做廣告并不只是選擇什么樣的方案，做廣告主要解決四個問題：1、說給誰（目標消費人群）；2、在哪說（根據(jù)目標消費人群定媒體方案）；3、說什么（品牌概念的提煉及品牌定位）；4、怎么說（廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式）；這樣就把客戶的媒體采購拆分成三個方面，如果通過與客戶的溝通針對這些問題你能提出一些自己的看法，必定增加客戶對你的好感，從而提高你的勝算率。二、 包括我從業(yè)七年多來所看過并精選摘抄出來的十多部商戰(zhàn)及策劃小說的精華語句及片段，其中有的片段和語句對我們做電視廣告業(yè)務的實戰(zhàn)有非常大的指導作用，有的語句稍加改動就可以變成我們自己的語言與客戶溝通，迅速提升我們的專業(yè)度及語言溝通水平。還有一部我自己整理的當前可以說非常好的市場營銷書籍的精華部分。大家把這些內容拷到手機里當電子書隨時看、隨時記，一定會受益匪淺。甚至你也可以把部分你認為比較好的內容給客戶分享，也會讓客戶加深對你的記憶。一旦客戶有了媒體采購的計劃你很容易被客戶想起。三、 包含我這幾年所搜集或購買的平面設計、影視音頻剪輯、后期特效等用于廣告設計及制作的軟件和教程，并提供了三維軟件的中英文雙語版及英文版的軟件（三維軟件不含教程），通過對這些教程的學習及應用，長期堅持下去你也可以做到修圖、改圖、作圖，對視頻和音頻隨意進行剪輯、合成，并制作難度不是很高的三維電視廣告片，提升你的專業(yè)制作水平。通過對這些教程的學習及對軟件的應用研究，我已制作了十多部三維廣告片，并全部在中央臺播放。如果你長期學習下去你可以做得比我更好，因為這些資源是我在沒有任何人給我指導的情況下自己摸索整理并學習的，而你起碼有我給你整理好。如果你學會了廣告片制作可以以免費或先出廣告片的手段來與競爭對手競爭，提高自己勝算率。以上整理的全部內容是我七年的總結，得到這些花費了我不少的費用及大量的時間，如果大家需要收大家個成本及整理費一百元（包含光盤、刻盤、快遞、人工的費用）。如果需要請加我qq：2368560686詳談，驗證信息寫：同學習共成長，談好后我將把全部內容（解壓后總計7.38G）刻到DVD光盤上給你快遞過去。如果對我發(fā)過去的內容堅持理解、記憶并不斷學習下去不僅能提高你的電視廣告銷售技能，同時也會提高你的廣告策劃水平及廣告制作技能，再通過不斷的廣泛學習爭取讓自己成為不僅精于廣告銷售同時又集廣告策劃、廣告制作于一身的復合型人才，在公司地位提升、薪金增加不用說更有利于將來你個人的創(chuàng)業(yè)。當然你也可以把這些內容選出一部分發(fā)給有上進心的客戶，或等你學有所成后也可以教給你的客戶學習，從而加深與客戶的關系。另把我總結的廣告業(yè)務員的三個層次及表現(xiàn)的表格附在下面供大家參考。 本文可以自由編輯

8. 廣告宣傳片制作拍攝

這個價格好商量，根據(jù)具體要求來。

1. 拍攝費用。一般3-5分鐘內的高清宣傳片拍攝一天的費用是1-2萬元左右，平均到每分鐘的費用就是3000-5000元左右。拍攝費用包含了設備的使用費用，拍攝人員的工資成本，出廠演員的費用及外景場景費用等。

2. 后期制作費用：一般的宣傳片后期制作單獨收費是500-4000元/分鐘不等，根據(jù)制作的難度收費。此項費用包含了后期的特效增加費用，剪輯費用等所有的后期工作。

3. 配音：一般的宣傳片制作公司并不會包含有配音的員工，都是與專業(yè)的配音公司合作。所有的配音部分工作都是外包給他們做。一般配音收費是500-2000元/分鐘不等。根據(jù)對配音人員的要求不同。除普通話以外，外語，少數(shù)民族語言配音費用均相對較高。

9. 廣告片拍攝方案模板

　本文介紹視頻廣告片的制作標準流程，希望對喜歡視頻制作這方面的朋友有一些幫助。 　　 一、前期準備 　　腳本說明：當創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時，廣告公司會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板(Storyboard)呈遞給合適的制作公司(可能不止一家)，注并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作公司理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。注同時要求制作公司在限定的時間里呈遞估價(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供選擇。 　　估價：當制作公司收到腳本說明(Storyboard Briefing)之后，制作公司會就自己對創(chuàng)意的理解預估將合適的制作方案及相應的價格呈報給廣告公司，供廣告公司及廣告客戶確認。 一般而言，一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導演、制片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。 　　客戶確認：由廣告公司將制作公司的估價呈報給客戶，當客戶確認后，由客戶、廣告公司、制作公司簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認的制作日程表(Schedule)，制作公司會在規(guī)定的時間內準備接下來的第一次制作準備會(PPM1)。 　　拍攝前準備：在此期間，制作公司將就制作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。 　　第一次制作準備會：PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由制作公司就廣告影片拍攝中的各個細節(jié)向客戶及廣告公司呈報，并說明理由。通常制作公司會提報不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎依據(jù)。 如果某些部分在此次會議上無法確認，則(在時間允許的前提下)安排另一次制作準備會直到最終確認。因此，制作準備會召開的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什么差別。 　　第二次制作準備會：經(jīng)過再一次的準備，就第一次制作準備會(PPM1)上未能確認的部分，制作公司將提報新的準備方案，供客戶及廣告公司確認，如果全部確認，則不再召開最終制作準備會(Final PPM)，否則(在時間允許的前提下)再安排另一次制作準備會直到最終確認。 　　最終制作準備會：這是最后的制作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶、廣告公司和制作公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認后，作為之后拍片的基礎依據(jù)。 　　拍片前最后檢查：在進入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對最終制作準備會上確定的各個細節(jié)，進行最后的確認和檢視，以杜絕任何細節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。 另外，在正式拍片之前，制作公司會向包括客戶、廣告公司、攝制組相關人員在內的各個方面，以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯(lián)絡方式等。 　　二、拍攝 　　按照最終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本Shooting board進行拍攝工作。為了對客戶和創(chuàng)意負責，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會聯(lián)絡客戶和廣告公司的客戶代表AE、有關創(chuàng)作人員等參加拍攝。 根據(jù)經(jīng)驗和作業(yè)習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本Shooting board的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。 查看追問 2010-05-15 5 1 Adobe Premiere 6.0是目前最普及的視頻編輯軟件，制作靈活方便，可以制作出復雜的視頻效果。Adobe Premiere 6.0軟件是利用電腦對錄像、聲音、動畫、照片、圖畫、文本進行采集、制作、生成和播放的過程。它是一款制作Video for Windows影像、QuickTime for Windows電影、Real Player視頻流文件以及CD-ROM的強大工具工具。 下面制作一個簡單的Adobe Premiere電影（如圖1）：一個從遠處旋轉著飄進來的電影鏡頭，接著出現(xiàn)字幕，淡入淡出效果轉換成另一個電影鏡頭。通過這個例子大家可以了解Premiere應用的全過程。 視頻素材 1、啟動Premiere 6.0出現(xiàn)Load Project（方案預設置）對話框，每一個新的Adobe Premiere方案必須要預設，在預設中說明方案的時間基礎、電影播放率、壓縮類型選擇、預演和輸出等。 2、從預設表中選擇PAL Video for Windows，單擊“OK”，出現(xiàn)項目窗口(輸入視頻)、時間標尺窗口(剪輯制作)、信息窗口(顯示關于Clips的細節(jié)信息)、過渡窗口(選擇特定效果在視頻之間實現(xiàn)過渡)、預演窗口(在制作窗口匯集并預演)。 3、雙擊Project(項目)窗口的空白處，彈出import(輸入)窗口，選擇視頻的素材，單擊“OK”，確定。 4、雙擊Project(項目)窗口中的Cyclers.avi視頻彈出Monitor窗口，單擊播放標志，直到你認為是影片開頭的位置則單擊停止標志，下面再單擊Mark In按鈕，播放到你認為是這段視頻素材結束的位置上單擊Mark Out按鈕。 剪輯制作 使用時間標尺窗口可以把視頻的音頻素材制作成一個電影。制作窗口包括多個通道，用來播放圖像和聲音，圖像通道包括主要的Video 1A通道和Video 1B通道，T通道是過渡通道，Video 2通道和可以增加的通道是影像疊加通道，Audio通道是聲音通道，通道的左側是控制欄。 將剪輯好的1.avi拖動一段視頻到Video 1A通道，將另一段視頻拖動到Video 1B通道中，設定長度（同1.avi的設置方法相同）并調整它們的位置，拖動Video 1B通道中的視頻到與Video 1A通道中的視頻有一部分重疊的位置上。 添加轉場 為了使兩段視頻素材銜接自然，可以使用各種過渡方式，Adobe Premiere提供了70多種過渡方式，如：滑入、漸入、擴散、翻頁、鑲嵌等。 選擇Window→Show Transitions彈出Transitions（過渡）設置窗口。點選Cross Dissolve淡進淡出過渡效果。 單擊過渡項目類的擴展標志，拖住所選的過渡方式到T通道于兩個Clips重疊部分，程序會自動確定過渡長度以適合過渡部分。在大多數(shù)情況下，當兩個Clip放在制作窗口的不同通道時，Adobe Premiere會自動設置過渡的正確方向。 應用過濾器 在電影制作過程中，利用過濾器對圖像進行特殊處理是使畫面產(chǎn)生逼真而奇妙的特技效果的重要方式之一。Adobe Premiere 6.0提供了70多種電影和靜態(tài)圖像過濾器及21種聲音過濾器，比如：糊模、波紋、鏡子、風、幻影等多種效果的過濾器。并可根據(jù)需要自己定制過濾器。 選擇Window→Show Video Effect彈出Effect（效果）設置窗口。 單擊Effect（效果）設置窗口中的Adjust項目擴展標志出現(xiàn)過濾器，選擇Brightness&&Contrast（對比與亮度）過濾器到Timeline（時間標尺）窗口中的1.avi視頻上，再選擇Window→Show Effect Controls彈出Effect Effect Controls（效果控制）窗口進行對比與亮度的調整，同時屏幕上會出現(xiàn)Motion顯示窗口，可以觀看調整的效果。并且在一個視頻素材上可以施加幾個濾鏡效果。 遠處旋轉著飄進來的電影鏡頭效果就是使用過濾器制作出來的。在Timeline(時間標尺)窗口中，點選左上角的刀片狀的切割工具，點擊Video 1A通道中的1.avi的時間線的中間某個位置，將1.avi切割成兩段。點中選擇工具，選中1.avi中的前一段。單擊并拖動Effect（效果）設置窗口中的Transform項目擴展標志出現(xiàn)過濾器，選擇Camera View(照相機視窗)過濾器到Timeline(時間標尺)窗口中的01.avi視頻的前一段上。 在彈出的Effect Controls（效果控制）窗口點按Motion右邊的Setup，出現(xiàn)運動設置窗口，按圖3設置運動窗口：旋轉改為360，縮放改為20%，失真度修改成菱形，將結束點拖到可見區(qū)域內，同時可以觀看到調整的效果。確認無誤后，按確定按鈕。 添加文字和聲音 單擊File→New→Title彈出文字編輯器。選擇T字按鈕，在空白處單擊，輸入你要輸入的文字。 在默認情況下，文字背景是透明的；但如果制作的是NTSC制式，還要在文字編輯空白處單擊右鍵，選擇字幕窗口選項，在NTSC安全色前面打勾；若是PAL制式，則不用打勾。 選擇File→Save輸入文件名單擊OK保存。在Project（項目）窗口中加入這個字幕項，將其拖動到Timeline（時間標尺）窗口中的Video 2軌道，將鼠標放在字幕的后邊緣，鼠標箭頭變?yōu)榉碋的形狀，拖動其長度為需要的長度。 雙擊Project（項目）窗口中的空白處，選擇一段WAV音樂的文件，并拖動到Audio 1軌道。 生成并播放電影 選擇File→Export Timeline→Movie生成你制作的作品。若是想生成適合在網(wǎng)上播放的RealPlayer格式電影，選擇File→Export Timeline→Advanced RealMedia Export，這是Adobe Premiere 6.0的新功能。生成結束后彈出生成好的作品，單擊播放按鈕就可以觀看你的作品了，效果不錯吧。